電子閱讀器行業的競爭模型盤點分析

　　人們生活水平的提高，用電子閱讀器進行閱讀、學習等等，都已經成為一種趨勢，市場潛力大，也造成了競爭壓力也大，具體有哪些競爭形勢呢，一起看下下文電子閱讀器行業的競爭模型盤點分析：

　　(一)供應商議價能力分析

　　電子閱讀器行業上游主要為電子紙、觸控螢幕和電子元器件行業，相對來說，電子元器件產品生產廠家眾多，競爭較為激烈，電子閱讀器行業對其議價能力相對較高。而目前為止，只要為數不多的幾家企業掌握了電子紙的生產技術，能批量生產，整體電子紙市場呈現出壟斷的局面，並且智慧型手機、平板電腦市場的蓬勃發展導致觸控螢幕行業供貨緊張。綜合看來，行業對電子紙、觸控螢幕行業議價能力相對較弱，而對電子元器件產品議價能力較強。

　　(二)購買商議價能力分析

　　電子閱讀器行業下游為用戶，目前多通過禮品市場進行銷售，市場規模相對較小，隨著行業逐漸由禮品市場向大眾市場專業，其價格必然下降，比較認可的價位基本維持在1000元以下，且價格與基本上用戶數量呈反比變動。另外，現階段國內智慧型手機和平板電腦行情火爆，電子閱讀器可替代風險高。行業對下游議價能力相對較弱。

　　(三)行業替代品威脅分析

　　電子閱讀器行業的發展受到手機、MP4、平板電腦三者的影響較大。其中，影響最大的是平板電腦。因為其餘電子閱讀器產品類似度最高，並且具有眾多電子閱讀器暫不具備或者普及的娛樂功能，可操作性強，是電子閱讀器行業勁敵，對電子閱讀器市場衝擊最大。

　　(四)行業潛在進入者分析

　　2009年，國內電子閱讀器行業僅有為數不多的終端廠商生產，至2010年，硬體設備商、電信運營商、內容提供商競紛紛進駐，業內企業數量急劇上升，競爭加劇，並且未來隨著電子閱讀器行業發展逐漸成熟，眾多處於觀望的企業也將逐步進入，行業潛在進入者威脅較大。

　　(五)行業現有企業競爭分析

　　從終端品牌格局來看，2010年第4季度中國電子閱讀器市場份額第一的仍然是漢王科技，第二名是盛大文學的bambook，第4季度盛大bambook銷量上升明顯，占據當季度銷量的10.29%，致使漢王的份額略有下滑，占市場份額的63.37%，與此同時一些中小閱讀器廠商銷量下滑，使得市場份額均有不同的下降。

　　更多電子閱讀器行業，最新相關市場行情資訊，請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年電子閱讀器行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

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