牙膏行業產業布局

　　牙膏保護牙齦健康和防止口臭，是牙齒清潔是最重要的。全球牙膏行業市場規模穩定增長，年均複合增長率為6.9%，實用新型專利數量占比為25.1%，以下是牙膏行業產業布局分析。

　　我國是全球牙膏生產量與銷售量最大的國家，全球領先的十大牙膏巨頭均已進人中國市場。根據牙膏行業分析數據，2019年我國牙膏產量為59.46萬噸，較2018年同比下降4.2%;2020年我國牙膏產量63.96萬噸，較2019年同比增長7.6%。

　　截止2020年，我國牙膏產量63.96萬噸，其中本土企業28.68萬噸，占48.16%;外資企業21.98萬噸，占36.97%;合資企業8.84萬噸，占總量16.1%。牙膏行業產業布局指出，產量前十名企業總產量44.89萬噸，占總產量的75.49%。

　　美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數消費者對於牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白;其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人願意相信中草藥的功能。

　　品牌力指數得分排名第一的是高露潔達到550.3;據數據分析，38.1%的消費者首先提到高露潔，品牌聯想度達到76.6%;C-BPI得分排名第一的高露潔比最後一名的牙博士超出140.10%。

　　線上來看，由兩面針代言人張嘉譯全新拍攝的廣告片在央視等各大衛視相繼播出，一度引發了全民追捧學習口腔保健操的熱情。同時又聯手搜狐、樂視，在各大熱播劇、綜藝節目中投放貼片廣告，如《奔跑吧，兄弟》等，讓兩面針再次成為全民焦點，不斷結合娛樂營銷、體驗營銷等多種方式，打造兩面針營銷生態圈，讓品牌熱度居高不下。

　　線下來看，，兩面針開展「百萬消痛計劃」，結合線上為全民派發百萬份兩面針中藥牙膏體驗裝。從廣州地鐵首站啟動，到酒店、CBD等持續派發，贊助PPTV《奔跑中國》等多個線下活動，兩面針中藥牙膏的真實體驗得到了不少消費者的好評反饋，為品牌積攢了高美譽度。

　　牙膏行業產業布局指出，我國目前本土企業牙膏產量占比最大，達48%，外資企業和合資企業占比近年來有所下降，2020年產量占比分別為37%、15%。

　　綜合來看，牙膏作為生活必需品，具有剛性需求，且與人口增長正相關，市場較為穩定。在綠色、環保新理念主導下，中草藥牙膏的開發具有很好的市場前景和長久的開發潛力，以上便是牙膏行業產業布局分析所有內容了。