白酒行業市場分析報告是對白酒行業市場規模、市場競爭、區域市場、市場走勢及吸引範圍等調查資料所進行的分析。它是指通過白酒行業市場調查和供求預測,根據白酒行業產品的市場環境、競爭力和競爭者,分析、判斷白酒行業的產品在限定時間內是否有市場,以及採取怎樣的營銷戰略來實現銷售目標或採用怎樣的投資策略進入白酒市場。
白酒市場分析報告的主要分析要點包括:
1)白酒行業市場供給分析及市場供給預測。包括現在白酒行業市場供給量估計量和預測未來白酒行業市場的供給能力。
2)白酒行業市場需求分析及白酒行業市場需求預測。包括現在白酒行業市場需求量估計和預測白酒行業未來市場容量及產品競爭能力。通常採用調查分析法、統計分析法和相關分析預測法。
3)白酒行業市場需求層次和各類地區市場需求量分析。即根據各市場特點、人口分布、經濟收入、消費習慣、行政區劃、暢銷牌號、生產性消費等,確定不同地區、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4)白酒行業市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析,各競爭主體在市場上的地位,以及行業採取的主要競爭手段等;
5)估計白酒行業產品生命周期及可銷售時間。即預測市場需要的時間,使生產及分配等活動與市場需要量作最適當的配合。通過市場分析可確定產品的未來需求量、品種及持續時間;產品銷路及競爭能力;產品規格品種變化及更新;產品需求量的地區分布等。
白酒行業市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在紮實的市場分析的基礎上,只有在對影響需求的外部因素和影響購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以後,才能減少失誤,提高決策的科學性和正確性,從而將經營風險降到最低限度。
國金證券研報稱,當下白酒行業景氣度在企穩的基礎上乍暖復甦,通過詳細復盤2011—2016年白酒行業的景氣周期與庫存周期,以及轉折期時龍頭酒企的量價決策,為當下白酒板塊投資提供參考。當下與上一輪轉折期的相似性:底部企穩、只待右側復甦催化:2024年9月的政策轉向托底了白酒景氣預期的下限,春節反饋已印證行業景氣度步入下行趨緩階段、與2015年相似,彼時形成了中期拐點的預期,但具體節奏仍待觀察政策落地斜率。進一步地,近期兩會召開、消費相關政策陸續落地,市場對復甦預期加速夯實、與2016年相似。投資建議:當下板塊並未Price-in過多的復甦預期,對酒企中期EPS、對飛天茅台批價預期仍偏謹慎,預期仍待數據印證修復,這也是白酒板塊潛在進攻性的來源,此輪行情不止於此的根源是復甦本身具備確定性。