靈芝茶發展前景

　　浙江省是靈芝傳統產區，以赤芝段木栽培為主，龍泉是「中國靈芝核心產區」，目前浙江省種植面積0.3萬畝，產值15億元左右，占全國的30%。那麼靈芝茶發展前景會是怎麼樣的呢?

　　通過對靈芝茶發展前景的簡單解析得知目前對靈芝的治病保健功效的宣傳，靈芝在醫療保健應用中的地位有所提升。靈芝的藥理療效研究，我國已在進行靈芝功效研究的單位已有幾十家，進行靈芝生產和產品開發的單位則更多。靈芝產品品種繁多，年銷售額已達十多億元人民幣之多。 隨著醫藥科學的不斷發展，人們對靈芝防病治病的作用和保健意識的逐步提高，一個服用靈芝的熱潮將在全國掀起。靈芝的進一步研發生產將為當今的保健食品消費市場注入新的活力。靈芝這種安全高效、無任何毒副作用的純天然產品將成為人們健康生活的重要保障。

　　中草藥材類保健品更為人相信

　　中草藥類保健食品是中華民族的國粹，傳承中華千年養生文化，同時生長在天然的環境中，更加為我國消費者所偏愛。中草藥產品是一種實實在在的農副產品，是真實的，它的功用也是眾所周知的，不必要我們再去做概念，大量的宣傳與推廣。因此，中草藥類保健品有一般保健品難以比擬的優勢，也是其一直受國人喜愛並開始為全世界追捧的主要原因。

　　由於中國保健品市場不夠成熟，大量保健器械和化學合成類保健品對療效的誇大及對消費者的誤導，玩弄概念，使消費者對這類保健品持懷疑態度。保健品營銷實踐表明，多年以來保持穩定增長的是人參、鹿茸、阿膠等中草藥類保健食品。隨著人們健康意識的提升，回歸自然成為人們的健康選擇，作為中華民族「國粹」的中草藥和中成藥市場必將成為更多人的選擇，並走向世界。

　　靈芝是中草藥的瑰寶，靈芝消費必成潮流

　　靈芝是中草藥的瑰寶，早已為世人所熟知，但由於其資源的稀缺性，造成其形不成規模產量和品牌。隨著靈芝人工栽培養植技術的日漸成熟，靈芝生產成本的逐步降低，靈芝成為普通百姓消費得起的保健品，同時更多人使用使靈芝的神奇功效得到驗證，通過口口相傳和市場培育，這種消費需求迅速得以釋放，成為保健品市場的一匹黑馬。

　　首先，靈芝抗腫瘤的市場定位將接受市場巨大挑戰，靈芝成為輔助藥功能定位深入人心。靈芝能抗腫瘤，主要起輔助治療效果。靈芝的抗腫瘤作用被市場放得太大、太過，這必將在經過一番市場洗禮後歸於理性。靈芝在配合藥物治療失眠、糖尿病、高血壓、高血脂、高膽固醇以及肝炎的作用得到消費者認可，靈芝擁有輔助藥身份已經不遠。目前，靈芝孢子粉還不是國家的法定藥材，但是武夷靈芝預計，隨著靈芝孢子粉國家標準的即將出台，靈芝孢子粉進入《中華人民共和國藥典》目錄為期不遠。

　　其次，靈芝保健品炒概念時代已經過去，禮品市場成為新寵。靈芝產品被消費者認可後，靈芝產品開發領域至孢子油後就在也沒有新產品出現，產品同質化，炒靈芝概念對消費者來說已經失去促進作用。靈芝消費者調查中表明，送禮人群呈上升趨勢，送病人送靈芝具有極大的消費空間。一旦靈芝輔助藥身份被市場認可，靈芝的禮品市場將成為未來的主導市場。在靈芝有效成分的研究過程中，第一階段是「硒」元素，也就是大家常看到的一些靈芝產品所謂的「富硒」;第二階段是「靈芝多糖」元素，目前市場上的真正的高純度靈芝多糖少之又少，很多都是在靈芝提取物中加入糊精、澱粉等輔料來提高多糖含量，武夷靈芝認為，靈芝三萜提取物的產品開發將是未來的主要方向，三萜含量是目前沒有輔料可以代替的，而且是靈芝的主要有效成分。

　　再次，靈芝保健品價位將回歸理性，品牌將成為靈芝產業的生命力。靈芝保健品價格過高的根本原因武夷靈芝覺得在於消費人群，市場上抗腫瘤藥都是天價，使得靈芝這種特殊的保健品也水漲船高。而隨著靈芝產品競爭的加強，產品的同質化日趨嚴重，價格競爭在所難免。武夷靈芝認為，靈芝保健品的品牌力量將在以後的競爭中具有決定性的作用。誰先注重品牌的塑造誰將取得市場主導地位。

　　最後，靈芝栽培技術需要有突破，目前的靈芝栽培技術主要有短段木栽培、樹樁栽培、代料栽培、菌草栽培、老樅栽培幾種方法，短段木野外栽培的靈芝是目前栽培出來的最接近野生靈芝的栽培方法;樹樁栽培大都在室內，更易管理;代料栽培成本低，同時產量和質量也低;菌草栽培是目前較新的栽培方法，但是受培養基營養成分不夠影響，質量大打折扣。目前，好的靈芝大都是用短段木野外栽培法種植的靈芝，但是森林資源有限，在全國推廣難度很大，而且國家對木材管理只會越來越嚴謹，更何況不是所有的木料可以用來種靈芝。「老樅靈芝」栽培技術將是靈芝栽培技術方面的一個重大突破，老樅靈芝是選取樹齡在30年以上、生長在高山雲霧當中、不施加化肥、不打農藥的老樅茶樹作為靈芝培養基。老樅靈芝栽培是未來靈芝栽培技術的主要發展方向。

　　通過對靈芝茶發展前景的簡單解析得知從靈芝的銷售區域來看，主要集中於人均收入水平相對較高，保健意識較強的東部及沿海發達地區。從消費人群來看，主要集中於年紀偏大、具有一定經濟承受能力的群體，主要用於疾病預防及保健為目的。另外，由於近年來大量文獻報導靈芝多糖具有抑制腫瘤和增加機體免疫力的功能， 越來越多的消費者出於預防和輔助治療腫瘤而購買靈芝及靈芝孢子粉產品。從銷售渠道來看，出於對品牌產品的信任，消費者多通過老字號藥店、品牌直營店或連鎖藥店購買，也有部分消費者通過商超購買。

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