2022年運動裝行業競爭分析

  中國報告大廳網訊，運動裝行業持續穩定發展，2022年運動裝行業高速發展。未來運動裝行業競爭仍將加劇，隨著消費者對產品品質要求的提高和對品牌認同感的增加，國內運動裝企業必須加強產品研發投入，加強科技應用。以下對2022年運動裝行業競爭分析。

  從全球範圍來看，近年來全球運動裝市場收入穩中有升，2020年全球運動裝市場收入達到1882億美元，同比增長3.98%，2019-2024年中國運動裝行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告預計到2021年市場收入達到1920億美元。

  運動鞋服代工廠環節崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業鞋服類代工集團受到資本追捧。運動品牌商對產品的用料品質、科技發展更為重視。貴人鳥、回力等一眾國產運動品牌產品競爭力不足，面臨轉型問題。現從兩方面來了解2022年運動裝行業競爭分析。

  對外：本土龍頭企業與國際巨頭阿迪達斯和耐克中期仍將差異化共生。在中國市場中,阿迪達斯和耐克走的是高端路線，深入布局一、二線城市，在營銷層面高舉高打，體育明星資源雄厚，而本土龍頭企業大多走的是大眾路線，深耕三四線城市。儘管這些年來國際品牌有往低線城市下沉的趨勢，但兩者在客群和渠道等方面仍有較大差異:一方面國際和國內企業的品牌力和產品定位仍然有一定區隔，購買人群重疊度較低，另一方面本土龍頭企業更加熟悉國內龐大的低線城市商業環境，與國際巨頭相比擁有較大的先發優勢，有能力保證相對穩定的市場份額。

  對內：三家本土龍頭企業的市場打法也存在差異化。安踏和李寧，兩者所選擇的戰略路線存在顯著不同，安踏走的是多品牌路線，而李寧走的是單品牌路線，此外兩者的目標群體也有所區分，安踏更專注於低線城市，李寧則更偏向於中等以上城市;特步則深耕跑步市場，與上述品牌有明顯區隔。雖然安踏、李寧和特步在市場上是直接的競爭對手，但是相對差異化的定位和打法給與了它們共存的空間和基礎。

  運動裝市場目前處於供過於求，2022年運動裝行業轉型發展將出現新的投資機會。當下，安踏、李寧等國內運動裝知名品牌之間將在多個領域內展開激烈的競爭，在一路高歌猛進的道路上運動品牌也慢慢展現出擴展服裝細分領域的野心。

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