女裝銷量數據：2016年11月份天貓女裝分類銷量統計

　　2016年11月份，據第三方電商數據平台在線監測數據顯示，天貓女裝總銷售量達到9665.8021萬件（套），總銷售額為64.81億元左右。

　　記者注意到，在11月份的天貓女裝三十一大類目中，打底褲、休閒褲和T恤最受女性消費者青睞。排名第一的打底褲商品銷售量達1929.5609萬件，銷售額為6.87億元，其次為休閒褲類商品，銷售量達974.92萬件，銷售額為6.23億元，第三名為T恤類商品，銷售量為903.71萬件，銷售額為3.38億元。

　　就銷售額來看，女裝子品類中，打底褲類商品依然熱度不減，最受網購消費者的喜愛。

　　業內人士認為，11月份天貓女裝總銷售額達64.81億元，與「雙十一」的關係密不可分，天貓方面此前發布的數據顯示，2016年「雙十一」全網銷售額最終為1770.4億元，天貓交易額達到1207億，占比68.2%，同比去年912億增長32.35%。其中無線成交占比82%，覆蓋235個國家和地區。當天支付寶總筆數10.5億筆，花唄支付占比20%，物流訂單超6.57億，保險總保單量6億筆，總保障金額達到224億元，再創歷史新高。

　　而就女裝板塊來看，品牌集聚化消費效應顯著，傳統品牌逐步在線上占據主導地位，川財證券分析師王傳曉此間表示，傳統品牌盡享狂歡紅利，普通品牌虧本賺流量的趨勢更加明顯。特別是此次女裝類目「雙十一」整體銷量排名前五的商家分別是優衣庫、only、樂町、韓都衣舍和拉夏貝爾，可以看出品牌化效應非常明顯。

　　王傳曉談到，通過線上導流，線下促銷，傳統服飾品牌優衣庫僅用2分53秒銷售額就突破億元；太平鳥、GXG六分鐘破億。而普通電商沒有品牌光環，只能通過大幅降價吸引客戶，提高銷量，因為銷量、好評率、售後退款率、訪客量、收藏量等都屬於淘寶內部測量指標，其中銷量的占比最高，另外還需要參加紅包雨、收藏送券、滿減等活動，所以利潤幾乎沒有，甚至為負。如果需要在淘寶首頁做廣告或者跟淘寶直播合作推薦單品則需要更多的成本支出。

　　2016-2021年中國女裝行業市場需求與投資諮詢報告認為，隨著電商流量紅利逐步消失，服裝品牌「雙十一」整體表現趨於平穩。同時，本身具備長期沉澱的傳統品牌相比淘品牌優勢進一步凸顯，規模排名靠前的淘品牌僅剩韓都衣舍、歌瑞爾等少數品牌，產品、品牌、服務等要素逐步取代價格、營銷技巧，成為女裝品牌線上競爭的主要角力點。

　　朱元特別談到，優衣庫今年通過線上與線下的深度互聯，「雙十一」當天獲得熱烈反響。截至當天上午10點，優衣庫天貓旗艦店已全部售罄並不再進行補貨，優衣庫今年提出的策略是「新零售體驗經濟」，即通過線上線下同步優惠、線上下單門店提貨等方式，給消費者帶來「升級的購物體驗」，全國400多家門店均參與其中，以此解決解決「雙十一」最大的痛點即物流配送問題。

　　在朱元看來，不同於大多數品牌的電商定位均需經歷清庫存到常態運營的過程，優衣庫始終僅將電商定位為一個銷售渠道，線下門店仍是品牌最重要陣地，無論以何種方式、何種渠道銷售，產品和服務體驗是立足的根本，對很多線下服裝品牌而言，這種趨勢也將越來越突出。

　　註：上述數據採集自第三方電商平台，僅供業界參考。

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