燕麥片行業政策及環境分析

　　燕麥經過精細加工製成麥片，使其食用更加方便，口感也得到改善，成為深受歡迎的保健食品。且具有降血脂、降血糖、高飽腹的效果。下面進行燕麥片行業政策及環境分析。

　　目前，消費者對於健康食品的需求日趨強烈，在食品消費支出不斷增長的情況下，更有助於燕麥食品消費的增長。以燕麥類食品為代表的西式早餐越來越受到一線、二線城市白領等高素質消費群體的喜愛。

　　中國是燕麥的主要進口國之一，對燕麥原料需求量較大，尤其是品質優良的食品燕麥原料，行業內知名品牌企業主要通過原料進口來提升燕麥食品品質，從而獲得市場競爭優勢。

　　燕麥行業分析表示，2019年中國燕麥產量63萬噸，同比增長8.7%。燕麥出口數量86噸，同比增長39.5%;燕麥進口數量為220292噸，同比下降19.2%。

　　目前，國內外都在關注燕麥食品的健康功效，科技創新能力和服務水平不斷提高，市場監督力度也在逐漸加大，產業發展持續提升。燕麥以其廣適特性、優異品質、健康功效等，越來越被廣大消費者認知、認可和接納，燕麥產業發展趨勢看好、潛力巨大、前景廣闊。

　　在消費升級趨勢下，消費者的健康觀念加強，以燕麥為代表的早餐穀物類產品憑藉豐富的營養物質逐漸獲得中國消費者認可。在國內燕麥市場穩步擴容，頭部品牌具備先發優勢，食飲巨頭紛紛推出燕麥類新品迎合新風潮。

　　綜合燕麥食品企業品牌知名度、營銷渠道和產銷規模來看，中國燕麥食品行業大致形成了三個層級的競爭格局。第一層級為全國性燕麥食品企業，第二層級為區域性燕麥食品企業，第三層級為企業級燕麥食品行業。

　　從企業產品銷量情況來看，2019年，我國燕麥產品銷量較高的品牌為雀巢、維多麥、西麥和桂格，其中雀巢以及維多麥企業在2019年燕麥產品銷量均約為170000袋，西麥燕麥產品銷量約為160000袋。以上便是燕麥片行業政策分析的所有內容了。

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