2015-2020年中國數位電視市場調研及發展前景研究報告

　　第一部分 數位電視產業環境透視

　　第一章 數位電視行業發展綜述

　　第一節 數位電視的概念闡釋

　　一、數位電視的定義

　　二、數位電視基本特點

　　三、數位電視的用途

　　四、數位電視的產生髮展

　　第二節 數位電視與相關概念的聯繫和區別

　　一、數位電視和數字電視機之間的關係

　　二、數位電視與數字高畫質電視

　　三、數位電視與傳統電視的不同點

　　四、數位電視和模擬電視之間的區別

　　第三節 數位電視的分類

　　一、按信號傳輸方式分類

　　二、按產品類型分類

　　三、按清晰度分類

　　四、按顯示螢幕幅型分類

　　五、按掃描線數（顯示格式）分類

　　第四節 數位電視傳輸方式

　　一、衛星數位電視

　　二、有線數位電視

　　三、地面數位電視

　　第五節 中國數位電視產業鏈環節淺析

　　一、網絡運營商

　　二、機頂盒

　　三、數位電視機

　　四、內容供應商

　　五、軟硬體設備供應商

　　六、應用軟體環節

　　第二章 數位電視行業市場環境及影響分析

　　第一節 數位電視行業政治法律環境

　　一、行業管理體制分析

　　二、行業主要法律法規

　　三、數位電視行業相關標準

　　四、行業相關發展規劃

　　五、政策環境對行業的影響

　　第二節 行業經濟環境分析

　　一、宏觀經濟形勢分析

　　二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

　　第三節 行業社會環境分析

　　一、數位電視產業社會環境

　　二、社會環境對行業的影響

　　三、數位電視產業發展對社會發展的影響

　　第四節 技術環境對行業的影響

　　第三章 世界數位電視產業的發展

　　第一節 世界數位電視產業發展現狀

　　一、各國政府積極推動數位電視產業發展

　　二、全球數位電視市場運行現狀

　　三、全球數位電視整體轉換進展

　　四、全球數位電視傳輸標準格局

　　五、全球數位電視市場增長預測

　　第二節 歐洲市場

　　一、歐洲地面數位電視發展歷程

　　二、歐洲地區數位電視轉換現狀

　　三、歐洲的數位電視標準

　　四、荷蘭數位電視市場運行現狀

　　五、愛爾蘭地面數位電視推行進程

　　六、蒙特內哥羅共和國數位電視推廣情況

　　第三節 英國

　　一、英國數位電視發展歷程與背景解析

　　二、英國衛星數位電視的發展狀況

　　三、英國有線數位電視的發展狀況

　　四、英國地面數位電視的發展狀況

　　五、英國數位電視轉化的政府職能分析

　　六、英國數位電視發展的產業鏈條分析

　　第四節 美國

　　一、美國電視數位化進程的階段

　　二、美國數位電視轉化過程研究

　　三、美國發展數位電視發展策略

　　第五節 香港

　　一、香港地面數位電視發展概況

　　二、香港地面數位電視的網絡建設

　　三、香港地面數位電視普及計劃

　　四、香港地面數字電視接收機市場分析

　　五、香港地面數位電視發展的經驗與啟示

　　第二部分 數位電視行業深度分析

　　第四章 我國數位電視行業運行現狀分析

　　第一節 我國數位電視行業發展狀況分析

　　一、我國數位電視行業發展階段

　　二、我國數位電視行業發展總體概況

　　三、我國數位電視行業發展背景

　　四、數位電視行業運營模式分析

　　第二節 2014-2015年數位電視行業發展現狀

　　一、2014-2015年我國數位電視行業市場規模

　　1、行業營收規模

　　2、行業利潤規模

　　3、行業用戶規模

　　二、2014-2015年我國數位電視行業發展分析

　　1、各地數位電視行業發展情況

　　2、數位電視行業科研情況分析

　　3、數位電視產業融合發展分析

　　4、數位電視行業發展動向分析

　　三、2014-2015年中國數位電視企業發展分析

　　1、我國數位電視企業特點分析

　　2、中外數位電視企業對比分析

　　3、我國重點數位電視企業發展動態

　　第三節 數位電視與IPTV發展的比較分析

　　一、目標受眾

　　二、運營主體、運營牌照

　　三、硬體與安裝

　　四、收視內容及效果

　　五、盈利模式

　　六、業務的拓展與未來的發展

　　第四節 新媒體環境下我國數位電視產業的發展分析

　　一、數位電視受到新媒體的衝擊

　　二、新媒體對數位電視的影響

　　三、新媒體環境下數位電視的發展模式

　　第五節 數位電視開拓增值業務的分析

　　一、數位電視開拓增值業務的優勢

　　二、數位電視增值業務的分類

　　三、發展數位電視與網際網路

　　四、新型的數位化時代展望

　　第五章 我國數位電視市場分析

　　第一節 2014-2015年中國數位電視行業總體規模分析

　　一、企業數量結構分析

　　二、人員規模狀況分析

　　三、行業資產規模分析

　　四、行業產值規模分析

　　第二節 2014-2015年中國數位電視行業財務指標總體分析

　　一、行業盈利能力分析

　　二、行業償債能力分析

　　三、行業營運能力分析

　　四、行業發展能力分析

　　第三節 我國數位電視市場供需分析

　　一、2014-2015年我國數位電視行業供給情況

　　1、我國數位電視行業供給分析

　　2、我國數位電視行業投資規模分析

　　3、重點市場占有份額

　　二、2014-2015年我國數位電視行業需求情況

　　1、數位電視行業需求市場

　　2、數位電視行業客戶結構

　　3、數位電視行業需求的地區差異

　　三、2014-2015年我國數位電視行業供需平衡分析

　　第四節 中國數位電視用戶收視特徵調研分析

　　一、數位電視用戶與非數位電視用戶收視比較

　　二、數字電視頻道在數位電視用戶中的收視表現

　　三、數位電視用戶使用數位電視的主要功能

　　四、全國數位電視用戶滿意度

　　第五節 中國電視收視狀況調查分析

　　一、電視主要接受方式

　　二、各類電視頻道覆蓋情況

　　三、電視節目內容受用戶青睞情況

　　四、用戶對各類媒體接觸程度

　　五、有線數位電視與IPTV用戶滿意度情況

　　六、電視購物等新興渠道消費調查情況

　　七、農村居民電視媒體獲取信息情況

　　第三部分 數位電視市場全景調研

　　第六章 2013-2015年有線數位電視分析

　　第一節 中國有線電視數位化的發展分析

　　一、有線電視數位化的內涵和特殊作用

　　二、有線電視數位化發展的重大意義

　　三、中國有線數位電視發展的階段劃分

　　四、推進我國有線數位電視快速發展的因素

　　五、我國有線數位電視增值業務發展的突破口

　　六、我國有線電視數位化發展的未來方向

　　第二節 2013-2015年中國有線數位電視用戶數量分析

　　一、2013年中國有線數位電視用戶數量

　　二、2014年中國有線數位電視用戶數量

　　三、2015年中國有線數位電視用戶數量

　　第三節 2013-2015年中國有線數位電視的發展現狀

　　一、2013年有線數位電視運營商成立廣告聯盟

　　二、2013年中國有線數位電視服務加快推進

　　三、2014年中國有線數位電視智慧卡應用狀況

　　四、2015年中國有線數位電視智慧卡應用狀況

　　第四節 我國有線數位電視的網絡應用價值分析

　　一、有線數位電視網絡的組成

　　二、有線數位電視網絡的特點

　　三、有線數位電視網絡的發展方向

　　四、有線數位電視對網絡的要求

　　第七章 2013-2015年地面數位電視發展分析

　　第一節 全球地面數位電視發展現狀及啟示

　　一、已開發國家發展進程

　　二、發展現狀及未來預測

　　三、發展的問題及解決辦法

　　四、對中國數位電視發展的啟示

　　第二節 2013-2015年中國地面數位電視的發展現狀

　　一、地面數位電視國標的起源

　　二、中國地面數位電視發展回顧

　　三、我國地面數位電視設備發展現狀

　　四、我國地面數位電視標準現狀分析

　　五、我國加強地面數位電視業務管理

　　六、國家出台地面數位電視推進新政

　　第三節 中國地面數位電視的發展前景及趨勢

　　一、地面數位電視發展機遇

　　二、地面數位電視前景展望

　　三、地面數位電視發展面臨重大轉變

　　四、我國地面數位電視未來發展規劃

　　第八章 2013-2015年數字機頂盒的發展分析

　　第一節 數字機頂盒概述

　　一、數字機頂盒的定義

　　二、數字機頂盒基本構成

　　三、不同機頂盒的主要功能和特點

　　四、數字機頂盒的價值分析

　　第二節 2013-2015年中國數字機頂盒市場的發展

　　一、中國數字機頂盒市場發展概述

　　二、2013年中國機頂盒市場發展特徵解析

　　三、2013年新政對機頂盒產業的影響解讀

　　四、2014年中國數字機頂盒市場發展現狀

　　五、2015年中國數字機頂盒市場發展狀況

　　六、機頂盒產業鏈相關環節分析

　　第三節 2013-2015年中國機頂盒細分產品發展分析

　　一、有線高清交互機頂盒

　　二、IPTV機頂盒

　　三、OTT機頂盒

　　四、衛星與地面機頂盒

　　第四節 中國數字機頂盒發展問題及對策

　　一、數字機頂盒亟需建立開放的軟硬體平台

　　二、智能機頂盒面臨的挑戰

　　三、機頂盒行業未來發展路徑思考

　　四、中國數字機頂盒市場發展策略

　　第五節 中國數字機頂盒市場前景趨勢分析

　　一、機頂盒技術的發展方向

　　二、機頂盒呈多元化發展趨勢

　　三、機頂盒產品類型發展方向

　　四、數字機頂盒的競爭趨向

　　五、數字機頂盒的發展前景

　　第九章 2013-2015年中國數位電視接收機進出口數據分析

　　第一節 2013-2015年陰極射線顯像管的彩色數位電視接收機進出口數據分析

　　一、2013-2015年陰極射線顯像管的彩色數位電視接收機進出口總量分析

　　二、2013-2015年主要貿易國陰極射線顯像管的彩色數位電視接收機進出口分析

　　三、2013-2015年主要省市陰極射線顯像管的彩色數位電視接收機進出口分析

　　第二節 2013-2015年液晶顯示器彩色數位電視接收機進出口數據分析

　　一、2013-2015年液晶顯示器彩色數位電視接收機進出口總量分析

　　二、2013-2015年主要貿易國液晶顯示器彩色數位電視接收機進出口分析

　　三、2013-2015年主要省市液晶顯示器彩色數位電視接收機進出口分析

　　第三節 2013-2015年等離子顯示器彩色數位電視接收機進出口數據分析

　　一、2013-2015年等離子顯示器彩色數位電視接收機進出口總量分析

　　二、2013-2015年主要貿易國等離子顯示器彩色數位電視接收機進出口分析

　　三、2013-2015年主要省市等離子顯示器彩色數位電視接收機進出口分析

　　第四節 2013-2015年其他彩色數位電視接收機進出口數據分析

　　一、2013-2015年其他彩色數位電視接收機進出口總量分析

　　二、2013-2015年主要貿易國其他彩色數位電視接收機進出口分析

　　三、2013-2015年主要省市其他彩色數位電視接收機進出口分析

　　第十章 數位電視技術分析

　　第一節 數位電視技術的發展

　　一、數位電視的應用技術

　　二、數位電視技術在有線電視網中的應用

　　三、高清晰度電視技術

　　四、模擬電視技術中的數位技術

　　第二節 數位電視的相關技術介紹

　　一、數位電視廣播流程和實現手段

　　二、數位電視關鍵技術

　　三、數位電視信源編解碼技術

　　四、數位電視的復用系統

　　五、數位電視的信道編解碼和調製解調

　　第三節 數位電視產業化中的核心技術

　　一、晶片設計

　　二、軟體

　　三、CA、CA移植或機卡分離

　　四、機頂盒系統集成

　　第四節 數位電視網絡雙向化發展的技術分析

　　一、數位電視網絡雙向化概述

　　二、Cable Modem技術

　　三、CMTS技術

　　四、LAN技術

　　五、EPON技術

　　第五節 數位電視地面傳輸技術

　　一、數位電視地面傳輸技術及其重要地位

　　二、中國數位電視地面傳輸技術已超世界水平

　　三、數位電視地面傳輸技術標準化的意義

　　第六節 數位電視技術的發展趨勢

　　一、高清數位電視

　　二、網絡電視

　　三、衛星直播電視

　　四、手機電視

　　第七節 下一代數位電視技術的發展前景和技術要求

　　一、現行數位電視方案的缺陷

　　二、下一代數位電視解碼器應有的功能特點

　　三、對開放式數位電視參考平台的需求

　　四、結論概述

　　第十一章 數位電視的運營分析

　　第一節 數位電視運營概況

　　一、數位電視業務運營的體系結構

　　二、中國數位電視運營的市場策略

　　三、中國數位電視運營的整體轉換及其技術支持

　　四、中國數位電視運營的相關要素分析

　　第二節 中國數位電視運營模式案例

　　一、青島模式

　　二、佛山模式

　　三、杭州模式

　　四、上海模式

　　第三節 數位電視運營模式分析

　　一、商業模式的確立是關鍵

　　二、數位電視運營模式亟欲改進

　　三、中國發展數位電視運營模式的建議

　　四、中國數位電視發展運營模式的新思路

　　第四節 數位電視增值業務聯動營銷模式分析

　　一、理論概述

　　二、直播聯動

　　三、線下聯動

　　四、網絡聯動

　　五、結論簡述

　　第五節 中國有線數位電視商業運營的基本規律分析

　　一、數位電視的產業定位

　　二、數位電視的商業模式

　　三、數位電視產品

　　四、數位電視的市場與銷售

　　第六節 中國有線數位電視運營模式現狀分析

　　一、政策促進有線數位電視運營發展

　　二、網絡分散建設模式導致資源浪費

　　三、政府調控和市場相結合推進網絡整合

　　四、有線數位電視產業運營模式的發展要素

　　第七節 中國數字移動電視運營模式分析

　　一、數字移動電視的運營模式

　　二、數字移動電視的盈利來源

　　三、數字移動電視運營模式的發展建議

　　第八節 數位電視運營商分析

　　一、網絡運營商面對的問題

　　二、節目（內容）運營商

　　三、服務運營商

　　四、中國省級數位電視運營商發展狀況

　　第四部分 數位電視行業競爭格局分析

　　第十二章 中國數位電視行業重點區域發展

　　第一節 北京

　　一、北京數位電視發展概況

　　二、北京數位電視發展特點

　　三、北京數位電視普及情況

　　四、北京數位電視產業發展趨勢

　　第二節 廣東

　　一、廣東數位電視發展概況

　　二、廣東數位電視發展特點

　　三、廣東數位電視普及情況

　　四、廣東數位電視產業發展趨勢

　　第三節 杭州

　　一、杭州數位電視發展概況

　　二、杭州數位電視發展特點

　　三、杭州數位電視普及情況

　　四、杭州數位電視產業發展趨勢

　　第四節 山東

　　一、山東數位電視發展概況

　　二、山東數位電視發展特點

　　三、山東數位電視普及情況

　　四、山東數位電視產業發展趨勢

　　第五節 四川

　　一、四川數位電視發展概況

　　二、四川數位電視發展特點

　　三、四川數位電視普及情況

　　四、四川數位電視產業發展趨勢

　　第六節 其他地區

　　第十三章 2015-2020年數位電視行業競爭形勢及策略

　　第一節 行業總體市場競爭狀況分析

　　一、數位電視行業競爭結構分析

　　1、現有企業間競爭

　　2、潛在進入者分析

　　3、替代品威脅分析

　　4、供應商議價能力

　　5、客戶議價能力

　　6、競爭結構特點總結

　　二、數位電視行業企業間競爭格局分析

　　三、數位電視行業集中度分析

　　四、數位電視行業SWOT分析

　　第二節 中國數位電視行業競爭格局綜述

　　一、數位電視行業競爭概況

　　二、中國數位電視行業競爭力分析

　　三、中國數位電視競爭力優勢分析

　　四、數位電視行業主要企業競爭力分析

　　第三節 2014-2015年數位電視行業競爭格局分析

　　一、2014-2015年國內外數位電視競爭分析

　　二、2014-2015年我國數位電視市場競爭分析

　　三、2014-2015年我國數位電視市場集中度分析

　　四、2014-2015年國內主要數位電視企業動向

　　第四節 數位電視市場競爭策略分析

　　第十四章 2015-2020年數位電視運營企業經營形勢分析

　　第一節 中視傳媒股份有限公司

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第二節 上海東方明珠（集團）股份有限公司

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第三節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第四節 深圳市天威視訊股份有限公司

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第五節 同方股份有限公司

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第六節 陝西廣電網絡傳媒股份有限公司

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第七節 湖南電廣傳媒股份有限公司

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第八節 長沙國安廣播電視寬帶網絡有限公司

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第九節 鼎視數位電視傳媒有限公司

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第十節 華數數位電視傳媒集團

　　一、企業發展概況分析

　　二、企業經營情況分析

　　三、企業發展優勢分析

　　四、企業發展戰略分析

　　第五部分 數位電視行業發展前景展望

　　第十五章 2015-2020年數位電視行業前景及趨勢預測

　　第一節 2015-2020年數位電視市場發展前景

　　一、2015-2020年數位電視市場發展潛力

　　二、2015-2020年數位電視市場發展前景展望

　　三、2015-2020年數位電視細分行業發展前景分析

　　第二節 2015-2020年數位電視市場發展趨勢預測

　　一、2015-2020年數位電視行業發展趨勢

　　二、2015-2020年數位電視市場規模預測

　　1、數位電視行業市場規模預測

　　2、數位電視行業營業收入預測

　　三、2015-2020年數位電視行業應用趨勢預測

　　四、2015-2020年細分市場發展趨勢預測

　　第三節 2015-2020年中國數位電視行業供需預測

　　一、2015-2020年中國數位電視行業供給預測

　　二、2015-2020年中國數位電視企業數量預測

　　三、2015-2020年中國數位電視投資規模預測

　　四、2015-2020年中國數位電視行業需求預測

　　五、2015-2020年中國數位電視行業供需平衡預測

　　第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

　　一、市場整合成長趨勢

　　二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

　　三、企業區域市場拓展的趨勢

　　四、科研開發趨勢及替代技術進展

　　五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

　　第十六章 2015-2020年數位電視行業投資機會與風險防範

　　第一節 數位電視行業投融資情況

　　一、行業資金渠道分析

　　二、固定資產投資分析

　　三、兼併重組情況分析

　　四、數位電視行業投資現狀分析

　　第二節 2015-2020年數位電視行業投資機會

　　一、產業鏈投資機會

　　二、細分市場投資機會

　　三、重點區域投資機會

　　四、數位電視行業投資機遇

　　第三節 2015-2020年數位電視行業投資風險及防範

　　一、政策風險及防範

　　二、技術風險及防範

　　三、供求風險及防範

　　四、宏觀經濟波動風險及防範

　　五、關聯產業風險及防範

　　六、產品結構風險及防範

　　七、其他風險及防範

　　第四節 中國數位電視行業投資建議

　　一、數位電視行業未來發展方向

　　二、數位電視行業主要投資建議

　　三、中國數位電視企業融資分析

　　第六部分 數位電視行業發展戰略研究

　　第十七章 2015-2020年數位電視行業面臨的困境及對策

　　第一節 2015年數位電視行業面臨的困境

　　第二節 數位電視企業面臨的困境及對策

　　一、重點數位電視企業面臨的困境及對策

　　二、中小數位電視企業發展困境及策略分析

　　三、國內數位電視企業的出路分析

　　第三節 中國數位電視行業存在的問題及對策

　　一、中國數位電視行業存在的問題

　　二、數位電視行業發展的建議對策

　　三、市場的重點客戶戰略實施

　　1、實施重點客戶戰略的必要性

　　2、合理確立重點客戶

　　3、重點客戶戰略管理

　　4、重點客戶管理功能

　　第四節 中國數位電視市場發展面臨的挑戰與對策

　　一、中國數位電視市場發展面臨的挑戰

　　二、中國數位電視市場發展對策分析

　　第十八章 數位電視行業發展戰略研究

　　第一節 數位電視行業發展戰略研究

　　一、戰略綜合規劃

　　二、技術開發戰略

　　三、業務組合戰略

　　四、區域戰略規劃

　　五、產業戰略規劃

　　六、營銷品牌戰略

　　七、競爭戰略規劃

　　第二節 對我國數位電視品牌的戰略思考

　　一、數位電視品牌的重要性

　　二、數位電視實施品牌戰略的意義

　　三、數位電視企業品牌的現狀分析

　　四、我國數位電視企業的品牌戰略

　　五、數位電視品牌戰略管理的策略

　　第三節 數位電視經營策略分析

　　一、數位電視市場細分策略

　　二、數位電視市場創新策略

　　三、品牌定位與品類規劃

　　四、數位電視新產品差異化戰略

　　第四節 數位電視行業投資戰略研究

　　一、2015年數位電視行業投資戰略

　　二、2015-2020年數位電視行業投資戰略

　　三、2015-2020年細分行業投資戰略

　　第十九章 研究結論及發展建議

　　第一節 數位電視行業研究結論及建議

　　第二節 數位電視子行業研究結論及建議

　　第三節 數位電視行業發展建議

　　一、行業發展策略建議

　　二、行業投資方向建議

　　三、行業投資方式建議

　　圖表目錄

　　圖表：2014-2015年我國數位電視行業相關專利

　　圖表：2014-2015年數位電視行業經營效益分析

　　圖表：2014-2015年中國數位電視行業盈利能力分析

　　圖表：2014-2015年中國數位電視行業運營能力分析

　　圖表：2014-2015年中國數位電視行業償債能力分析

　　圖表：2014-2015年中國數位電視行業發展能力分析

　　圖表：2015-2020年數位電視行業市場規模預測

　　圖表：2015-2020年數位電視行業營業收入預測

　　圖表：2015-2020年中國數位電視行業供給預測

　　圖表：2015-2020年中國數位電視投資規模預測

　　圖表：2015-2020年中國數位電視企業數量預測

　　圖表：2015-2020年中國數位電視行業需求預測

　　圖表：2015-2020年中國數位電視行業供需平衡預測