牙膏行業投資分析

　　牙膏是人們日常口腔清潔護理的最主要潔齒劑之一，2020年我國牙膏市場零售規模約291億元，行業專利申請數量達1135件，年均複合增長率2.38%，以下是牙膏行業投資分析。

　　社會經濟的發展、生活水平的改善、健康意識提升以及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動我國牙膏市場快速發展。根據牙膏行業分析數據，2020年，我國牙膏市場規模從2013年僅有的197億元增長到了291億元，預計2021年將超300億元。

　　從出口情況來看，2020年我國牙膏出口數量為163907噸，較2019年提升了1.8%，牙膏行業投資分析指出，出口金額為34767萬美元，較2019年提升了10.56%。

　　從進口情況來看，2020年我國牙膏進口數量為21187噸，較2019年提升了17.7%，進口金額為16883萬美元，較2019年提升了26.74%。隨著我國消費能力的提高，對進口日化品的需求增多，近年來我國牙膏進口增速明顯快魚出口。

　　各牙膏品牌延續了2019年的格局：繼續兩極分化。前4名黑人、雲南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據近60%的市場份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據行業市場份額前十名的企業與2019年完全相同，占比仍達80%以上。說明前十名的企業大多數發展比較穩健。

　　低端牙膏定價主要在10元左右，如佳潔士鹽白、中華雙鈣防蛀、高露潔草本等系列產品。低端產品成本有限，牙膏質量與廣告宣傳效果存在較大差距，且山寨產品泛濫，隨著社會生活水平的提高，逐漸失去了吸引力，目前市場份額僅僅達到13%。

　　中端牙膏定價主要在15-25元左右，如中華健齒白、兩面針中藥護齦、冷酸靈專研抗敏、高露潔健白防蛀、黑人茶倍健等系列產品。中端產品由於廣告投放充足，市場知名度較高，且牙膏質量相對較好，因而成為吸引消費者的「生力軍」，市場份額占比高達45%。

　　高端產品定價主要在30元以上，如黑人竹炭亮白深潔、雲南白藥中藥牙膏等系列產品。牙膏行業投資分析指出，高端產品市場份額能達到42%，與其清晰的產品定位和良好效果口碑關係密切。

　　國家也陸續出台了《國民經濟和社會發展第十四五規劃綱要》、《中國製造2025》、《中國口腔清潔護理用品行業「十四五」發展規劃》等發展規劃，對口腔清潔護理用品行業發展形成有利的促進環境。

　　牙膏的發展理念與保健食品相近，絕大多數專利牙膏都是以使用天然成分為概念，如植物提取物、礦物材料、動物提取物、生物酶、多肽等，現代健康理念的更新，為中醫藥發展提供了很好的機遇，具有中國傳統特色的中草藥牙膏以其綠色天然、安全、功效獨特的優勢順應了現代人崇尚自然的消費觀念，成為口腔護理用品發展的熱點。在綠色、環保新理念主導下，中草藥牙膏的開發具有很好的市場前景和長久的開發潛力，以上便是牙膏行業投資分析所有內容了。

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