2014年我國木地板產業布局分析

　　目前，國內一二線城市的地板消費市場已趨於飽和，渠道下沉成為了眾多地板品牌未來戰略規劃的重要方向之一，面對三四線城市的不斷發展，部分地板企業開始轉向該市場，我國木地板產業布局向三、四線城市擴張，成為一種趨勢。

　　我國木地板產業布局之三四線市場做好品牌消費戰略

　　「品牌忠誠度」對於大多數三四線城市的消費者來說還尚未形成觀念，他們的品牌觀還在不斷進步和成熟之中，如果有哪個地板品牌能趁此時期影響甚至改變這些消費者們對與品牌和品質的選擇標準，那它就能真正做到「紮根三四線市場」，也就把握住了未來國內市場的脈絡。

　　面對三四線城市這塊「肥肉」，地板企業都想來品嘗，拓展三四線市場對於地板行業來說只是剛剛開了個頭，很多三四線城市的消費者已經開始追求更高的生活品質，按照原本採取「價格戰」策略已經不能滿足市場的需求同時也不利於地板企業自身的品牌形象。據宇博智業研究中心了解，要想在三四線城市占到一席之地要做到從「消費中來再到消費者中」去發展。

　　得益於網際網路在中國的普及，三四線城市居民他們不斷累積各類品牌知識和消費經驗，各種「曬照」也潛移默化地影響著他們的消費認知和選擇，同時導致他們對品牌和消費體驗有了更多、更高的期待，這種期待正呈現逐年上升的趨勢。而網際網路的影響在其中起到了不可忽視的作用。

　　為了保證開發三四線市場的順利實施，前期必須藉助媒體的傳播，擴大聲勢，讓三四線市場的經銷商消費者在感官上認知產品品牌，再經過後期市場人員的工作跟進，就可以讓大家由外到內對其品牌有深入的了解。

　　在原有的片區經理負責制的基礎上，針對三四線市場，招聘市場人員，組成開發組，用相對長的時間對某個省的每一個市縣、每一個鄉鎮進行精細化開發。達到宣傳與開發雙豐收的效果。地板企業在大力開發三四線市場的同時，也將加大對鄉鎮專賣店的扶持力度，以更優質的產品、更體貼的服務，更有影響力的品牌，力爭做行業內成功占領三四線市場的典範。

　　我國木地板產業布局之產品線的擴展

　　近年來，不少木地板企業開始擴張產品線，跨界其他行業。誠然，這是證明木地板企業實力的一種絕佳手段，然而，這也是對生產技術工藝的一次巨大挑戰。木地板企業在擴張時需在技術工藝上多費力。

　　首先，引進先進設備，提高產品質量。一流設備才能生產一流產品。沒有先進的生產設備，生產不出工藝精堪的產品，引進先進生產設備的，有利於地板企業走得長遠。其次，引進優秀人才。

　　目前，國內大型木地板企業大多以進口高端設備作為產品品質的保障，那麼，這是否就意味著他們就一定能生產出質量上乘、市場熱銷的產品了呢？答案是否定或不確定的，因為影響一個產品的最關鍵因素是設計產品和操作管理這些高端設備的人。因此，人才引進和培養至關重要。

　　木地板行業市場競爭日趨白熱化，單一的宣傳方式已滿足不了企業的發展需求。隨著大家居概念的風行，不少木地板企業也走上了宣傳擴張的多元化道路。因此，擴張木地板企業在宣傳方式上應該不斷推陳出新。

　　據中國報告大廳發布的《2014-2020年中國木地板市場供需與發展趨勢預測報告》顯示，我國木地板產業布局需要切合國情和迎合消費市場發展趨勢，更重要的是產品才是關鍵。

更多木地板行業研究分析，詳見中國報告大廳《木地板行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。