境外遊行業競爭

　　2018年上半年，中國出境遊人次達到了7131萬人次，比去年同期的6203萬人次增長15%。出境遊行業供需兩側的共振促進行業快速發展，未來15年內行業兩位數持續增長可期。以下對境外遊行業競爭分析。

　　境外遊行業競爭分析，2018年上半年，我國出境旅遊市場持續升溫，出境遊人次再創新高，超過7000萬，達到了7131萬人次，比去年同期的6203萬人次增長15%。境外遊行業分析指出，在2018上半年出境旅遊者中，80後依然是出境游的中堅力量，占比31%。而已經全部成年的90後一代，已經超越70後成為出遊主力軍，上半年90後遊客占比18%，比70後高2個百分點。

　　當前出境游市場在供需雙側的拉動下持續增長。在需求端，出境游率與人均GDP強線性相關，我國兩大消費群體——消費欲望強烈新生代和有錢有閒的離退休中產階級對出境游需求強烈;在供給端，諸多國家對我國簽證政策放鬆、大交通環境的改善以及在線旅遊蓬勃發展誘導潛在出境游需求。現從五大角度來分析境外遊行業競爭。

　　(一)市場角度

　　境外遊行業競爭分析，哈特森從市場的角度把「旅遊業競爭力」定義為旅遊目的地不但能夠保持其已有的市場地位和份額，而且能隨著時間不斷提高其市場地位和市場份額的能力。

　　(二)可持續發展角度

　　伯哈利斯認為目的地的競爭力還應包括目的地旅遊資源的可持續發展能力，以保證該目的地獲得長期優勢並使目的地利益相關者均衡地獲得回報的能力。境外遊行業競爭分析，哈桑恩也認為「旅遊業競爭力」不但在於旅遊目的地能夠保持相對於競爭對手的市場地位，還在於其創造並整合能維持旅遊目的地的資源可持續發展使用的增值產品的能力。

　　(三)產業發展的角度

　　瑞奇和克勞奇認為「旅遊業競爭力」最重要的是旅遊部門增加其產品價值的能力。境外遊行業競爭分析，並於2000年從產業發展的角度給出了「旅遊業競爭力」的概念：一個國家創造增加值和通過管理資產、生產過程、吸引物、侵略性和親近性，並將它們之間的關係融入到一個考慮到目的地的自然資本以及對下一代的供給能力的經濟和社會模式中，帶來國家財富增加的能力。

　　(四)決定因素角度

　　德威爾等認為旅遊競爭力是一個綜合的概念，它包括價格的差異加上匯率變動、旅遊業各組成部分的生產力水平和影響旅遊目的地吸引力或其他方面的定性因素。境外遊行業競爭分析認為特定的目的地的成本針對匯率變化的相應調整是影響目的地整體海外旅遊市場的重要經濟因素。

　　(五)方法論角度

　　境外遊行業競爭分析，在《東南亞競爭性旅遊目的地分析》一文中，皮爾斯認為「旅遊業競爭力」就是在旅遊規劃的框架下，能夠系統地分析和比較處於競爭中的各旅遊目的地不同特徵的評價技術和方法。可以看出皮爾斯把旅遊競爭力作為一種評價的方法論。

　　境外遊行業競爭分析，隨著2018年「中歐旅遊年」開幕以及簽證開放、航線增設、人民幣升值以及不穩定因素影響弱化等，出國旅遊規模仍有望擴大，出國旅遊需求旺盛，龍頭旅行社成長空間廣闊，大電商、內容端線上旅遊平台增長潛力大，隨著這些行業大佬的滲透、融合，入境游市場將會有新的發展契機。

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