五一假期旅遊消費雙升：結構性變革下的新趨勢

  中國報告大廳網訊，今年「五一」假期期間，中國旅遊市場展現出量價齊升的強勁勢頭，在縣域經濟崛起與全球化政策推動下，行業格局正經歷深刻重構。數據顯示，全國出遊人次達3.14億，同比增長6.4%，總消費突破1802億元，增幅達8%。這一成績不僅反映了消費信心的持續回暖，更揭示了文旅產業從規模擴張向品質升級轉型的關鍵節點。

  一、國內游：縣域崛起與消費升級重塑市場格局

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國旅遊行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，今年「五一」假期，國內旅遊市場呈現顯著分層特徵，人均消費574元雖較去年提升，但仍低於2019年水平。這一數據背後，是遊客對「品質體驗」的更高追求。酒店行業成為觀察消費層級變化的典型樣本：全國酒店整體入住率64.93%，RevPAR達184元，同比增長7.5%；其中高星級酒店表現尤為突出——四星級預訂熱度激增54%，五星級增長28%，遠超低星級酒店的24%增幅。三線及以下城市居民成為高星酒店消費主力，預訂量同比提升50%，尤其在江蘇、浙江等地，小城遊客更傾向前往鄰近風景區或省會城市體驗高端住宿。

  縣域經濟崛起為市場注入新活力。以華住旗下三四線城市酒店為例，蚌埠、遼陽等城市的入住率超100%，懷化、陽江等地也接近飽和。這些數據印證了旅遊消費正從「一線城市單核驅動」轉向「多極協同」的新階段。

  二、出境游：郵輪經濟與免簽政策激活全球市場

  全球化趨勢在假期數據中同樣顯著。國家移民管理局數據顯示，五一期間出入境人次達1089.6萬，同比增長28.7%，其中入境外國人超111萬人次，適用免簽政策的遊客占比近34%。跨境旅遊呈現「雙向奔赴」態勢：一方面中國遊客加速出海，國際郵輪預訂量同比增長超60%，日本、東南亞及歐洲多國成為熱門目的地；另一方面，免簽政策吸引大量境外遊客湧入。

  郵輪經濟成為出境游增長的核心引擎。某國產大型郵輪「愛達·魔都號」日韓航線載客量達4900人，並通過文化主題互動活動提升體驗價值。同時，「海洋光譜號」等國際郵輪品牌以多元化航程組合，持續推動高端海上度假市場擴容。

  三、行業變革：反向旅遊與科技賦能重構消費場景

  「五一」假期還凸顯了旅遊業的結構性調整趨勢。「反向旅遊」現象顯著——一線及新一線城市遊客主動避開熱門景點，轉向縣域冷門目的地。去哪兒平台數據顯示，1230個縣市酒店預訂量覆蓋近九成縣域市場。這種需求側變化倒逼供給側創新：復星旅文旗下度假區推出「全場景沉浸式體驗」，如三亞·亞特蘭蒂斯的機械裝置秀、太倉阿爾卑斯的冰雪露營項目，通過藝術、運動與科技融合打造差異化產品。

  未來展望

  今年五一假期的數據表明，中國旅遊市場正經歷從規模擴張到質量提升的關鍵轉折。縣域經濟崛起與全球化政策協同發力，既激活了下沉市場的消費潛力，又打開了國際雙向流動的新空間。隨著消費分層趨勢深化和「郵輪+免簽」模式的持續創新，文旅產業正在構建供需兩端協同升級的「新基建」，一個更均衡、多元且充滿活力的大旅遊時代已然開啟。

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