2023年化妝包十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了化妝包行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

化妝包行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。MUJI、名創優品MINISO、ZARA HOME、LeSportsac樂播詩、OYSHO、多樣屋TAYOHYA、野獸派BEAST、NOME、愛彼此ABS、OCE等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年化妝包十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）MUJI

創立於1980年日本，全球知名的日常用品零售商，極簡美學設計風格的代表，以「沒有商標但優質」著稱，產品種類遍及服裝、生活雜貨、食品及家居領域

以「物有所值」為宗旨並研發出各種價廉物美商品的無印良品，是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基於自身的開發經驗，根據【無商標】的商品構思而誕生的。商品開發的本質是，以真正必要的方式製造生活中基本的並真正需要的產品。因此，無印良品重新選擇了原材料，改善了生產工藝，並簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀，簡約優美的商品廣受喜愛。

無印良品的產品包括美味又有利於健康的食品、穿著舒適且得體的服裝還有優先考慮使用性能的生活用品。為了研發日常生活中容易被忽視的基本用品而重新選擇原材料，無印良品充分利用那些品質相差無幾但卻因外觀不夠美觀而被捨棄的東西，比如工業用原材料、世界各地發現採購的原材料、廉價且可保證貨源充足的適時原材料等，製造價廉物美的商品。

無印良品對其產品的整個生產流程都進行仔細的查驗。僅保留必要的生產工序，而省略了和產品本質無關的多餘的加工流程（比如統一尺寸的分選和光澤加工），因此那些原本由於規格外尺寸或形狀不佳等原因而被丟棄的原材料也能製造成產品。這才是充分利用原材料，降低產品成本的講究實際的產品製造。

無印良品注重產品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多採用統一包裝並使用通用容器。在生產簡約產品的同時，還可以節省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的無印良品產品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，並貼有標籤而已。

（二）名創優品MINISO

成立於2013年，國內知名時尚休閒百貨品牌，以時尚休閒生活百貨為主，涵蓋生活百貨/創意家居/健康美容/時尚飾品/數碼配飾等領域的快時尚休閒百貨連鎖店

2013年，品牌創始人葉國富攜家人前往日本旅行時，發現當地有很多生活家居專營店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質量好、設計美觀，價格還很實惠，而且絕大多數都是「中國製造」。葉國富因此獲得商業靈感，並憑藉自己過往在經營時尚連鎖品牌時積累下的產品開發經驗、供應鏈和渠道資源，在中國廣州創辦了「年輕人都愛逛」的生活好物集合店——名創優品。

名創優品品牌創立的初衷是釋放當下年輕人的壓力，讓他們能更輕鬆地享受有品質的生活。「優質低價」、「歡樂」、「隨心所欲」是品牌的三大DNA。「優質低價」是名創優品打造產品的永恆目標，消費者以親民的價格就能買到高顏值、高品質的產品。「歡樂」是消費者在名創優品購物獲得開放、自在的感受，沉浸在充滿趣味的氛圍之中。「隨心所欲」是消費者在選購名創優品商品時毫無壓力、自由盡興的極致體驗。

一直以來，名創優品都在向消費者傳遞「美好生活與價格無關」的生活態度。在名創優品，人人都能暢快享受美好而豐富的商品，不用考慮價格、無須在兩難中選擇，只要喜歡，通通帶走。

2020年，名創優品新出發，品牌被賦予了更豐富的含義。5月16日，名創優品推出新的品牌口號：只管撒野，名創優品。名創優品相信如果每個人都能撒點野，世界會更美好。暢想未來，名創優品的願景是成為更懂年輕人、有態度、有溫度的日用消費品牌。

「產品為王」始終是名創優品重要的企業戰略。聚焦「Z世代」年輕消費人群，名創優品在產品的開發方面較具創新意識，並緊貼當下年輕人的消費潮流。自創立以來，名創優品已先後與HelloKitty、裸熊、粉紅豹、芝麻街、故宮宮廷文化、漫威、米奇米妮、可口可樂等IP合作，推出了一系列深受年輕人喜愛的聯名產品。在原創設計方面，名創優品成立設計研究院，簽約芬蘭、丹麥、挪威、西班牙、韓國等國知名設計師團隊，不斷孵化出簡約、自然、富有質感的原創產品。

截至2021年12月31日，名創優品在全球構建超5000家門店的零售網絡，進駐包括美國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞等100個國家和地區。憑藉著高顏值、高品質、高性價比的特質，名創優品已成為生活日用品消費領域裡深入人心的品牌之一。

（三）ZARA HOME

Zara旗下家居品牌，以銷售家居用品及室內裝飾品為主，致力於提供兼具裝飾性/實用性/時尚設計的家居裝飾類產品，包括床上用品、各類餐具和個人護理用品等

ZARA HOME以銷售家居用品及室內裝飾品為主，包括床上用品、各類餐具和個人護理用品等，主營紡織品，如床罩、桌布、地毯、浴袍等。品牌旨在為顧客提供兼具裝飾性、實用性、時尚設計與合理價格的家居裝飾類產品。ZARA HOME的專門店選址都在時尚區域或中高檔商場，舒適簡約的整體空間布局帶給顧客驚艷的視覺享受，在那裡，顧客能享受到購買各類家居商品的一站式購物體驗。

ZARA HOME的各類商品無不折射出設計師團隊所賦予的生活靈感，產品設計結合了流行的時尚元素及合理價格，為顧客的家居布置提供裝飾作用，令個人家居風格倍添時尚面貌，為家居營造出舒適安逸的氛圍。產品系列涉足臥室、餐具、浴室、客廳、各類禮品及裝飾品、燈具、個人護理、嬰兒及兒童系列。應用於不同空間、不同功能的商品將時尚與溫馨帶入家中。異域情調的設計風格加上考究的品質重新定義了都市人的家居生活態度。

（四）LeSportsac樂播詩

創立於1974年，美國經典包袋品牌，具有經典美式休閒運動風格，較早製作以降落傘材質製作的經典摺疊式尼龍包，產品系列包括有全範圍的旅行包、大型購物包、手提包、側背包及各種周邊產品等

創立於1974年的LeSportsac，在成立之初就先一步倡導環保理念，同時還成功地結合時尚需求和功能需求，成為美國經典包袋品牌，它輕便的美國式風格、豐富的色彩運用以及輕質便利的功能性與專利高效能布質的採用讓它在全界風靡。 LeSportsac 的特色在於輕便的美國式風格、豐富的色彩運用以及輕質便利的功能性與專利高效能布質的採用。產品系列包括有全範圍的旅行包、大型購物包、手提包、側背包、書包、背包、特殊運動用背包及各種周邊產品等。

（五）OYSHO

Zara的姐妹品牌，Inditex集團旗下，定位年輕時尚消費者市場，以時尚設計及高品質的女士內衣及緊身衣產品系列而著稱的高街品牌

Oysho成立於2001年，目前已引進至44個國家，在全球已擁有600多家門店，並已在32個國家推出網上商店。Oysho擁有不同的產品線——內衣類、運動服飾、睡衣系列、泳裝、配飾和鞋類，並且系列商品都經過精心挑選，為您提供兼具質量和舒適度的時尚設計服飾。 

選擇Oysho的客戶屬於自然、獨立、充滿自信且重視細節和質量的女性，並在造型上納入新的流行趨勢。

（六）多樣屋TAYOHYA

創立於1998年，專業從事家居商品設計/生產/銷售的企業，推出全網營銷＋全域運營的模式，產品分為節慶送禮/廚房/餐廳/浴室/臥室/美妝收納等系列

TAYOHYA多樣屋創立於1998年中國時尚之都---上海，21年秉承健康、幸福、快樂的生活態度，為國人家庭、華人生活持續創造通往美好生活的途徑，簡奢、摩登優雅、華人風尚，成為千萬家庭的選擇，奠定華人生活美學家的先進地位。

發展至今，TAYOHYA多樣屋營銷全國150多個城市，開設200餘家專營店。

在新零售快速發展的時代，多樣屋已多方位的數位化轉型，全網營銷＋全域運營，精心打造新好零售體驗店模型，以全渠道、全會員、全天候、全媒體、全社交以及多方位的移動端紅圍裙在線社交導購服務的非常6+1經營理念，開啟品牌第三個黃金十年！

（七）野獸派BEAST

2011年底誕生於微博，從傳奇花店迅速成長為以花藝、家居、藝術品、個性配飾為主的全渠道藝術生活品牌，在國內設有多家實體花店

野獸派，2011年底誕生於微博，從傳奇花店成長為藝術生活品牌。2012年9月11日，野獸派推出了正式官方網站www.thebeastshop.com。

2013-2014年，野獸派陸續在上海連卡佛、北京國貿三期JOYCE店、上海環貿（iapm）廣場、上海新天地、北京銀泰、北京三里屯太古里、成都遠洋太古里開設風格各異、美而有趣的實體店鋪。

野獸派產品多為自家設計製作，亦全世界搜羅氣質相投單品，涵蓋花藝、家居、藝術品和個性配飾，關注人的情感以及丌為潮流左右的品味，賦予一花一物自由自尊的靈魂。

（八）NOME

國內廣受年輕消費者青睞的家居生活館品牌，定位北歐簡約自然的生活哲學，集家居用品研發、設計、供應和零售於一體的現代化企業

NOME由瑞典獨立設計師及合作設計師組成，為品牌提供創意支持。NOME以家居用品為主，同時經營服裝、鞋子、箱包等品類，涵蓋日常生活領域，集合研發、設計、供應和銷售於一體，為人們日常生活提供實用產品和生活靈感。

好設計，無國界。NOME甄選瑞典優秀獨立設計師，其中Fredrik Moberg、Henrik Lundblad、Axel Brechensbauer是曾獲得國際獎項的設計名師，他們的加入是保證NOME可持續創造出更多美好產品的原動力，千錘百鍊，用心打造「生活中的藝術品」。

（九）愛彼此ABS

成立於2008年，主營家紡家居類產品，擁有多年的日本及歐美主流家居品設計及生產經驗，集線上線下的銷售模式於一體的高性價比家居用品提供商

上海愛彼此家居用品股份有限公司，成立於2008年3月，註冊資本620萬元。愛彼此立志於通過沒有中間商的直銷平台以高性價比的方式將歐美生活方式帶給中國普通百姓。彼此關愛，愛彼此，ABS，「A Best Supplier of Home」好的家居用品供應商是ABS的使命。優良的設計團隊，吸取國際前沿家居用品流行元素，運用創新的業務模式，不需要任何中間商，將Home Solution的解決方案以優良的價格提供給消費者，立志通過公司的努力能夠使普通百姓的家居生活更加豐富多彩，溫馨富足。

通過將電子商務和傳統零售業進行創新性結合，以現代化數據網絡平台和呼叫中心為服務核心，配合供應鏈管理體系，運用ABS自己的物流團隊完善的配送系統，通過便捷的直銷模式以及售後保障方案為消費者提供家物超所值的家居生活解決方案。

我們以「科技家居」為新一代的產品價值主張。將持續進步的「科技力」運用於傳統日常生活用品的功能改良、與經典、時尚和創意完美融合，織造更聰明、功能更簡單，並始終關注中國年輕家庭的生活成長。

（十）OCE

主打北歐美學的生活方式品牌，以家居、服飾、生活體驗為核心，以「風格即生活」為理念，將簡潔的北歐風情延伸至服裝甚至更多的領域，在服飾、餐廚、家紡等傳統品類外，融入了書籍、咖啡、兒童樂園等功能體驗區，打造一個讓消費者充分感受北歐生活的綜合空間

oce，即OriginalColorEdition，以原色編鄉時尚，以自然點綴生活。源自北歐的簡約主義，不需要過多的花樣，回歸自然的理念，展現出一種樸素，清新的原始之美，反映出現代都市人進入新時代的取向與旋律。

品牌以「風格即生活」為理念，將簡潔的北歐風情延伸至服裝甚至更多的領域，把自然靈感融入潮流時尚之中，摒棄花樣繁複的設計，更多的心思著重於材質的精挑細選，工藝的至純至真，把舒適體驗放在首位。在貌似不經意的搭配之下，綻放出渾然天成的奪目光彩。

oce將經藝術概念融入店中，隨處可見的裝置藝術，櫥商設計、文化展覽，都呈現出清新的北歐風情，讓您在購物的同時，盡享藝術包圍的新體驗。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（六）多樣屋TAYOHYA

表2：專利信息

（九）愛彼此ABS

表3：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。