服裝服飾行業競爭狀況分析

　　第一節 2009年服裝行業集中度情況分析及預測

　　2009年國內服裝行業市場保持高度集中的態勢，其中銷量前三位的企業雅戈爾集團有限公司、紅豆集團有限公司、波司登股份有限公司占據了超過整個市場45%的份額，雅戈爾集團有限公司占據市場份額接近福建柒牌集團有限公司市場份額的10倍，主要行業市場份額集中於排名前幾位的企業。銷量前十位的服裝生產企業依次是：雅戈爾集團有限公司、紅豆集團有限公司、波司登股份有限公司、杉杉投資控股有限公司、新郎希努爾集團股份有限公司、海瀾集團有限公司、莊吉集團有限公司、森馬集團有限公司、報喜鳥集團有限公司、福建柒牌集團有限公司。

　　一、行業內競爭激烈

　　服裝市場當前已經進入一個競爭異常激烈的格局。市場價格趨向平穩下降，市場競爭走向涵蓋品牌、質量、服務的綜合實力的競爭，單純依靠價格競爭的廠商趨向微利。當前市場利潤率差異顯著，能夠獲得高利潤率的公司大多是綜合實力的體現，而微利或虧損公司的降價能力不足。

　　經過近幾年的調整，中國服裝產業已經有了一定的改觀：出現了逐漸做強做大的企業，雅戈爾集團有限公司、紅豆集團有限公司、波司登股份有限公司、杉杉投資控股有限公司構成第一梯隊，新郎希努爾集團股份有限公司、海瀾集團有限公司、莊吉集團有限公司、森馬集團有限公司、報喜鳥集團有限公司、福建柒牌集團有限公司等構成第二梯隊。

　　表4 2009年主要服裝企業市場份額

　　數據來源：宇博智業市場研究中心

　　二、「西進」初見端倪

　　三、新一輪「洗牌」來臨

　　第二節 2009年服裝行業進入與退出壁壘分析

　　一、資金壁壘

　　簡單的服裝加工行業對資金的要求並不高，但是現階段，簡單的服裝加工企業大多被淘汰，這主要是由於他們沒有技術和設計上的優勢，沒有品牌優勢。因此，對於服裝行業來說，未來資金實力雄厚的企業將占有很大優勢，大量資金將轉化為行業技術革新、設計更新和品牌創立的保證和動力。隨著國家提出的產業升級政策的實施，服裝行業將從簡單加工業轉化成為需要較高資金壁壘產業。

　　二、技術壁壘

　　三、政策壁壘