快速消費品行業定義及分類

　　快速消費品屬於低技術含量、低進入門檻的行業。快速消費品行業偏重營銷致勝。我國快速消費品市場逐漸增速放緩，進一步加大了營銷市場類專業人才的缺口。以下是快速消費品行業定義及分類分析。

　　2016年快消品消費規模達78995.61多億元。2015年和2016年，受整體經濟低迷，消費欲望降低，加上電商的衝擊，國內零售業的日子普遍不好過，多數零售商利潤大幅降低。由此則引發了快速消費品行業的幾個變化：行業「寡頭」現象加速，市場開始聚集到為數不多的幾個大企業中。例如乳業的伊利和蒙牛，啤酒的青島和華潤，生活用紙的恆安、維達、安順潔柔。快速消費品行業定義及分類聽筆者娓娓道來。

　　快速消費品行業定義：快速消費品包括包裝的食品、個人衛生用品、菸草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重複的使用與消耗通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、菸酒等；藥品中的非處方藥（OTC）通常也可以歸為此類。與快速消費品概念相對應的是「耐用消費品」（Durable Consumer Goods），通常使用周期較長，一次性投資較大，包括（但不限於）家用電器、家具、汽車等。

　　快速消費品行業分類：分為快速消費品製造業和通路業，其中快速消費品製造業又分四個子行業，快速消費品通路業是由五個子行業組成的。

　　快速消費品製造業包括：1、個人護理品行業。由化妝品、口腔護理品、護髮品、個人清潔品、紙巾、鞋護理品和剃鬚用品等行業組成等行業組成；2、家庭護理品行業。由洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業組成等組成；3、品牌包裝食品飲料行業。由食品、飲料、健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米麵糖等行業組成；4、菸酒行業。由香菸、中國酒、酒精製品、葡萄酒、洋酒等組成。

　　快速消費品通路業包括：1、由現代零售業、傳統零售業、批發商、經銷商、代理商、快餐連鎖店組成；2、個人護理品。寶潔、強生、聯合利華、歐萊雅、漢高、雅芳、安利、絲寶集團、隆力奇等；3、家庭護理品。納愛斯、立白、藍月亮等 ；4、品牌包裝食品飲料。 雀巢、可口可樂、百事可樂、卡夫、達能、瑪氏、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、匯源果汁、康師傅、統一、雅士利、冠生園等；5、菸酒行業五糧液、青島啤酒、喜力、嘉士伯等。6、零售。沃爾瑪、C4、好又多、華潤萬佳等。

　　我國包括家庭日用產品、個人護理品、食品飲料行業，菸酒行業，市場增長空間大，利潤相對較高。未來唯他可可或許會成為國內飲品市場的最大贏家，而大部分的功能型飲料逐漸陷入惡性的同質化競爭之中，三四五線城市市場增速將放緩。以上是快速消費品行業定義及分類分析。

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