微電影市場現狀分析

　　微電影是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支持的、具有完整故事情節的微時放映、微周期製作和微規模投資的視頻短片。微電影的發展非常迅速，這一點從包括土豆、優酷、愛奇藝在內的國內各大視頻網站微電影的發布以及觀看次數便可以看出。以下對微電影市場現狀分析。

　　2017-2022年中國微電影行業發展前景分析及發展策略研究報告表明，隨著網絡視頻平台的不斷發展壯大，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈，同時，網絡視頻同質化也競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創能力。在這種競爭環境下，自製微電影則是一個很好的選擇。自製微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權。

　　從我國的實際情況來看，免費服務始終是中國受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費模式，而要在激烈競爭的電影市場站穩腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。

　　微電影由於篇幅較短，極易插播廣告，同時是免費觀看，與觀眾的經濟利益並無糾葛;也因為其獨特的創意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因為「廣告過多」而遭受批評。固此，微電影也成為各企業廠家和廣告商家的新寵兒。

　　自2010年微電影誕生以來，微電影以高速發展的態勢成為一個欣欣向榮的領域。雖然微電影正以迅猛的勁頭向前發展，但是由於自身的局限性，微電影跟傳統電影相比，和其他媒體一樣，正面臨著嚴峻的挑戰。

　　現在的微電影較初期而言，逐漸呈現盈利模式。早期的微電影盈利模式除了常規的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式基本上就沒有了。微電影由於時間上的局限性，很難表達某一個深刻的主題，起承轉合也不能得到細緻的表現，而其篇幅又難以應付那些比較長而複雜的故事情節，題材和類型比較單一，一旦把握不好分寸就會影響觀賞性。再者，由於製作相對簡單，進入門檻較低，微電影作品的拍攝和製作水準良莠不齊。 所以，在廣告投放選擇上商家也會選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規電影還是網絡微電影中，而這最終決定權就在於誰的性價比高，微電影取勝的衡量標準就是他的受眾，也就是網絡點擊率，那宣傳，提高點擊率就是必須注意的問題。常規電影都有大的投入，傳統媒體的大肆宣傳是網絡微電影所缺乏的。

　　由於微電影本身的投入並不大，所以在宣傳和推廣上也不會耗資過大。如任推廣和宣傳微電影是目前迫在眉捷的問題。對於一些影片政府的監督力量是遠遠不夠的，近日有媒體調查發現，隨著網絡視頻自製劇的發展，一些作品內容通過情色、暴力的元素吸引觀眾眼球，產生了嚴重的負面影響。該調查稱，目前國內視頻網站的自製劇、微電影等都是靠自覺完成內部審查，並沒有相關機構對此進行管理。因此，對這一行業的監管還需要相關部門及早跟進。

　　從以上觀點來看，中國微電影市場現狀還是不容樂觀，還需要一個過渡期來篩選。

　　微電影在很大程度上彌補了大銀幕的不足，有利於挖掘新人，促進中國電影的可持續發展。但是，由於草台班子不注重質量，為吸引眼球，暴力、色情、甚至偏激的內容全都會產生。如果不加控制任由發展，未來當這些亂象產生之後，他們肯定會挖掘出來一些含沙射影現代的東西，這樣的結果所產生的不良影響，將會引發嚴重的後果。

　　規範、有審核機制，構架一個更規範的平台，只有這樣才能讓微電影登上大雅之堂，才能讓微電影質量逐漸提升，形成穩定。

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