2023年奶粉十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了奶粉行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

奶粉行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Aptamil愛他美、Friso美素佳兒、Wyeth惠氏、MeadJohnson美贊臣、飛鶴奶粉、a2、Nestle雀巢母嬰、金領冠、君樂寶JUNLEBAO、伊利等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年奶粉十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Aptamil愛他美

源自1968年德國，達能集團旗下，知名高端嬰幼兒配方奶粉，適合混合餵養或由母乳過渡到奶粉餵養的寶寶，專門嬰幼兒營養品研發、生產及銷售的企業

愛他美奶粉產自德國，是德國美樂寶（Milupa）集團旗下品牌，後美樂寶被達能集團收購。2007年，達能再收購Royal Numico（紐迪希亞持有人），將旗下的嬰幼兒營養及醫學營養進行了內部合併。愛他美與諾優能、可瑞康三個奶粉品牌均屬於紐迪希亞旗下。

1968年：德國科學家成功解密母乳白質結構，即乳清蛋白和酪蛋白比例，運用於嬰兒奶粉，愛他美奶粉由此誕生。

1973年：愛他美啟動研究計劃，研究母乳的不同成分，及其對嬰兒的生長和健康的影響。因此帶動了早產兒特殊食品的發展，並解決了早產兒的特殊營養需求。

1992年：愛他美繼續深入研究母乳中的長鏈不飽和脂肪酸（LCP），發現LCP對嬰兒的視力發育和神經系統發育具有重要作用，眾所周知的DHA和ARA都屬於長鏈不飽和脂肪酸。

1994年：愛他美檢測母乳中的多聚寡糖，並通過研究證明母乳中含有不可消化的碳水化合物，而這些碳水化合物可以作為腸道有益菌的食物，對腸道菌群的平衡和免疫系統的能力提高有著積極影響。

1999年：愛他美開發出專有益生元組合併申請專利（scGOS / lcFOS – 低聚半乳糖 / 多聚果糖），該益生元組合有助於建立一個健康的腸道環境。

2014年：愛他美的不斷應用新科研成果開發更好的嬰幼兒營養產品，2014年愛他美產品正式進口到中國。

（二）Friso美素佳兒

美素佳兒Friso是荷蘭皇家菲仕蘭旗下的嬰幼兒奶粉品牌，奶粉均是來自荷蘭自家牧場，100%原產原罐進口，鮮奶到罐裝一次完成，全程工藝有嚴格管控

美素佳兒來自荷蘭自家牧場，會員奶農世代傳承，待奶牛親如家人，接受5年以上農牧業教育。采奶司機只採集符合監測標準的鮮奶，全程4℃冷鏈運輸，鮮奶到罐裝1次完成，鎖留天然營養小分子，100%荷蘭原產原罐，質量標準嚴苛勝歐盟。

美素佳兒新鮮奶源可追溯，擁有奶粉追溯系統，見證奶粉「從牧場到罐裝的每一步」。

荷蘭皇家菲仕蘭公司，始創於1871年，迄今已有140多年的歷史，是擁有荷蘭皇家稱號的乳品企業。2014年營業額高達148億歐元，是全球的乳製品公司之一，其產品暢銷全球100多個國家。是世界主要的乳品公司之一，擁有荷蘭近80%的牧場。

（三）Wyeth惠氏

始於1915年美國，全球較早推出現代配方奶粉的企業，2012年雀巢從輝瑞購入旗下，在研究、開發、製造和銷售藥品/疫苗/生物製品/營養品/非處方藥品等方面處於全球領先地位

1915年，在美國兒科學會年會期間，戈斯騰博格博士和魯厄博士成功推出了SMA的前身「G-R奶」，這是一種模擬母乳的配方奶粉。在完成了大量臨床試驗後，「G-R奶」被重新命名為「SMA」，於1921年進行生產和分銷，標誌著現在嬰兒配方奶粉的產業化，開始了它哺育生命的旅程。在嬰幼兒配方奶粉領域，惠氏始終堅持用質量控制的嚴謹態度和科學創新的理念，為全球寶寶不斷創造高品質、高安全性的嬰幼兒配方奶粉。

近百年來，嬰幼兒營養品研發領域中的十項革命性創新有六項是由惠氏發起的：

1933年，添加β-胡蘿蔔素，有助寶寶免疫系統發育

1961年，調整乳清蛋白和酪蛋白比例，為寶寶提供優質的蛋白質

1971年，特含專利的脂肪配比，有助寶寶對脂肪和鈣的吸收，支持健康生長

1996年，添加純植物來源的DHA和AA，有助寶寶大腦發育

2002年，提高α乳清蛋白含量，有助寶寶的消化吸收和生長

2006年，添加葉黃素，有助支持寶寶發育中的眼睛過濾藍光及抗氧化

惠氏堅持選用全球優質奶源地之一—紐西蘭的天然、純淨、無污染的優質奶源奶。那裡不僅水源豐富、土地肥沃，是海島型天然牧場：更堅定杜絕農藥、抗生素及生長激素，奶牛一年四季都被放養於天然草場。「天然育牛」為的就是每一滴牛奶都沒有被化學物質污染，真正從源頭把控牛奶的質量。紐西蘭牧場每年有一段時間的枯草期，惠氏放棄枯草期產奶，只在8月至1月豐草期才採集奶源奶。

輝瑞營養品業務及其附屬子公司、品牌和產品已由雀巢公司收購，除某些司法管轄區內的收購尚待完成各項當地法律和監管義務以外，不再隸屬於輝瑞公司。WYETH是惠氏公司的註冊商標經許可後使用。PFIZER是輝瑞公司和/或其關聯機構的註冊商標。

（四）MeadJohnson美贊臣

美贊臣創立於1905年美國，全球知名的嬰幼兒營養品品牌，致力為全球嬰幼兒提供科學營養，專注於生產母嬰奶粉及營養品的大型跨國企業

早自1905年創立至今，美贊臣已有一百多年的歷史。作為全球知名的嬰幼兒營養品品牌，致力為全球嬰幼兒提供科學營養，給他們帶來一生好的開始，是美贊臣矢志不渝的使命。目前，美贊臣生產的70多種營養產品行銷50多個國家和地區。

百年以來，美贊臣始終以巨大的熱情投入科研創新，並將其視為成就非凡的基石。專門的全球研發體系：美贊臣擁有以北美為中心，輻射歐洲、亞洲及拉美的全球研發體系。在美國、墨西哥、中國及新加坡分別設立了美贊臣嬰幼兒營養品研發中心。優質的全球研發成果：美贊臣匯聚全球科研資源，專注且持續地進行嬰幼兒營養研究探索，為孩子成長的每一階段打造優質的營養品。

美贊臣擁有全球統一的全程質量安全管理體系，涵蓋從產品研發、供應商審核與管理、原料控制、生產過程、流通渠道，直到產品被使用的全過程。

憑藉優異的品質 , 深受營養學家和父母的信賴。而美贊臣專注嚴謹的態度、持續不斷的創新、對卓越孜孜不倦的追求以及對社會的關懷回饋，也幫助美贊臣屢獲讚譽，樹立了良好的品牌形象。

美贊臣對社會責任的理解，建立在對嬰幼兒營養品行業的基本認知，以及對本土實踐的深刻體悟基礎之上，以食品安全、產品品質、消費者服務等社會責任實質性核心議題為突出之重點。

科研創新的持續投入，是品牌追求卓越品質的基礎，而產品品質、食品安全則是嬰幼兒乳品行業受關注的責任議題，也是美贊臣作為嬰幼兒營養品品牌最核心的責任承擔，即是做「事」的準則；同時，對核心群體的關注，服務消費者則是我們品牌對「人」的關懷。這些要素，通過美贊臣良好的品牌創新、可持續化管理和優質的服務意識，得到了充分體現。同時，合規守法經營、依法納稅、環境保護、行業協作等基礎性的責任議題，亦時時刻刻體現在美贊臣的日常運作當中。在承擔基礎責任之後，美贊臣試圖更多地承擔延伸的社會責任。

（五）飛鶴奶粉

飛鶴始建於1962年，2019年在香港證券交易所上市，專注於中國寶寶體質和母乳營養研究，產品涵蓋嬰幼兒、孕婦、兒童、成人以及液態奶等，在北緯47°「黃金」奶源帶上打造了嬰幼兒配方奶粉專屬產業集群

飛鶴始建於1962年，從丹頂鶴故鄉齊齊哈爾起步，是中國較早的奶粉企業，2019年11月中國飛鶴港股上市。60年來，飛鶴一直專注於中國寶寶體質和母乳營養研究，引領行業開創多種提升奶粉對中國寶寶體質適應性的技術、配方與工藝。潛心打造「更新鮮、更適合」的高品質奶粉，是飛鶴乳業的不懈追求。

飛鶴以極具前瞻性的眼光布局專屬產業集群，把控奶粉生產全過程。不惜成本用了10餘年時間，在北緯47°「黃金」奶源帶上打造了嬰幼兒配方奶粉專屬產業集群，實現了從源頭牧草種植、飼料加工、規模化奶牛飼養，到生產加工、售後服務各個環節的全程可控。如今，飛鶴已在飼草料種植、自有奶源地建設、奶源自給率等方面率先實現《奶業振興意見》2020年目標，並率先實現100%牧場新鮮生牛乳制粉。

飛鶴一直將科技研發作為企業發展的重中之重，以中國母乳為「黃金標準」進行研發，整合全球研發資源，打造兩國四地研發平台，對中國母乳成分的微觀構成及功能研究，不斷升級配方。2018年與中國工程院院士朱蓓薇及其專家團隊合作，建立乳品工程院士工作站，只為研製更適合中國寶寶體質的奶粉。

未來，飛鶴將持續堅持「更適合中國寶寶體質」的戰略定位，為中國消費者不斷創造真正高品質的新鮮乳粉，不斷踐行社會責任。

（六）a2

源自紐西蘭的乳品品牌，以生產高質量安全嬰幼兒配方奶粉而聞名，集嬰幼兒奶粉、酸奶、牛奶等的生產銷售為一體的現代化乳製品企業

早在2000年，a2™牛奶公司由科學家科蘭·克勞克蘭博士（Dr. Corran McLachlan）和他的商業夥伴霍華德·帕特森先生（Mr. Howard Patterson）在紐西蘭創立。科蘭·克勞克蘭博士將A2酪蛋白對健康的益處，運用到開發和生產含A2型*蛋白質的牛奶產品中。

作為A2蛋白質的先行者，a2™牛奶公司研究近20年，並專注於A2蛋白質科學研究。目前在全球擁有超過60個專利技術，並將這些專利技術應用到商業營運上。產品受眾涵蓋孕婦、嬰幼兒、兒童及成人，品牌希望能夠通過豐富的產品組合為不同的消費者帶來一樣高品質產品體驗。

A2型*蛋白質是自然源初的牛奶蛋白質，是源自天然乳汁中的親和蛋白。原先自然界中的奶牛所產的都是含有A2型*蛋白質的牛奶，後來奶牛發生了基因突變，出現了A1型*蛋白質的變體。現今西方奶牛中純種A2奶牛隻占約30%，因此含有純淨A2型*蛋白質的源乳格外珍貴。

a2™牛奶公司利用專利DNA檢測技術甄選每一頭珍貴a2™奶牛，確保其所產的牛奶含純淨A2型*蛋白質，滴滴珍貴，自然珍貴易吸收。

（七）Nestle雀巢母嬰

雀巢母嬰始創於1867年瑞士，以生產嬰兒食品起家的母嬰健康食品專業供應商，致力於開發適合寶寶的安全健康的營養產品，其產品包括嬰幼兒奶粉、孕婦奶粉、米粉、水解奶粉等系列產品

150餘年來，雀巢呵護著一代代寶寶健康成長。今天，全球34個研發中心裡，逾千名營養專家致力於開發安全優質的營養產品，為寶寶解讀真正的需要。先進的研發體系，讓雀巢始終處於母嬰營養領域的重要地位，幫爸爸媽媽們給予小寶寶更多的健康與關愛。

19世紀中期的歐洲，食品生產的規模普遍很小。隨著生活條件的改變——城鎮變得越來越大，鐵路網鋪設的四通八達，購買力也隨之增長，食品製造工業開始出現了長足發展的曙光。

雖然知道母乳是寶寶最好的營養食品，但當時歐洲的母親們仍處於一種兩難的境地：她們很想用自己的母乳來餵養寶寶，可現實的一些情況卻讓她們只能選擇人工合成的營養食品來替代母乳，而那些不好消化的動物奶，使得替代食品常常威脅到寶寶的健康，甚至造成寶寶的死亡。

新性，堅韌性，以及最大安全性成為了雀巢品牌永恆的基礎，已經過了50歲的亨利·雀巢先生就這樣成為了一位喜歡迎接新挑戰的製造商。1875年，61歲高齡的雀巢出售了其個人的公司，創造了「Société Farine Lactée Henri NESTLé」，繼續為滿足全世界寶寶的需求而不斷努力著。

「Nestle」的意思是「小小鳥巢」，這個溫馨的鳥巢不僅是雀巢公司的標誌，更包含著雀巢堅持的理念：關愛，安全，自然，營養。「寶寶的健康，我們的承諾」，雀巢150餘年來用心聆聽寶寶的心聲，致力於守護一代代寶寶健康成長。

（八）金領冠

金領冠是伊利集團旗下嬰幼兒奶粉品牌，擁有規模化、專業化、集約化、現代化的牧場奶源，依託中國寶寶營養研究為基礎平台，研究出「含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其製備方法」專利配方，及多項核苷酸專利在內的5大核心專利配方，滿足寶寶成長所需的多種營養素

金領冠是專為1-3歲幼兒特別配製的優質營養配方奶粉。獨特的i-PROTECT保護系統有助於幼兒建立完善的免疫系統，並針對1-3歲幼兒的生理特點與營養需求，提供體格與智力健康發育所需的各種營養素。

金領冠系列產品依託中國寶寶營養研究為基礎平台，同時含有α+β創新蛋白組合與1，3-二油酸-2-棕櫚酸甘油三酯（簡稱OPO結構脂），滿足寶寶成長所需的多種營養素。

（九）君樂寶JUNLEBAO

成立於1995年，專注於奶業發展，以嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態奶、牧業為主營的大型乳製品加工企業，推出的高鈣酸奶/紅棗酸奶/純享酸奶/每日活菌/芝士酸奶等深受歡迎

君樂寶乳業集團創立於1995年，26年來始終專注於奶業發展，為消費者提供健康、營養、安全的乳製品。集團現有員工14000餘人，業務範圍包括嬰幼兒奶粉、低溫液態奶、常溫液態奶、牧業四大板塊，在河北、河南、江蘇、吉林等地建有21個生產工廠、17個現代化大型牧場，銷售市場覆蓋全國。

近年來，君樂寶持續加大研發創新，不斷優化產品結構，努力推動奶業高質量發展，堅持做到四個「最」：質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意。

憑藉嚴苛品質管理，君樂寶嬰幼兒奶粉通過了食品安全全球標準BRC A+認證，成為在香港、澳門銷售的國產奶粉品牌，並在香港通過了食品安全第三方獨立檢測機構「小魚親測」的檢測；2018年11月，君樂寶乳業集團榮獲「中國質量獎提名獎」。

與此同時，君樂寶一直把科技創新作為企業的核心競爭力，堅持以創新引領高質量發展。一方面以創新平台體系建設為支撐，夯實科研創新工作基礎，另一方面聚焦市場需求，聚焦重點關鍵技術，進行技術和產品創新。

近年來，君樂寶建立了國際、國內兩個創新平台和全員創新體系，與全球領先機構開展合作，建立產學研國際聯合研發平台，並建成國家乳品專業研發中心。君樂寶共獲得81項核心專利，14項省級鑑定科技成果，30多項科技成果轉化，並獲得多項國際大獎。君樂寶在全國首推的的高鈣酸奶、紅棗酸奶、純享酸奶、每日活菌、「漲芝士啦」芝士酸奶等深受消費者的認可和喜愛。

（十）伊利

始於1993年，擁有優質奶源基地，由液態奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業部組成，致力於生產安全與健康的乳製品，旗下有金典SATINE、安慕希AMBROSIA、QQ星、舒華SHUHUA、穀粒多等知名品牌產品

伊利集團穩居全球乳業大型陣營，也是中國規模大、產品品類全的乳製品企業。在發展歷程中，伊利始終堅持「國際化」和「創新」兩個輪子，固守「質量」和「責任」兩個根本，以高品質、高科技含量、高附加值的多元化產品，贏得了消費者的高度信賴。每天，1億多份伊利產品，到達消費者手中。每年，有將近11億中國消費者享用到營養美味的伊利產品。

伊利將品質視為生命，致力於生產安全與健康的乳製品，兼顧質量與品質，持續升級全球質量管理體系，將嚴苛的質量管控標準貫穿於全球產業鏈。

一方面，伊利積極對標國際，與SGS（瑞士通用公證行）、LRQA（英國勞氏質量認證有限公司）和Intertek（英國天祥集團）達成戰略合作，持續升級伊利全球質量安全管理體系，強化食品質量安全風險控制的能力。同時，伊利利用網際網路思維，建立完善的產品追溯程序。奶源基地從奶牛出生即為其建立養殖檔案，原奶運輸過程實現全程可視化GPS跟蹤，原奶入廠後採用條碼掃描，隨機編號檢測；同時，建立了生產過程的產品批次信息跟蹤表、關鍵環節的電子信息記錄系統、質量管理信息的綜合集成系統和覆蓋全國的ERP網絡系統，實現了產品信息可追溯的完善化、及時化和信息化，並且與國家平台進行對接。

另一方面，伊利掌控西北、內蒙古和東北等三大黃金奶源基地的乳品企業，擁有規模大的優質奶源基地，以及眾多的優質牧場，為原奶長時間穩定的質量和產量提供了強有力保障。同時，伊利還在歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優質奶源資源，更好地滿足消費者對高品質乳品的需求。截至目前，伊利集團的所有原料奶合作供應商已經全部實現規模化、標準化養殖。

國際化是伊利集團的重要戰略。目前，伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系的骨幹大網。此外，在荷蘭成立海外研發中心——歐洲研發中心；在大洋洲，投入30億元在紐西蘭建設一體化乳業基地；在美洲，主導實施全球農業食品領域高層次智慧集群——中美食品智慧谷。

伊利一直堅持和推動創新戰略，經過多年發展，已經建立了多個先進的技術研發和產學研合作平台，持續推動行業創新。

當前，伊利緊緊圍繞國際乳業研發的重要領域，整合海內外研發資源，從全球視角布設一張涵蓋全球先進研發機構的全球創新網絡，覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，開展全產業鏈創新合作，取得了豐碩的實際成效。通過整合全球創新資源，伊利先後研發和推出了安慕希、金典、QQ星、暢意100%、金領冠、暢輕、巧樂茲、伊利牧場以及冰工廠等眾多明星品牌，贏得消費者高度信賴。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（五）飛鶴奶粉

表2：專利信息

表3：起草標準

（七）Nestle雀巢母嬰

表4：起草標準

（八）金領冠

表5：專利信息

表6：起草標準

（九）君樂寶JUNLEBAO

表7：專利信息

（十）伊利

表8：專利信息

表9：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。