2023年化妝棉十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了化妝棉行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

化妝棉行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。麗麗貝爾LilyBell、silcot舒蔻、全棉時代PurCotton、屈臣氏Watsons、MUJI、SEPHORA絲芙蘭、SHISEIDO資生堂、IPSA茵芙莎、ALBION澳爾濱、DHC蝶翠詩等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年化妝棉十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）麗麗貝爾LilyBell

日本鈴蘭株式會社旗下，集生產醫用敷料/衛生用品/女性化妝輔助用品/嬰兒用品為一體的現代化企業

麗麗貝爾是蘇州鈴蘭衛生用品有限公司旗下化妝棉品牌，自上市以來就以其優異的質量取得了廣大消費者與品牌商的認可，但在上海各大超市均有銷售。

鈴蘭株式會社是集生產醫用敷料、衛生用品、女性化妝輔助用品、嬰兒用品等產品的專業集團公司。總部設於日本名古屋，迄今已有百餘年的歷史，在公司全體員工的努力下，由於品質、交貨期、服務等各方面具有競爭力。

目前，集團公司不僅在日本的東北、關西、九州、東京等地區有生產、銷售企業，而且在中國上海和蘇州地區也有投資公司、生產企業以及銷售機構。

在中國的生產企業中，其生產設備、技術管理，全部由日本總公司引進，產品的質量也符合日本藥局方的標準要求，並已通過ISO9001:2000及ISO13485等質量體系認證，另外還成功的獲得了美國FDA的國際註冊。

集團公司所生產的各類產品，不僅在日本市場占有相當的份額，同時也暢銷於香港、台灣東南亞地區。尤其在香港，化妝棉的銷售量占整個香港大部分市場。

（二）silcot舒蔻

尤妮佳集團清潔護理事業部旗下化妝棉品牌，專門從事化妝棉等清潔護理用品的研發、生產和銷售

舒蔻silcot為尤妮佳集團清潔護理事業部旗下品牌。「舒蔻」品牌在日本化妝棉市場已連續11年（97年1月-08年9月  INTAGE Inc.數據提供）擁有消費者較高支持率的地位。理由就是其擁有的支持肌膚護理的高科技無紡布技術，使用「舒蔻」化妝棉為肌膚補水時絕無一絲纖維殘留。

尤妮佳集團的宗旨是：「創造您身邊優質的產品，助您實現生活夢想」。集團抱著這個信念把企業的理念定為「NOLA&DOLA（Necessity of Life with Activity & Dream of Life with Activities），現在主要提供以嬰兒紙尿褲為中心的嬰兒護理產品、衛生巾、護墊等女性護理用品、成人用護理用品、清潔護理用品、濕紙巾、立體口罩、寵物護理用品等產品。

生活與時俱進，顧客的需求也越來越高、越來越多樣化。尤妮佳迅速捕捉此類需求，憑藉自創業以來常年鑽研的無紡布吸收體加工成型技術，開發市場先端的商品。尤妮佳通過商品持續給顧客提供創新的價值，並因為能為改變人們的生活方式做出貢獻感到自豪。今後，作為日用品廠家，尤妮佳要繼續提供高附加值的商品，並精益求精。

（三）全棉時代PurCotton

創立於2009年，隸屬於穩健醫療旗下，以全棉水刺無紡布、高品質紗布為核心開發原材料，創新研發出清潔護理、孕育護理、女性護理、服裝服飾、家居生活等品類棉製產品，奠定了在母嬰領域、生活用品領域的強大口碑

李建全先生於1991年創辦Winner穩健醫療，自此，與棉花結下不解之緣。隨著Winner穩健醫療逐步發展成為中國醫用敷料行業的標杆企業，他開始思考——如何讓安全等級更高的醫用級全棉產品深入日常生活，如何讓人們享受更安全、舒適、健康的生活用品，他大膽構想——無紡替代有紡，全棉替代化纖，以全棉水刺無紡布工藝的成功研發為契機，於2009年創立了深圳全棉時代科技有限公司，邁出了「醫學貼近生活，全棉呵護健康」的醫轉民戰略步伐。

Purcotton全棉時代，取自Pure+Cotton的單詞組合，意為用天然棉花生產出舒適、健康、環保的高品質生活護理用品。傳承母公司穩健醫療30年醫療背景，全棉時代以「全棉改變世界」為願景，從一朵棉花開始，創新研發純棉柔巾、奈絲公主衛生巾、奈絲寶寶棉尿褲三大核心產品與個護家居、嬰童用品、孕產護理、貼身衣物、服裝服飾、家紡用品等七大產品品類，引領安心，幸福，可持續的全棉生活方式。

（四）屈臣氏Watsons

始創於1841年，國內知名的化妝品連鎖機構，隸屬於長江和記有限公司，產品涵蓋保健產品、美容產品、香水、化妝品、日用、食品等品類

屈臣氏集團於1841年在香港創立，現已發展成全球知名的國際保健美容零售商，在27個市場經營超過16,000家商店。每年，超過五十三億名顧客在我們全球12個零售品牌所開設的實體店鋪以及電子商店上購物。

屈臣氏為屈臣氏集團旗下一旗艦品牌，在亞洲及歐洲經營約8,000家店鋪，其中超過1,500家提供專業藥房服務。屈臣氏一直專注於通過為顧客提供個性化的諮詢與建議，配以傲視同儕的多元化產品種類，令顧客每天都能LOOK GOOD, FEEL GREAT。

屈臣氏在中國內地490多個城市擁有超過4,100家店鋪和6,300萬名會員，是國內為大眾所熟知的保健及美妝產品零售連鎖店。屈臣氏在質量與創新方面建立了相當聲譽，為顧客奉上令人驚喜不斷和物超所值的購物環境，從而贏得顧客高度信賴。

（五）MUJI

創立於1980年日本，全球知名的日常用品零售商，極簡美學設計風格的代表，以「沒有商標但優質」著稱，產品種類遍及服裝、生活雜貨、食品及家居領域

以「物有所值」為宗旨並研發出各種價廉物美商品的無印良品，是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基於自身的開發經驗，根據【無商標】的商品構思而誕生的。商品開發的本質是，以真正必要的方式製造生活中基本的並真正需要的產品。因此，無印良品重新選擇了原材料，改善了生產工藝，並簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀，簡約優美的商品廣受喜愛。

無印良品的產品包括美味又有利於健康的食品、穿著舒適且得體的服裝還有優先考慮使用性能的生活用品。為了研發日常生活中容易被忽視的基本用品而重新選擇原材料，無印良品充分利用那些品質相差無幾但卻因外觀不夠美觀而被捨棄的東西，比如工業用原材料、世界各地發現採購的原材料、廉價且可保證貨源充足的適時原材料等，製造價廉物美的商品。

無印良品對其產品的整個生產流程都進行仔細的查驗。僅保留必要的生產工序，而省略了和產品本質無關的多餘的加工流程（比如統一尺寸的分選和光澤加工），因此那些原本由於規格外尺寸或形狀不佳等原因而被丟棄的原材料也能製造成產品。這才是充分利用原材料，降低產品成本的講究實際的產品製造。

無印良品注重產品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多採用統一包裝並使用通用容器。在生產簡約產品的同時，還可以節省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的無印良品產品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，並貼有標籤而已。

（六）SEPHORA絲芙蘭

創於1969年，法國LVMH集團旗下，全球知名化妝品零售商，主營護膚、彩妝、香氛系列產品

SEPHORA，「全球知名化妝品零售商」，1969年創立於法國里摩日，1997年加入法國LVMH（路威酩軒）集團。截止至2013年，SEPHORA在全球28個國家擁有1859家店鋪。

SEPHORA的創始人為多米尼克·曼多諾（Dominique Mandonnaud）先生，1969年他在法國的里摩日開設了自己的第一家化妝品商店。當時，美容用品只在百貨公司的專櫃內銷售，全沒有開放式的自由選購。而在曼多諾先生的設計下，他的化妝品專賣店不僅是一個銷售場所，更還是一個供顧客參觀、漫遊和探索美麗的自由樂園。這種銷售模式大受顧客青睞。取得了巨大的成功之後，曼多諾先生於1979年連續開設了十幾家新的連鎖店。1994年，專賣店以SEPHORA的名字命名，她是聖經典故中摩西妻子的名字， 一位集美麗、智慧、勇敢和慷慨於一身的年輕女性， 象徵著高雅、快樂和自由。這與時尚和富有創意專賣店的經營理念極為吻合。

護膚品的世界

護膚區以功能性分類；新的肌膚修護產品，包括以前只在皮膚科醫生處才能買到的品牌等，都將被列如肌膚護理產品之中。

品種繁多的水療基礎產品，植物性產品和身心調理產品；護髮品，包括洗髮水、護髮素以及頭髮特別護理產品都將被歸類組合；男性區與兒童區也都分別擁有完整的護膚產品系列；SEPHORA自有品牌的護膚，沐浴和身體護理新系列包括：具有神奇多功能的肌膚護理產品、含有食物精華的護理產品、以及品種繁多的泡浴產品等。

彩妝的世界

SEPHORA為不同臉型、不同品味的人士打造各種彩妝組合：品牌種類數量之多則足以涵蓋整個色譜。而為了方便選購，彩妝是以品牌來分類的。

化妝品以開放式陳列，給顧客充分的自由去嘗試和感受；各類琳琅滿目的專業化妝工具，如化妝刷，修甲工具，美發工具及飾品，還有美容工具箱；顧客到SEPHORA的化妝專櫃，不但可得到專業的美容建議，還可以自選化妝品來讓美容顧問為你做一個新的妝容；試試我們自有的品牌，SEPHORA系列包括色彩斑斕的唇彩、小巧玲瓏的指甲油、各式眼線筆唇線筆、粉底液和眼影、睫毛膏等。

香氛的世界

購買香氛的經歷從未如此感性：沒有任何裝飾，只有令人眼花繚亂的來自世界各地的各類香氛產品靠牆而列――香氛產品都是以名字字母順序排列，同時分為男性區，女性區和兒童區。

每種香水都有試用裝可進行隨意試用；SEPHORA的美容顧問為您提供小巧試用裝產品，讓你方便帶回家；SEPHORA提供專賣品；SEPHORA自有香氛品牌也以令人目不暇接的經典香氛系列為您的香水架增色。

快來感受一下高級化妝品不是被擺在玻璃櫥窗後，而是以美妙的開放形式讓您盡情觸摸和嘗試的感覺；來體會一下您的每個感官都因這令人愉快的聲音、顏色和氣味而興奮；來品嘗一下沒有任何壓力的自由探索、自由嘗試、自由選擇的購物環境！

（七）SHISEIDO資生堂

創始於1872年，源自日本的高端化妝品品牌，以西洋藥學處方為基礎，成立了全球創新中心GIC，專注於美肌和秀髮的研究，涉足護膚、彩妝、美體、香氛、男士等不同種類的綜合產品領域，紅腰子精華是其人氣單品

SHISEIDO（資生堂）是日本著名化妝品品牌。取名源自中文《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，SHISEIDO（資生堂）的涵義為孕育新生命，創造新價值。「至哉坤元，萬物資生」意為「讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。」這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

資生堂於1872年成立，目前業務遍布全球120多個國家及地區。1981年，資生堂進入中國市場。立足中國40餘年，資生堂中國已成為集研發、生產、銷售、服務於一體的美妝公司。

資生堂在中國運營超過二十個品牌（含跨境電商），包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、安肌心語、醉象、璣妍之光等享譽海外的品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國女性打造的品牌，產品覆蓋護膚、彩妝、美容儀器及香水。2017年，資生堂中國成為集團最大海外市場。為進一步挖掘發展潛力，資生堂於2019年設立中國事業創新投資室，致力於探索深度參與本土創新的戰略路徑，推動中國市場持續引領全球增長。

（八）IPSA茵芙莎

始於1987年，日本資生堂集團旗下的獨立美妝品牌，IPSA茵芙莎致力於通過先端的技術背景和人性化的服務方式，挖掘出每位女性與生俱來的美麗潛能

誕生於1987年的IPSA，深信每位女性均具有與生俱來的魅力。

IPSA源自拉丁文的「ipse」，代表「自我、自主、自發」之意，IPSA所傳達的自發性美麗意識，為個性化的現代女性所量身定製。

這簡潔利落的名字表達出IPSA的渴望，挖掘出每位女性與生俱來的美麗潛能，通過皮膚測試儀「激發您潛在能量」，幫助每位女性，量身定製，美麗私方。

作為IPSA具有代表性的明星產品，ME-自律循環美肌液自1987年問世發展至今，共5大類17瓶，歷經7次包裝更換，每一次更新都代表著IPSA新的變化，運用科學方法和諮詢，打造符合每個人肌膚的私房箋，是IPSA問世至今一直不變的品牌理念。

（九）ALBION澳爾濱

創於1956年日本，高絲集團旗下的高級護膚品牌，以追求有透明感和柔潤肌膚的美顏護理4部曲而著稱，滲透乳和爽膚精粹液為其明星產品

Albion澳爾濱是英國的舊稱，意為「純白的國度」。這個名字據說意指英國多佛港口純白色峭壁的延伸地帶，這個英國海岸線面向多佛港口的部分，以潔白而閃耀的白堊質峭壁而聞名。

這純淨而不含絲毫雜質的潔白峭壁，呈現著如打磨後一般的光耀和純潔，這正是公司名字背後的靈感來源 – Albion澳爾濱，也正如公司一貫致力於傳遞的產品優秀品質，造就令人艷羨的超脫美麗肌膚。

品牌名字包含了品牌初創時的偉大夢想 「力爭成為日本乃至世界上最好的奢侈品製造商」。從1956年創業開始，ALBION澳爾濱一直以作為高級化妝品製造商為職志，堅持貫徹高品質，並向全世界傳播美麗的感動和信賴。

（十）DHC蝶翠詩

創始於1983年，日本通信銷售化妝品知名品牌，主要從事潔面、卸妝、保濕等領域產品的研發、生產、銷售於一體的綜合型企業

DHC（中文譯作：蝶翠詩）是「DAIGAKU HONYAKU CENTER」的縮寫，即大學翻譯中心，是由現任DHC社長吉田嘉明先生於1972年獨自創立而成。經過30多年努力，現已成為跨化妝品、醫藥保健食品、醫藥品、翻譯出版、高級美容院、水療等多個領域的綜合性企業，並取得了引人注目的輝煌業績。

最初，DHC主要從事翻譯業務，其後陸續拓展至擁有多個事業部的龐大企業集團。當中包括：翻譯事業部、教育事業部、出版事業部、醫藥食品事業部、食品事業部、酒店事業部、美容院及水療事業部、內衣事業部等。

日本DHC的化妝業務始於1983年，所有產品均以通信販賣的形式進行銷售。從基本肌膚護理開始，至化妝品、美體產品、護髮用品、男士護膚品、嬰兒護膚品以及健康食品。經過30年努力，DHC已經成為日本通信銷售化妝品領域的NO.1，在潔面、卸妝、保濕品領域占據市場地位。2005年市場份額居日本前列。在日本每2.5個女性就有1位DHC深層卸裝油。

【DHC中國】

從1995年開始，DHC不斷擴大海外市場，先後在世界各地成立了分公司。2003年7月，DHC在中國內地也開始了發展之旅，成立了上海蝶翠詩商業有限公司，將通信銷售這一模式帶入中國，致力於將美麗、自信帶給中國的消費者。截止至2008年，上海DHC已擁有員工約1500名，在全國各地開設直營店鋪約200家。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）麗麗貝爾LilyBell

表2：專利信息

（二）silcot舒蔻

表3：起草標準

（三）全棉時代PurCotton

表4：專利信息

表5：起草標準

（十）DHC蝶翠詩

表6：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。