2023年雜誌十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了雜誌行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

雜誌行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。讀者、時尚COSMO、瑞麗Rayli、VOGUE、ELLE、時尚芭莎BAZAAR、中國國家地理、知音、青年文摘、意林雜誌等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年雜誌十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）讀者

《讀者》創刊於1981年，是由讀者出版傳媒股份有限公司主辦、讀者雜誌社編輯出版的綜合類文摘雜誌，發行量長期位居國內期刊前列

由讀者出版傳媒股份有限公司主辦、讀者雜誌社編輯出版的《讀者》雜誌，1981年4月創刊於甘肅蘭州，秉持「博採中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界」的辦刊宗旨，在價值堅守中與時俱進，一步步成長為中國期刊的著名品牌。自創刊以來，《讀者》雜誌始終堅持弘揚真、善、美，傳播優秀文化，彰顯人文關懷，影響了一代又一代中國人，贏得了廣大讀者的肯定和喜愛。《讀者》雜誌的發行量長期位居國內期刊前列，2006年4月，月發行量突破1000萬，創下中國期刊發行量的新高。2011年，《讀者》正式進入中國台灣地區發行。《讀者》還實現了華人主流閱讀市場的全覆蓋，在東南亞、北美、歐洲等地也擁有大批讀者。《讀者》雜誌的成功，也帶動了整個公司的發展，2015年，讀者出版傳媒股份有限公司成功上市。在取得讀者滿意、市場認可的同時，《讀者》雜誌也獲得了很多榮譽，在40多年的發展中，《讀者》雜誌已經形成了高品位、高質量、高效益的良性循環，是名副其實的「雙效」期刊。

近年來，《讀者》非常重視媒體融合發展，除優化傳統業務外，還著力為讀者提供多方位、多形式的綜合知識服務，用技術賦能內容，打造融媒體平台，目前《讀者》全媒體平台覆蓋千萬以上用戶，微信公眾號擁有高黏度粉絲近700萬，實現了由內容提供商向綜合知識服務商的轉變。

（二）時尚COSMO

《時尚COSMOPOLITAN》創刊於1998年，是中國內地雜誌《時尚》和美國赫斯特出版集團《COSMOPOLITAN》版權合作的時尚類雜誌，在中國內地出版發行

時尚集團誕生於1993年，1998年，與世界名刊《COSMOPOLITAN》雜誌版權合作。

除了雜誌，還在網站，手機M站HiCOSMO，以及社交媒體（微信：cosmochina；微博：時尚COSMO）上有出色的表現。

如果你認為COSMO作為時尚媒體，只會時裝和美容，那就錯了。COSMO的全媒體平台還關注樂活、健康，娛樂，職業、流行文化等有趣的內容。

（三）瑞麗Rayli

始於1995年，中國輕工業出版社旗下，以平面媒體和網絡媒體經營為核心業務的傳媒企業，擁有以《瑞麗》《瑞麗伊人風尚》《瑞麗家居設計》《男人風尚》等知名雜誌為代表的期刊群

北京《瑞麗》雜誌社有限公司是中央文化企業中國輕工業出版社有限公司的全資子公司，中國時尚期刊的民族品牌，連續三屆獲中國出版政府獎。

《瑞麗》創立於1995年，以「實用的時尚」為品牌DNA，以「設計美麗、設計生活」為傳播宗旨，形成了以《瑞麗》《瑞麗伊人風尚》《瑞麗家居設計》《男人風尚》等知名雜誌為代表的期刊群；打造了以瑞麗網為代表的瑞麗數字媒體，搭建完整的瑞麗全媒體內容矩陣平台，實現了瑞麗媒體業務的融合發展。

經過26年的發展歷程，瑞麗已成為兼營廣告、發行、整合營銷、模特賽事、網紅培訓、電商等多項業務的綜合服務企業，並擁有瑞麗美容大賞、瑞麗模特大賽、瑞麗榜樣女性、瑞麗陽光基金，瑞麗水藍跑、瑞麗之星等多項品牌活動，開啟全民時尚生活方式，帶動中國都市潮流。

當前，瑞麗正以品牌為引領，以內容建設為核心，以媒體融合為手段，轉型為服務時尚消費和時尚職業教育的綜合服務商。

（四）VOGUE

創刊於1982年，由美國康泰納仕集團出版發行，是世界上歷史悠久廣受尊崇的一本綜合性時尚生活類雜誌，內容涉及時裝、化妝、美容、健康、娛樂和藝術等各個方面。

自1892年第一期《VOGUE》在美國誕生以來，VOGUE這一品牌就被奉為世界的Fashion Bible（時尚聖典）。2005年9月，經國家新聞出版廣電總局批准，人民畫報社與康泰納仕有限公司進行期刊版權合作出版《服飾與美容VOGUE》。她以極具視覺衝擊力的高品質視覺圖片來呈現時尚潮流，充分傳遞世界時尚視角與中國悠久文化相結合的價值理念，在中國培養越來越多具有高尚品位的時尚擁護者，受到廣大讀者、設計師乃至整個時尚界的推崇。

（五）ELLE

創刊於1945年法國，赫斯特國際集團旗下，1988年進入中國，專注於時尚/美容/生活品味的國際性雜誌，全球發行44個版本，在全媒體平台影響著超過1600萬高端女性

1945年，ELLE雜誌創刊於法國巴黎，是世界較大的時尚雜誌品牌。全球發行44個版本，在全媒體平台影響著超過1600萬高端女性。如今，ELLE中國擁有雜誌、ELLE中文網、微博、微信、SUPERELLE超媒體IP、ELLEplus手機應用、ELLEfit時髦運動IP、ELLE active女性論壇、ELLE風尚大典及ELLE招行聯名信用卡，女性持卡人近300萬。

ELLE中文網為高端女性門戶網站，月度頁面瀏覽量達到5.4億，月獨立用戶達到8千萬。

ELLE TV，時尚視頻/電影開拓者。2016年更名並升級為SuperELLE時髦短視頻，推出短短半年時間，訂閱用戶即超過1300萬，每天視頻累計播放量過千萬，成為較受歡迎的超媒體平台。

（六）時尚芭莎BAZAAR

全球知名時裝月刊，與擁有140餘年歷史全球知名時裝雜誌《Harper's BAZAAR》版權合作的結晶，為女性提供時尚資訊和優雅體驗，核心為時尚/文化/指南三大要素

《Harper's BAZAAR》是超過150年的全球較早女性時尚雜誌，全球32個版本，覆蓋48個國家，21種語言，為女性革新了時尚風格、美麗概念、全球視野。用品味詮釋時代變化。

中文版《時尚芭莎》是《時尚》與擁有150餘年歷史全球知名的時裝雜誌《Harper's BAZAAR》版權合作的結晶，是一本全球性的真正引導潮流的高級時裝雜誌。

《時尚芭莎》為中國女性帶來美學與智慧的豐富盛宴。時尚，文化，指南，三大要素從未改變。

（七）中國國家地理

創於1950年，知名地理知識類刊物，其刊發的文章和圖片常被各大媒體轉載，具有很強的可讀性和收藏價值，內容以中國地理為主，兼具世界各地不同區域的自然/人文景觀和事件

《中國國家地理》，原名《地理知識》，是關於地理的月刊。內容以中國地理為主，兼具世界各地不同區域的自然、人文景觀和事件，並揭示其背景和奧秘，另亦涉及天文、生物、歷史和考古等領域。

《中國國家地理》的前身《地理知識》，創刊於1950年，創刊於南京。當時整本雜誌只有8頁，一年後增至16頁。當時的內容包括地理思想、中外國地理、自然地理、地圖及地理調查法、地理教學、地理資料等。

1954年，《地理知識》因發表披露中國國內的工業地理文章，被中國官方認為是「泄密」而遭受重創。但不久後影響消失，該雜誌的內容繼續擴充，至1957年時增至48頁，發行量達到了2萬冊。

1960年7月，遭遇停刊，1961年改名為《地理》復刊。1966年3月第二次停刊。中國大陸的一些科學雜誌在大躍進及文化大革命中遭受重大打擊。1972年，《地理知識》復刊。《地理知識》也不例外，在此期間，《地理知識》發行很不穩定，時斷時續，該情況在文革結束後才有所改善。

1998年，該雜誌改版，頁數增至84頁，翌年增至100頁。由黑白改為全彩，由膠版紙改為銅版紙，定價由4.9元增至16元。2000年10月，《地理知識》雜誌更名為《中國國家地理》，隨後亦在台灣、香港等地推出繁體字版乃至在日本推出日文版。2004年，《中國國家地理》增至148頁，並推出青少年版《博物》。2005年10月，在其創刊55周年之際，推出550頁的「選美中國」特刊，出版量達到55萬冊的歷史新高。

2008年3月，《中華遺產》正式成為了《中國國家地理》雜誌品牌下的一員。2008年7月，港澳繁體版以「中國名片」的姿態直卷全港。2009年1月，雜誌價格提升至20元，頁碼加到176頁。2009年4月，《中國國家地理》英文版正式出版。2010年是《中國國家地理》創刊60周年，雜誌舉辦了重溫有影響力的觀點、徵集改變較大的地方、尋找60年傳讀的世家和「校園行知客」4樣活動。

（八）知音

創於1985年，情感類雜誌，以悲慘曲折的愛情故事及名人軼事博人眼球，全國報刊轉載和影視改編率較高的期刊，創造了廣為人知的「知音體」

知音傳媒集團前身是知音雜誌社，1985年1月創辦，2000年1月經省政府批准成立湖北知音期刊出版實業集團有限責任公司，2006年8月經中宣部同意、新聞出版總署批准組建「湖北知音傳媒集團」。知音靠3萬元起家，現總資產7.94億元、淨資產6.32億元，2009年實現淨利潤1.098億元、年創利稅1.47億元。集團下屬9刊2報，刊報月發行總量1000餘萬份，核心產業《知音》雜誌現月發行量達600餘萬份。

集團下屬印務公司、網絡公司、影視公司、動漫公司、文化公司、物業公司、木蘭花家政服務公司、知音加拿大出版公司、知音書局及武漢信息傳播職業技術學院等10個子公司和單位，形成了以《知音》雜誌為核心的期刊出版、廣告經營、書刊發行、動漫開發、網絡媒體、印刷製版、物業開發、影視製作、家政服務、高等職業教育等多元產業構成的產業格局，經濟規模和綜合實力在全國期刊行業居首位。知音改革和發展的成績，得到了中央領導的充分肯定。

（九）青年文摘

創刊於1981年，由共青團中央主管、中國青年出版總社主辦，面向全國且以青少年為核心讀者群的文摘類綜合刊物，刊物集萃來自報紙/期刊/圖書等大眾媒體的名篇佳作

《青年文摘》由共青團中央主管、中國青年出版社主辦，創刊於1981年1月，自2000年起改為半月刊，是中國發行量較大的青年雜誌，單期發行145-150萬冊。

《青年文摘》是一本面向全國、以青少年為核心讀者群的文摘類綜合刊物，刊物集萃來自報紙、期刊、圖書等大眾媒體的名篇佳作，旨在為青少年打造一個豐富生動、健康向上的精神空間。刊物分上下半月刊（上半月刊紅版，下半月刊綠版）、彩版（半月刊）。數字產品有《青年文摘·快點》《青年文摘手機報》《青年文摘·播》青年文摘官方網站以及微博、微信等。

（十）意林雜誌

始創於2003年，知名文摘類期刊，學生課外閱讀優選雜誌，強調勵志和人文關懷，內容風格現實溫暖，以提供豐富的心靈雞湯和人生智慧而出名

意林集團，是中國優質學生媒體集團、中國女生文學出版基地，擁有全國一流的立體出版、先鋒教育、女生品牌事業。2003年創立至今，意林集團從只有《春風·意林》1本刊，發展成為員工規模200餘人、全年銷售碼洋近7億元的大型青少年文化傳播媒體集團。

意林集團目前擁有11種期刊雜誌，《意林》、《意林少年版》、《意林作文素材》、《意林小淑女》、《意林兒童繪本》等所有期刊月總發行量超過300萬冊。年出版新書200多種，其中在銷品種達600多種，而且暢銷品種居多，在全國上千家書店設有專櫃。

意林集團大力發展拓展原創出版、新文學領域，原創簽約作者達到150位；拓展發行渠道，線上線下市場經銷客戶超過1000家。意林官方微博粉絲達到282萬人，意林官方微信粉絲達到160萬人。意林集團成為線上線下一體化的全媒體平台，讀者群覆蓋5億人，意林產品覆蓋了從嬰幼兒到中小學、社會白領工薪階層一系列年齡層面，在廣大青少年學生以及學校、教師、家長中贏得美譽。

青少年學生是意林集團竭誠服務的對象。意林集團自覺肩負「創造精神財富，傳播勵志信念，培育優秀國人」的使命，把「勵志」作為集團生命重要的精神內核，從課外閱讀、勵志教育、青春勵志影視劇三大領域著力，製造傳播正能量，為青少年提供豐富正向的精神食糧。

意林集團依託上億讀者群的信任和支持，多年來專心致力於勵志產品線的精心打造，這是全體意林人引以為傲的根本，是意林集團優質、穩定發展的優勢、動力和源泉。意林集團與龍源期刊網、讀覽天下、中國知網等十餘家業內知名網際網路閱讀平台商有著良好的合作關係。

意林品牌經歷了14年磨礪，從創始初期的期刊雜誌，取得了國內學生雜誌媒體稱號，到進軍教育產業等垂直領域延伸，再到娛樂產業橫向跨領域發展，意林集團堅定目標。在國內同行業市場中，意林集團憑藉多領域品牌延伸，鑄造了意林自身強者恆強的穩固基石。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）讀者

表2：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。