2017年精華液產業布局分析

　　精華液是用高科技超連結萃取天然的動物、植物或礦物質等有效成分，製成濃縮產品。精華液從低溫中提煉，其活性、有效成分能夠很好地保存，能夠補充肌膚所需要的養分。精華液的主要功能在於防護，對於皮膚的保濕、抗皺、緊膚、營養等能起到很好的保健作用。以下對2017年精華液產業布局分析。

　　2017-2022年中國精華液行業市場需求與投資諮詢報告表明，一瓶精華液所含的活性物是化妝水的5倍，能夠直接作用於肌膚底層，可以從根源改善肌膚的作用。與其拚命省錢，購買著「不中用」的水乳，還不如投資一瓶專業的精華液。

　　單從技術上區分原液和精華液不難，但是從應用和市場的角度來看，兩者時而糾纏不清時而分道揚鑣。

　　對於在植物精油護膚領域耕耘了長達10年的諾曼姿來說，市場的多年積澱，使其在精油護膚領域的經營頗具優勢。其中，嬰肌美白植物修復原液，眼部植物賦活原液這兩款主打的產品走的是200元以內的中低端市場，雖然在北方地區化妝品連鎖系統走量不錯，但其在大眾領域影響力始終有限。而其他主打原液護膚品牌如美麗加芬、譯美等要麼只在單一渠道站穩腳跟，要麼只是區域性品牌。

　　而從名字來看，歐萊雅集團旗下的「巴黎歐萊雅雪顏科研致白精華液保濕肌底原液」更糾結。又是原液，又是精華液的字眼，易傳達一個信息：單純的原液已死，精華液也需要原液進行「包裝」。實質上，這款產品重點突出的是「肌底原液」，不過是精華液的另一種表達。

　　從宏觀來看，SK-II、雅詩蘭黛、蘭蔻等高端品牌無一不是依靠精華液打頭陣，獲得市場口碑。換句話說，精華液是最能體現品牌的研發和技術實力的單品之一，因而是產品線中單價最高也最有含金量的產品。而近年來隨著巴黎歐萊雅、玉蘭油等品牌也相繼推出精華液產品後，相比較原液，精華液的消費者教育成本更低，因而也更容易推廣。

　　根據諮詢公司數據顯示，在2012-2014年精華液/精華素相關產品的占比從10%上升至13%，迅速成長為增長最快的子品類。英敏特表示，雖然這類產品最早出現在高端市場，但越來越多的大眾品牌和平價精品品牌開始推出此類產品。而聲稱是「精華原液」或「精華」的產品也越來越受到中國消費者的歡迎。

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