2014年全球家電行業競爭分析

　　「十二五」期間，我國家電產業規模仍將保持適度增長，根據家電協會預測， 「十二五」期末家電工業總產值將達到1.5萬億元，年均增長率為9.2%，雖高於GDP 預計增速但增長幅度較「十一五」期間將有所下降。由於家電行業本身具有周期性波動的特點，未來將受到全球經濟復甦進程、刺激內需政策力度、房地產調控等多方面因素對家電消費市場的影響，其發展增速存在一定的不確定性。若國際國內家電消費需求下降，將對公司生產經營和盈利能力造成不利影響。

　　市場競爭加劇的風險

　　受下游家電整機廠商集中度較高、對零部件供應商認證壁壘較強的影響，家電用複合材料行業形成了較高的市場集中度，包括發行人在內的前五家企業的市場份額合計超過60%。近年來由於國內家電行業的快速發展，家電整機廠商和上游零部件生產廠商產能均同步擴張。隨著家電行業整體增長幅度放緩，行業競爭程度將會有所加劇，這可能導致公司增長乏力或出現業績下滑。

　　雖然公司在覆膜板(VCM)製造領域具備一定的競爭優勢，但隨著國內複合膜材料技術的不斷成熟，若公司在技術創新和新產品開發方面不能保持技術優勢，公司面臨市場競爭加劇以及由此導致的產品毛利率下降的風險。

　　此外，目前家電外觀材料應用較多的還包括彩鋼玻璃等其他類材料，各類不同材料之間存在一定程度的相互替代和競爭。伴隨材料技術的進步和消費者偏好的不斷變化，未來發行人若不能及時開發出性能、外觀更加優異、更能滿足消費者需求的VCM/PCM系列升級產品，將存在被新型材料替代的風險。

　　據宇博智業市場研究中心的2013-2017年中國家電行業競爭格局分析及發展趨勢研究報告調研顯示當下的中國家電行業，風頭正勁的詞莫過於「智能」。凡是和「智能」沾邊的家電產品，立馬都會變得高大上起來。從生產商到渠道商再到消費者，整個家電產業鏈統統都已經被「智能」這個「流行性病毒」所傳染。

　　透過智能家電興起的帷幕，生產商和渠道商不難發現，其背後是大把金幣的清脆作響。奧維諮詢(AVC)數據顯示，到2020年，智能家電的生態產值將由2010年的50億飆升至10000億，智能終端將增至8000億元的市場規模，一片錦繡「錢」程。

　　而對於消費者，追逐智能家電產品，追求的是生活品質的提升。但，正如賈伯斯所言：「人們不知道他們想要什麼，直到你把產品放在他面前。」這意味著，智能家電的崛起，歸根結底還在於創新型家電企業的著力「智造」。

　　全球家電的「Smart」變革

　　智能家電，顧名思義，就是富含科技元素、極具人性化的家電產品。相比傳統家電的低門檻，它的技術要求更高，也更複雜，已經不再是憑藉一把螺絲刀就可以輕易完成的產物。它的智能功能，全部都是為了指向一個中心點：用戶體驗。

　　當然，要發展智能家電，就要先了解智能家電。追根溯源，智能家電其實是智能家居的一個重要組成部分。而智能家居是IT技術、網絡技術、控制技術向傳統家電產業滲透發展的必然結果。

　　根據研究資料顯示，智能家居沿於英文SmartHome，它的概念起源非常早。但直到1984年，美國出現了首棟「智能型建築」，才標誌著全世界從此掀起了建造智能家居的序幕。目前，美國、歐洲和東南亞等經濟比較發達的國家都先後提出了「智能住宅」的概念。

　　從全球來看，智能家居是一個主流趨勢。有鑑於此，作為家電製造大國的中國同樣不甘落後。至今，美的集團發布的M-Smart智慧家居戰略、海爾集團發布的SmartCenter等等都是圍繞智能家居作出的變革。

　　外圍狙擊智能家居市場

　　智能家居的市場潛力是亟待挖掘的，但同樣的，競爭也是無比的激烈。這就好比一座金礦，有著眾多的挖掘機在開採。但結果也會不盡相同。

　　目前，中國家電企業在智能家居這個市場上，整體上依舊顯得勢單力薄，除了寥寥的幾個較大的家電企業提出了相應的戰略，其它家電企業雖然聲勢驚人，躍躍欲試，卻不過是停留在喊口號上面。這就使得中國的家電產業狀況十分尷尬：全球最大的家電製造基地，在全球智能家電市場競爭中並沒有優勢。

　　美國副總統拜登曾譏笑道：「我敢說，你們說不出任何一項創新項目、創新變革以及創新產品是來自中國。」在他看來，在這個全球分工的年代，從最初的構思，到不同階段的生產，到最終交付，中國頂多算是世界最高效的製造工廠，而不是世界最前沿的實驗室。

　　事實上，中國智能家居市場已經受到外來者的挑戰。早在前兩年，西門子就以「Smart戰略」力抓中國市場、三星則以Smart戰略核心發起「占領客廳運動」......雖然，美的、海爾等中國家電的領頭羊在競爭中具有近水樓台的「地利」優勢，但這些強大競爭對手的衝擊，讓「人和」這一要素變得捉摸不定。究其根本，用戶體驗更關注的是產品的本身以及服務。

　　那麼，內外夾擊之下，中國智能家電將何去何從?

　　「三展合一」開啟國際化競爭

　　當下，中國智能家電要走出國際化競爭中的「囚徒困境」，需要的是有一個優質的平台來展現。而在眾多平台中，展會因其能夠展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌，功能全面，被認為是中國智能家電開展國際化競爭的驅動器。

　　目前，中國家電行業的展會面臨的現狀是展會眾多，難以選擇。據統計，2014年中國秋季家電展會就不下於10個。同時，展會質量參差不齊，日前，中國北京家用電器博覽會就被曝涉嫌騙展。而那些低端展會根本不能代表中國智能家電的前進方向。

　　2014年首屈一指的家電展會當屬8月21-23日在順德展覽中心舉辦的「中國順德國際家用電器博覽會、中國慧聰(順德)家電交易會、中國(順德)工業設計博覽會」(簡稱三展合一)。「三展合一」在2013年8月首次舉辦，被業界評為「亞洲最大家電交易、設計展」。

　　據「三展合一」組委會方面稱，2014年的「三展合一」展覽總面積達50000平方米，預計有美的、松下、格蘭仕、德國凱馳等知名企業在內的家電廠家近700家，多家中外知名工業設計機構優秀設計展品參展，對推動中國SmartHome的國際化進程具有相當的影響力。

　　組委會表示，「三展合一」整合了B2B電子商務公司慧聰網、科隆展覽(中國)有限公司、工業設計博覽會三方的優質資源，展現的不僅僅是智能家電產品，還有國內外優秀的工業設計精品。而這，將是對美國副總統拜登言論的有力回擊。

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