兩會代表痛斥收視率造假 假數據需嚴打

　　票房造假、收視率造假等問題在影視行業時有發生，這些問題嚴重阻礙了影視產業的健康發展，正值3.15之際，兩會代表對收視率造假問題提出意見。

　　回顧2017年「兩會」歷程，文娛行業中收視率造假的問題備受關注。隨著科技的進步，「大數據」出現的頻率越來越高，唯數據論的觀點導致一些製片方鋌而走險，買收視率成為影視行業公開的秘密。

　　3月12日，在十二屆全國人大五次會議部長通道上，國家統計局局長寧吉喆對媒體表示，深化統計管理體制改革，是解決統計數據和經濟數據弄虛作假的根本之策，「對出現統計違法、弄虛作假的現象零容忍，絕不姑息」。顯然，各個領域都不能再容忍假數據，需要嚴厲打擊，不僅要讓數據造假者無利可圖，還要讓其付出沉重的代價。

　　收視率造假由來已久

　　收視率作為衡量電視作品優劣的重要標準，具有舉足輕重的作用。收視率造假由來已久，已經形成了一個完整的產業鏈。電視劇收視率造假的費用已經飆升至50萬元／集。全國每年播出1.3萬集電視劇，也就是說，每年購買收視率的費用可能高達65億元。當前的現狀是，無論是劣作還是良品，只要掌握了收視率，就能決定節目的排期、廣告的利潤、電視台的收益，因此，集體合力「造」收視率的惡性循環時有發生。

　　收視率造假之所以屢禁不止，一方面是成本極低，很多網店專門為「刷視頻點擊量」服務，幾百元就能換取幾千萬的點擊量，且基本沒有什麼風險。另一方面是監管不嚴，目前中國僅有一家收視率監督監控平台，根本就監管不過來。假票房、假收視率、假點擊量，假的數據一多，只會毀掉整個影視產業。

　　代表委員痛斥收視數據造假

　　3月7日，在全國政協十二屆五次會議文藝界小組發言中，全國政協委員、國家一級演員張國立痛陳，近年來出現的收視率作假現象，「大家想一想這個行業為什麼會這樣子？是我們的從業人員對我們職業的敬畏心沒有了。」

　　全國人大代表、著名主持人曹可凡也在「兩會」期間呼籲立法，嚴厲打擊收視率造假。「現在進入大數據時代，對於一個文化作品的評判，人們不僅需要主管感受，還要依靠數據。然而，現在數據造假越來越嚴重，已經成為一個嚴重的社會問題。虛假的數據不能成為衡量文化項目成功的標尺，文藝創作更不能誤入假數據營造的『假潮流』之中，應該建立公正客觀的文藝評價體系。」曹可凡如是說。

　　3月1日，《中華人民共和國電影產業促進法》（以下簡稱《電影法》）正式實施，使得電影行業從此以後有法可依。實際上，這是國內文化娛樂領域的第一部法規，2003年起草，2016年11月7日經全國人民代表大會常務委員會通過，歷時14年終於修訂完成，意義非凡。

　　必須強調的是，電影行業票房造假被寫進法案。根據《電影法》：嚴禁影院使用數據截流和篡改資料庫工具軟體修改票務數據、截留票款；嚴禁票務軟體商向電影院銷售額外的票務軟體；嚴禁為影院安裝「截流、篡改」軟體提供技術支持；嚴禁票房造假，不得偷漏瞞報票房收入；嚴禁虛假排場、注水票房。

　　一位不願具名的行業分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示，「近年來，文娛行業飛速發展，由於缺乏管控，市場不乏違規獲利者。而《電影法》的出台，將成為影視行業的一個標誌性事件，從此以後數據造假將從違規上升到違法級別，嚴肅行業秩序。這也對電視劇行業的規範，作出了很好的指導意義」。

　　收視率造假監管政策

　　業界對收視率能否真實可信地反映電視台和電視節目收視情況，質疑由來已久。收視率造假一事只是再次提醒我們，不應將收視率當成判定電視台和電視節目優劣的唯一標準。更多最新電視劇行業市場分析內容請諮詢中國報告大廳發布的《2016-2021年電視劇行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

　　抑制收視率造假，首先需要通過立法，給查處收視率造假提供執法依據；其次，提高監管力度。相關行業協會則應起到自律作用，一旦發現涉嫌造假，應立刻進行調查取證，並向司法部門報案；再次，需利用技術手段，比如大數據監管，或者由廣電總局等部門牽頭，在現有的城市網、全國網等收視率統計體系之外，再引入實時收視率等新的數據統計方法，實現多種收視率調查模式並存並立的科學體系；最後需要構建新的文藝評價體系，不能唯收視率獨尊。

　　總體而言，收視率造假問題的解決需要多方的監管和自律來發揮作用，對於造假行為應該零容忍。