2016-2022年中國手機遊戲市場調研與行業前景預測報告

　　報告目錄 1

　　圖表目錄 15

　　第一章 手機遊戲行業發展綜述 1

　　第一節 手機遊戲概述 1

　　一、 手機遊戲的定義 1

　　二、 手機遊戲的分類 1

　　三、 手機遊戲的特點 3

　　第二節 手機遊戲行業產業鏈分析 5

　　一、 手機遊戲產業鏈結構 5

　　二、 手機遊戲產業鏈組成 5

　　三、 手機遊戲產業鏈分析 7

　　第二章 手機遊戲行業市場環境影響分析(pest) 9

　　第一節 手機遊戲行業政治法律環境(p) 9

　　一、 行業管理體制分析 9

　　二、 行業主要法律法規 9

　　三、 手機遊戲行業標準 9

　　四、 行業相關發展規劃 11

　　第二節 行業經濟環境分析(e) 12

　　一、 宏觀經濟形勢分析 12

　　二、 宏觀經濟環境對行業的影響分析 29

　　第三節 行業社會環境分析(s) 31

　　一、 手機遊戲產業社會環境 31

　　二、 社會環境對行業的影響 35

　　三、 手機遊戲產業發展對社會發展的影響 36

　　第四節 行業技術環境分析(t) 37

　　一、 手機遊戲技術分析 37

　　二、 手機遊戲技術發展水平 37

　　三、 2013-2015年手機遊戲技術發展分析 40

　　四、 行業主要技術發展趨勢 41

　　五、 技術環境對行業的影響 42

　　第三章 中國手機遊戲行業發展前景分析 43

　　第一節 中國手機遊戲行業發展現狀分析 43

　　一、 手機遊戲市場規模分析 43

　　二、 手機遊戲細分市場分析 45

　　三、 手機遊戲用戶行為分析 46

　　四、 手機遊戲生命周期分析 48

　　五、 手機遊戲行業盈利狀況 51

　　六、 手機遊戲行業競爭分析 51

　　第二節 中國手機遊戲行業發展前景分析 52

　　一、 手機遊戲現狀及不足 52

　　二、 手機遊戲的發展趨勢 55

　　第四章 我國手機遊戲行業整體運行指標分析 59

　　第一節 2013-2015年中國手機遊戲行業總體規模分析 59

　　一、 企業數量結構分析 59

　　二、 人員規模狀況分析 59

　　三、 行業資產規模分析 60

　　四、 行業市場規模分析 60

　　第二節 2013-2015年中國手機遊戲行業財務指標分析 61

　　一、 行業盈利能力分析 61

　　二、 行業償債能力分析 62

　　三、 行業營運能力分析 63

　　四、 行業發展能力分析 65

　　第五章 手機遊戲商業模式的構建分析 67

　　第一節 手機遊戲商業模式構成 67

　　一、 手機遊戲商業模式畫布 67

　　二、 手機遊戲商業模式構成要素 67

　　第二節 中國手機遊戲市場定位分析 68

　　一、 手機遊戲客戶細分 68

　　二、 手機遊戲市場定位 70

　　三、 手機遊戲市場定位案例 74

　　第三節 中國手機遊戲典型價值主張分析 76

　　一、 價值主張之快樂減壓 76

　　二、 價值主張之情感釋放 76

　　三、 價值主張之益智怡情 77

　　四、 價值主張之顛覆體驗 77

　　第四節 中國手機遊戲渠道通路分析 77

　　一、 商業模式中渠道通路的含義 77

　　二、 手機遊戲典型的宣傳策略 78

　　三、 手機遊戲典型的渠道策略 80

　　四、 典型渠道通路案例分析 81

　　第五節 中國手機遊戲客戶關係分析 84

　　一、 遊戲官網互動 84

　　二、 遊戲論壇互動 85

　　第六節 中國手機遊戲的收入來源分析 86

　　一、 遊戲下載收入 86

　　二、 遊戲增值收入 87

　　三、 內置廣告收入 87

　　四、 周邊產品收入 88

　　第七節 中國手機遊戲核心資源分析 88

　　一、 手遊研發技術 88

　　二、 手遊研發人才 89

　　三、 手遊研發資金 91

　　四、 核心資源典型案例分析 92

　　第八節 中國手機遊戲重要合作夥伴分析 92

　　一、 手機運營商 92

　　二、 應用商店 98

　　三、 遊戲平台 100

　　四、 遊戲網站論壇 104

　　五、 重要合作夥伴典型案例分析 108

　　第九節 中國手機遊戲成本結構分析 110

　　一、 研發手遊成本 110

　　二、 手遊宣傳成本 110

　　三、 手遊推廣成本 111

　　第六章 中國手機遊戲商業模式特點分析 114

　　第一節 當前中國手機遊戲需解決的問題 114

　　一、 內容同質化嚴重 114

　　二、 盈利模式單一 114

　　三、 客戶價值有待發掘 114

　　四、 營銷手段缺乏創新 115

　　第二節 中國手機遊戲產業發展趨勢分析 116

　　一、 產業全球化分析 116

　　二、 產業鏈延伸分析 117

　　三、 核心推動力分析 117

　　四、 支付模式分析 118

　　第三節 中國手機遊戲商業模式變革趨勢 119

　　一、 商業模式創新成功的因素 119

　　二、 影響商業模式創新的主要方面 120

　　三、 商業模式創新的主要方向 122

　　第七章 中國手機遊戲商業運營及營銷分析 127

　　第一節 手機遊戲運營模式分析 127

　　一、 手機遊戲運營模式概述 127

　　二、 手機遊戲聯運模式分析 128

　　三、 手機遊戲獨代模式分析 129

　　四、 手機遊戲自產自營模式分析 133

　　第二節 手機遊戲盈利模式分析 134

　　一、 手機遊戲盈利模式變革 134

　　二、 手機遊戲支付模式發展 136

　　三、 手機遊戲盈利模式存在的問題 138

　　四、 手機遊戲盈利模式創新 138

　　五、 手機遊戲盈利前景 141

　　第三節 手機遊戲營銷模式分析 143

　　一、 手機遊戲廠商渠道爭奪 143

　　二、 手機遊戲主要營銷手段 147

　　三、 手機遊戲營銷主要問題 150

　　四、 手機遊戲行業營銷建議 152

　　第八章 2016-2022年手機遊戲行業競爭形勢及策略 155

　　第一節 行業總體市場競爭狀況分析 155

　　一、 手機遊戲行業競爭結構分析 155

　　二、 手機遊戲行業企業間競爭格局分析 158

　　三、 手機遊戲行業集中度分析 159

　　四、 手機遊戲行業swot分析 159

　　第二節 中國手機遊戲行業競爭格局綜述 161

　　一、 手機遊戲行業競爭概況 161

　　二、 中國手機遊戲行業競爭力分析 162

　　三、 中國手機遊戲產品競爭力優勢分析 164

　　第三節 2013-2015年手機遊戲行業競爭格局分析 165

　　一、 2013-2015年國內外手機遊戲競爭分析 165

　　二、 2013-2015年我國手機遊戲市場競爭分析 166

　　三、 2013-2015年國內主要手機遊戲企業動向 168

　　四、 2013-2015年國內手機遊戲企業擬開發遊戲分析 171

　　第四節 手機遊戲市場競爭策略分析 172

　　第九章 2016-2022年手機遊戲行業領先企業經營形勢分析 174

　　第一節 廣州銀漢科技有限公司 174

　　一、 企業發展概述分析 174

　　二、 企業組織框架分析 174

　　三、 企業經營情況分析 175

　　四、 企業開發能力分析 175

　　五、 企業銷售增長分析 175

　　第二節 藍港在線(北京)科技有限公司 175

　　第三節 完美世界(北京)網絡技術有限公司 176

　　第四節 中國手遊娛樂集團有限公司 177

　　第五節 盛大遊戲有限公司 178

　　第六節 艾格拉斯科技(北京)有限公司 179

　　第七節 北京樂動卓越科技有限公司 179

　　第八節 廣州谷得網絡科技有限公司 179

　　第九節 北京掌趣科技股份有限公司 180

　　第十節 北京暢遊時代數碼技術有限公司 181

　　第十一節 深圳市墨麟科技有限公司 182

　　第十二節 游族網絡股份有限公司 183

　　第十三節 深圳市東方博雅科技有限公司 183

　　第十四節 上海慕和網絡科技有限公司 184

　　第十五節 北京玩蟹科技有限公司 185

　　第十六節 上海萌果信息科技有限公司 186

　　第十七節 北京樂元素遊戲技術有限公司 186

　　第十八節 北京歡樂之旅科技有限公司 186

　　第十九節 北京愛樂游信息技術有限公司 188

　　第二十節 北京北緯通信科技股份有限公司 189

　　第二十一節 廣州百納軟體技術有限公司 190

　　第二十二節 網龍網絡有限公司 190

　　第二十三節 北京中科奧科技有限公司 194

　　第二十四節 北京空中信使信息技術有限公司 194

　　第二十五節 巴別時代科技有限公司 195

　　第二十六節 華益天信科技有限公司 196

　　第二十七節 波克城市網絡科技(上海)有限公司 197

　　第二十八節 廈門新游網絡科技有限公司 198

　　第二十九節 成都掌娛天下科技有限公司 198

　　第三十節 上海火溶信息科技有限公司 200

　　第十章 2016-2022年手機遊戲行業前景及趨勢預測 202

　　第一節 2016-2022年手機遊戲市場發展前景 202

　　一、 2016-2022年手機遊戲市場發展潛力 202

　　二、 2016-2022年手機遊戲市場發展前景展望 204

　　三、 2016-2022年手機遊戲細分遊戲發展前景分析 205

　　第二節 2016-2022年手機遊戲市場發展趨勢預測 206

　　一、 2016-2022年手機遊戲行業發展趨勢 206

　　二、 2016-2022年手機遊戲市場規模預測 207

　　三、 2016-2022年手機遊戲行業應用趨勢預測 208

　　四、 2016-2022年細分市場發展趨勢預測 213

　　第三節 影響企業開發與經營的關鍵趨勢 216

　　一、 市場整合成長趨勢 216

　　二、 需求變化趨勢及新的商業機遇預測 216

　　三、 企業區域市場拓展的趨勢 216

　　四、 科研開發趨勢及替代技術進展 217

　　五、 影響企業銷售方式的關鍵趨勢 218

　　第十一章 2016-2022年手機遊戲行業投資機會與風險防範 221

　　第一節 手機遊戲行業投融資情況 221

　　一、 行業資金渠道分析 221

　　二、 固定資產投資分析 222

　　三、 兼併重組情況分析 222

　　四、 手機遊戲行業投資現狀分析 225

　　第二節 2016-2022年手機遊戲行業投資機會 234

　　一、 產業鏈投資機會 234

　　二、 細分市場投資機會 237

　　三、 重點區域投資機會 238

　　四、 手機遊戲行業投資機遇 242

　　第三節 2016-2022年手機遊戲行業投資風險及防範 243

　　一、 政策風險及防範 243

　　二、 技術風險及防範 244

　　三、 供求風險及防範 245

　　四、 宏觀經濟波動風險及防範 245

　　五、 關聯產業風險及防範 245

　　六、 其他風險及防範 246

　　第四節 中國手機遊戲行業投資建議 247

　　一、 手機遊戲行業未來發展方向 247

　　二、 手機遊戲行業主要投資建議 249

　　三、 中國手機遊戲企業融資分析 251

　　第十二章 2016-2022年手機遊戲行業面臨的困境及對策 253

　　第一節 2015年手機遊戲行業面臨的困境 253

　　第二節 手機遊戲企業面臨的困境及對策 253

　　一、 重點手機遊戲企業面臨的困境及對策 253

　　二、 中小手機遊戲企業發展困境及策略分析 257

　　三、 國內手機遊戲企業的出路分析 258

　　第三節 中國手機遊戲行業存在的問題對策 262

　　一、 中國手機遊戲行業存在的問題 262

　　二、 手機遊戲行業發展的建議對策 263

　　三、 市場的重點客戶戰略實施 266

　　第四節 中國手機遊戲市場發展面臨的挑戰與對策 270

　　第十三章 手機遊戲商業模式典型成功案例解析 274

　　第一節 品牌多元化模式-《憤怒的小鳥》 274

　　一、 遊戲介紹 274

　　二、 商業模式點評 274

　　第二節 挖掘桌遊玩家模式-《我叫mtonline》 278

　　一、 遊戲介紹 278

　　二、 商業模式點評 278

　　第三節 遊戲親民性模式-《找你妹》 279

　　一、 遊戲介紹 279

　　二、 商業模式點評 279

　　第四節 整合pc端用戶資源模式-《百萬亞瑟王》 281

　　一、 遊戲介紹 281

　　二、 商業模式點評 282

　　第五節 輕遊戲重營銷模式-《瘋狂猜圖》 283

　　一、 遊戲介紹 283

　　二、 商業模式點評 284

　　第六節 微信渠道推廣模式-《打飛機》 286

　　一、 遊戲介紹 286

　　二、 商業模式點評 286

　　第七節 微博增加用戶粘性模式-《保衛蘿蔔》 290

　　一、 遊戲介紹 290

　　二、 商業模式點評 290

　　第八節 "燒錢"營銷推廣模式-《捕魚達人》 291

　　一、 遊戲介紹 291

　　二、 商業模式點評 291

　　第九節 注重本土商業合作夥伴模式-《水果忍者》 291

　　一、 遊戲介紹 291

　　二、 商業模式點評 292

　　第十節 "溫水煮蛙"模式-《植物大戰殭屍2》 292

　　一、 遊戲介紹 292

　　二、 商業模式點評 293

　　第十四章 手機遊戲行業發展戰略研究 295

　　第一節 手機遊戲行業發展戰略研究 295

　　一、 戰略綜合規劃 295

　　二、 技術開發戰略 295

　　三、 業務組合戰略 297

　　四、 區域戰略規劃 297

　　五、 產業戰略規劃 298

　　六、 營銷品牌戰略 298

　　七、 競爭戰略規劃 298

　　第二節 對我國手機遊戲品牌的戰略思考 299

　　一、 手機遊戲品牌的重要性 299

　　二、 手機遊戲實施品牌戰略的意義 300

　　三、 手機遊戲企業品牌的現狀分析 302

　　四、 我國手機遊戲企業的品牌戰略 303

　　五、 手機遊戲品牌戰略管理的策略 303

　　第三節 手機遊戲經營策略分析 305

　　一、 手機遊戲市場細分策略 305

　　二、 手機遊戲市場創新策略 306

　　三、 品牌定位與品類規劃 308

　　四、 手機遊戲新產品差異化戰略 311

　　第四節 手機遊戲行業投資戰略研究 311

　　一、 2015年手機遊戲行業投資戰略 311

　　二、 2016-2022年手機遊戲行業投資戰略 312

　　三、 2016-2022年細分行業投資戰略 312

　　第十五章 研究結論及投資建議 316

　　第一節 手機遊戲行業研究結論建議 316

　　第二節 手機遊戲細分市場研究結論及建議 316

　　第三節 手機遊戲行業投資建議 318

　　一、 行業發展策略建議 318

　　二、 行業投資方向建議 319

　　三、 行業投資方式建議 322

　　圖表目錄

　　圖表 1：手機遊戲產業鏈結構 5

　　圖表 2：2013年中國手機遊戲用戶規模 7

　　圖表 3：手遊產業鏈各方分成收入概要計算 8

　　圖表27：2010-2014年我國國內生產總值統計 15

　　圖表28：各月累計主營業務收入與利潤總額同比增速% 17

　　圖表29：各月累計利潤與每百元主營業務收入中的成本 18

　　圖表30：2014年分經濟類型主營業務收入與利潤總額同比增速 18

　　圖表31：2014年規模以上工業企業主要財務指標 19

　　圖表32：2014年規模以上工業企業經濟效益指標 19

　　圖表33：2010-2014年全社會固定資產投資 20

　　圖表34：2014年分行業固定資產投資(不含農戶)及其增長速度 21

　　圖表35：2014年固定資產投資新增主要生產與運營能力 21

　　圖表36：2014年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度 22

　　圖表37：2010-2014年社會消費品零售總額 24

　　圖表38：2014年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比 26

　　圖表39：2014年居民消費價格月度漲跌幅度 27

　　圖表40：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度單位：% 27

　　圖表41：2014年新建商品住宅月同比價格上漲、持平、下降城市個數變化情況 28

　　圖表 18：2014年年末人口數及其構成 31

　　圖表 19：2010-2014年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數 32

　　圖表 20：2010-2014年研究與試驗發展(R&D)經費支出 33

　　圖表 21：2014年專利申請受理、授權和有效專利情況 33

　　圖表 34：2011-2015年我國網民規模和網際網路普及率 單位：萬人，% 36

　　圖表 35：2011-2015年我國手機遊戲行業企業數量統計 43

　　圖表 36：2011-2015年我國手機遊戲產品申報數量統計 44

　　圖表 37：2011-2015年我國手機遊戲用戶數量統計 44

　　圖表 38：我國手機遊戲市場規模 45

　　圖表 39：2015年我國手機遊戲細分產品結構統計 45

　　圖表 40：2015年我國手機遊戲用戶結構統計 46

　　圖表 41：2015年我國手機單機遊戲用戶遊戲場景情況 46

　　圖表 42：2015年我國手機單機遊戲用戶單次遊戲時長 47

　　圖表 43：2015年我國手機網路遊戲用戶單次遊戲時長 47

　　圖表 44：2015年我國手機單機遊戲產品使用周期 50

　　圖表 45：2011-2015年我國手機遊戲行業廠商數量 59

　　圖表 46：2011-2015年我國手機遊戲行業從業人員數量 59

　　圖表 47：2011-2015年我國手機遊戲行業資產規模 60

　　圖表 48：2011-2015年我國手機遊戲行業市場規模 60

　　圖表 49：2011-2015年我國手機遊戲行業銷售利潤率 61

　　圖表 50：2011-2015年我國手機遊戲行業成本費用利潤率 61

　　圖表 51：2011-2015年我國手機遊戲行業虧損面 62

　　圖表 52：2011-2015年我國手機遊戲行業資產負債率 62

　　圖表 53：2011-2015年我國手機遊戲行業利息保障倍數 63

　　圖表 54：2011-2015年我國手機遊戲行業應收帳款周轉率 63

　　圖表 55：2011-2015年我國手機遊戲行業總資產周轉率 64

　　圖表 56：2011-2015年我國手機遊戲行業流動資產周轉率 64

　　圖表 57：2011-2015年我國手機遊戲行業總資產增長率 65

　　圖表 58：2011-2015年我國手機遊戲行業利潤增長率 65

　　圖表 59：2011-2015年我國手機遊戲行業收入增長率 66

　　圖表 60：2011-2015年我國手機遊戲行業保本增值率 66

　　圖表 61：主要盈利模式分析 67

　　圖表 62：手遊玩家性別分布 69

　　圖表 63：網遊案例情況 74

　　圖表 64：安卓手遊突破九字金言 82

　　圖表 65：360手遊月度排行榜 83

　　圖表 66：安卓手遊全用戶聚類 83

　　圖表 67：2013-2015年中國手遊行業產業鏈競爭力評估 159

　　圖表 68：2016-2022年我國手機遊戲行業市場容量預測 207

　　圖表 69：2016-2022年我國手機遊戲行業銷售收入預測 208

　　圖表 70：2015年我國手機遊戲行業資金渠道分析 221

　　圖表 71：2011-2015年我國手機遊戲行業固定資產投資 222