靈芝茶市場現狀

　　浙江省是靈芝傳統產區，以赤芝段木栽培為主，龍泉是「中國靈芝核心產區」，目前浙江省種植面積0.3萬畝，產值15億元左右，占全國的30%。龍泉靈芝、龍泉靈芝孢子粉等獲國家地理標誌保護產品。那麼靈芝茶市場現狀會是怎麼樣的呢?

　　通過對靈芝茶市場現狀的詳細分析得知中國人是最早發現和使用靈芝，距今已有5000多年的歷史。近年來隨著對靈芝研究的廣泛和深入，對靈芝的認知已有相當完整和確切的理論基礎。靈芝也於2000年被列入《中華人民共和國藥典》。但由於宣傳不夠，用靈芝的人群還不多，老百姓對靈芝的認識還處在一知半解的朦朧階段，還未從遠古的神話認識中走出來。另外，靈芝行業在抗腫瘤領域的過度宣傳，使老百姓對靈芝產品的信任度甚是疑慮。

　　靈芝是一種能延年益壽，具有良好保健效果的藥用真菌，被視為吉祥之物，長壽的象徵，故有瑞草之美稱。目前，對靈芝進行了有效成分、藥理作用和療效等方面的研究，探明靈芝其所含有效成分多達10多種，而且各有效成分之間，還有協同作用。

　　市場現狀

　　目前對靈芝的治病保健功效的宣傳，靈芝在醫療保健應用中的地位有所提升。靈芝的藥理療效研究，我國已在進行靈芝功效研究的單位已有幾十家，進行靈芝生產和產品開發的單位則更多。靈芝產品品種繁多，年銷售額已達十多億元人民幣之多。

　　隨著醫藥科學的不斷發展，人們對靈芝防病治病的作用和保健意識的逐步提高，一個服用靈芝的熱潮將在全國掀起。靈芝的進一步研發生產將為當今的保健食品消費市場注入新的活力。靈芝這種安全高效、無任何毒副作用的純天然產品將成為人們健康生活的重要保障。

　　據專業統計部門的調查數據顯示，靈芝保健品的年消費額高達數十億元。而中國13億人口中，人口老齡化程度嚴重，2009年調查表明還呈上升趨勢，中老年人占70%以上。健康養生的觀念已經深入人心，而作為「有病治病、無病養生」的靈芝的神奇保健功效理念已經被90%以上的中老年人群所接受。主張「食補防病，病後調理」的中國養生學已引起世界各國的關注，以中醫中藥為理論指導的中國傳統保健食品，在國際市場競爭中有獨特的優勢。

　　靈芝類保健食品作為抑制腫瘤、免疫調節、延緩衰老、促進睡眠、保肝解毒、抗輻射市場的新寵，引來無數群雄逐鹿中原。從90年代開始，陸續開發出來的靈芝系列保健品有上千種之多，然而真正通過藥監局批准的具有保健食品批文的靈芝品種中孢子油產品不過10多個，靈芝孢子粉產品不過50多個。一些企業只重視產品的銷量而不重視產品的質量，用過度宣傳來占領市場，並把高額的廣告費用全部分攤到產品中，以天價牟取暴利。而有些貿易型公司更是用低劣的靈芝原料來謀求市場份額，矇混消費者，三無產品在市場上隨處可見，更甚的用假貨充斥市場，消費者吃了後根本沒有效果，甚至危害人體健康。有效的是天價、便宜的又無效，靈芝產品的質量效果差異之大令消費者充滿疑慮。

　　通過對靈芝茶市場現狀的詳細分析得知從靈芝的銷售區域來看，主要集中於人均收入水平相對較高，保健意識較強的東部及沿海發達地區。從消費人群來看，主要集中於年紀偏大、具有一定經濟承受能力的群體，主要用於疾病預防及保健為目的。另外，由於近年來大量文獻報導靈芝多糖具有抑制腫瘤和增加機體免疫力的功能， 越來越多的消費者出於預防和輔助治療腫瘤而購買靈芝及靈芝孢子粉產品。從銷售渠道來看，出於對品牌產品的信任，消費者多通過老字號藥店、品牌直營店或連鎖藥店購買，也有部分消費者通過商超購買。以上便是筆者對靈芝茶市場現狀的詳細分析了。

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