穀物早餐行業競爭分析

　　隨著人們生活節奏的加快和健康意識的提高，穀物早餐需求量不斷增長但中國穀物早餐市場發展較為緩慢。下面進行穀物早餐行業競爭分析。

　　我國穀物早餐行業大致形成了三個層級的競爭格局：第一層級企業品牌知名度高，以桂格、西麥、雀巢等為代表，營銷渠道遍布全國，屬於全國性穀物早餐企業，穀物原料供應有保障，工藝技術領先，產品品類豐富，質量管控嚴格，營銷渠道廣泛，市場競爭力強，對行業的發展有助推作用，具備較強的市場競爭能力，享有較高的市場份額;

　　第二層級企業為區域性穀物早餐企業，以所屬區域為核心經營，在該區域內表現相對突出，擁有較強市場競爭能力，獲得一定的市場份額;第三層級企業規模小，數量相對較多，缺乏自主品牌和渠道，市場份額較小。

　　穀物早餐細分產品眾多，單個企業生產品種一般比較有限，難以在整個市場占有較高的市場份額。總的來看，目前，中國穀物早餐企業數量較多，但以中小型企業為主，大型企業數量較少，市場集中度較低。桂林西麥、家樂氏、雀巢等知名品牌競爭力較強，其他品牌競爭力較弱。

　　2013-2017年，隨著人們生活節奏的加快和健康意識的提高，穀物早餐食用便捷、營養豐富，其需求量不斷增長。其中，2013年中國穀物早餐市場需求量為16.5萬噸;到2017年，中國穀物早餐市場需求量23.6萬噸。

　　根據弗若斯特沙利文的資料，中國天然健康食品行業的零售額由2013年的人民幣680億元增至2017年的人民幣1031億元，複合年增長率為11.0%，預計到2022年將達到人民幣1839億元。

　　其中，穀類食品是中國天然健康食品市場的主要類別。2017年穀物食品產生的零售額已增至人民幣677億元，複合年增長率為10.9%，預計2017年至2022年期間將以11.4%的複合年增長率持續增長，2022年將達到人民幣1162億元。以上便是穀物早餐行業競爭分析的所有內容了。

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