2016年硬木地板行業市場現狀分析

　　近年來，在經濟新常態下，硬木地板行業發展已逐漸進入瓶頸期，很多企業在傳統老路上頻頻遇挫，卻又無法跟上新時代的潮流和步伐，從而陷入了「前不著村、後不著店」的尷尬境地。以下是宇博智業小編整理的2016年硬木地板行業市場現狀分析。

　　2016年硬木地板行業市場形勢逐漸惡化

　　我國硬木地板行業雖然起步晚、基礎差，但是發展迅速，在不到20年的時間內開拓了多種類、多規格的多元化產品格局，建立了從生產、銷售到配套鋪裝的服務體系，並形成了一定企業規模的產業集群，整個行業已進入穩步發展的成熟階段。同時，由於木材資源緊缺、市場競爭不規範、企業創新能力弱、原材料成本長期高位運行、勞動力成本快速增長、地板市場的無序競爭、過度同質化競爭，國內房地產市場調控，出口貿易壁壘等因素影響，我國硬木地板行業正面臨前所未有的挑戰。目前硬木地板市場形勢逐漸惡化，一些創新乏力的中小型企業，紛紛在這個時代告別地板舞台。

　　2016年1-10月地板類產品搜索指數趨勢圖

　　從上圖可以看出，2016年1月-10月，地板類產品搜索指數可謂是跌宕起伏，其中3月、8月達到了兩個峰值，2月與6月有所回落，表現一般，整體上處於比較高的搜索狀態。

　　2016年硬木地板行業整體水平提高 但發展不平衡

　　目前，中國地板行業整體技術水平已經得到快速提升，一些知名企業已經掌握了全球最先進的生產技術和工藝，基本滿足了市場的需求，並在國際上具有一定的影響力。

　　但中國地板行業發展並不平衡，多數小微企業缺乏核心技術，沒有實現品牌化管理，集中度低，抗風險能力較差，勞動生產率不高，盈利能力不強。還有部分中小企業生產經營發生困難，以往採取價格競爭策略，已經沒有施展餘地;由於環保不達標、仿冒抄襲等問題，在國內外市場上雙面遇阻。近兩年來，已經出現一些中小地板企業、小微企業生產經營不景氣，被迫倒閉的現象。

　　而國內一些大型地板生產企業發展迅速，開始引入大規模生產設備，將信息技術應用於生產製造，採用數位化管理技術，縮短了產品生產周期，將現代科技與傳統製造業充分結合，成為了信息化與工業化融合的重要體現。

　　2016年硬木地板行業行業發展面臨困境

　　1、銷售渠道老套 沒有跟上時代潮流

　　企業目前還以門面銷售為主要銷售方式，隨著「網際網路+」時代到來，人們的網絡意識越來越強，消費群也從父母輩過渡到以80後等現代青年和90後新婚夫婦為主導，所以人們越來越傾向於網際網路購物。天貓「雙十一狂歡購物」從2009年的.5億升高到2015年的912億，可見，網際網路購物也成為人們消費的一個重要渠道，地板企業的銷售渠道應該線上線下結合的方式。其次在面對已飽和的大城市，應該採用渠道下沉戰，將目光瞄準中國正在富裕起來的小城鎮和農村地區。

　　2、品牌意識薄弱 無法發揮自身優勢

　　一個企業對自己的品牌定位要準確，要擴大影響力和打開知名度，有些企業可能產品齊全，整個運用機制相對來說都比較成熟，但由於企業知名度較小，所以客戶量遠遠不如一些大企業，所以企業人的品牌意識要強，要將自己的地板優勢充分發揮，堅持「走出去」的戰略。

　　說起來做起來難，可以預見，在變革的道路上，地板企業還將面臨諸多障礙，但只是企業有毅力，能夠結合自身的創新優勢與時代發展相結合，定能打破瓶頸，守得雲開見月明。

　　宇博智業《2016-2021年中國硬木地板行業市場供需前景預測深度研究報告》認為，面對當前的發展現狀，硬木地板企業需要加強科學技術創新能力、產品創新能力、營銷創新能力，不斷提升品牌附加值，擴大品牌影響力，促進品牌企業的持續穩定發展。同時，在地硬木地板行業在進行產業結構調整進程中，要解決產品同質化嚴重、產能過剩問題，需要通過企業間的兼併重組行為增強行業集中度，一些產品質量差、經營效率低的落後產能將逐漸被行業淘汰，這是行業實現質的飛躍的必經階段。

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