洗衣液行業競爭分析

　　2017年中國洗衣液行業的銷售收入達到了515億元，較上一年下降了約1個百分點，而2018年我國洗衣液行業市場規模得到小幅回升，達到530億元左右，呈穩步增長狀態。下面進行洗衣液行業競爭分析。

　　洗衣液行業分析表示，從衣物洗滌劑的發展歷程來看，洗衣皂為第一代衣物洗滌劑，洗衣粉為第二代衣物洗滌劑，而洗衣液是在20世紀80年代才出現的新一代織物洗滌產品，為第三代衣物洗滌劑。

　　相較於前兩代衣物洗滌劑，即洗衣皂和洗衣粉來說，洗衣液因其配方靈活、溶解快、製造工藝簡單、設備投資少、複合可持續發展戰略、使用方便、環保等優點越來越受到廣大消費者的青睞，其市場需求得到相應提高，銷售收入也呈快速上升趨勢。

　　從市場競爭格局上來看，目前在我國洗衣液市場上已經出現了一大批知名度相對較高的品牌，為增強自身品牌的競爭優勢，搶占更多的市場份額，各大洗衣液品牌企業不斷加快對自身品牌的宣傳力度。

　　目前我國洗衣液市場排名前十的企業分別是藍月亮、聯合利華、威露士、汰漬、超能、青華、立白、碧浪、媽媽壹選、浪奇。其中藍月亮的市場占有率一度高達52%以上，成為我國洗衣液市場中絕對領導者。

　　目前，洗衣液行業的原材料涉及的化工材料較多，且根據不同的用途有相應的添加材料，因此，配方較複雜。據了解，洗衣液的主要原材料之一就是活性劑，例如陰離子表面活性劑、非離子表面活性劑、兩性離子表面活性劑。

　　數據統計，目前，活性劑行業參與者較少。截至2019年3月，陰離子表面活性劑的企業數量達197家、非離子表面活性劑的企業數量達207家、兩性離子表面活性劑企業數量達10家。從分布地來看，這些企業分布在遼寧、江蘇、河北、山東、廣東五省較多。

　　從品牌的區域分布來看，洗滌用品品牌消費存在著明顯的地域差異，同一品牌在不同城市的使用率差距非常突出。從產品市場的區域分布來看，我國洗滌用品行業的產品銷售市場主要集中在華東、華南地區，其中又以廣東省所占份額最大，占比達50.8%。以上便是洗衣液行業競爭分析的所有內容了。