2023年網際網路十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了網際網路行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

網際網路行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。騰訊Tencent、阿里巴巴、抖音、美團、京東、螞蟻集團、網易NetEase、小米XIAOMI、拼多多、快手等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年網際網路十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）騰訊Tencent

騰訊創立於1998年，於2004年香港聯合交易所上市（股票代碼：00700），國內知名大型網際網路增值服務提供商，立足於社交平台、數字內容與金融科技領域，是以網際網路為基礎的科技文化創新型集團，騰訊的通信和社交服務連接全球逾10億人，發行多款風靡全球的電子遊戲及其他優質數字內容，為全球用戶帶來豐富的互動娛樂體驗

騰訊是一家領先的網際網路科技公司，用創新的產品和服務提升全球各地人們的生活品質。

騰訊成立於1998年，總部位於中國深圳。公司一直秉承科技向善的宗旨。騰訊的通信和社交服務連接全球逾10億人，幫助他們與親友聯繫，暢享便捷的出行、支付和娛樂生活。

騰訊發行多款風靡全球的電子遊戲及其他優質數字內容，為全球用戶帶來豐富的互動娛樂體驗。騰訊還提供雲計算、廣告、金融科技等一系列企業服務，支持合作夥伴實現數位化轉型，促進業務發展。騰訊2004年於香港聯合交易所上市。

願景及使命：用戶為本，科技向善

一切以用戶價值為依歸，將社會責任融入產品及服務之中；推動科技創新與文化傳承，助力各行各業升級，促進社會的可持續發展。

（二）阿里巴巴

阿里巴巴創立於1999年，以「讓天下沒有難做的生意」為使命，為商家、品牌、零售商及其他企業提供技術基礎設施以及營銷平台，幫助其藉助新技術的力量與用戶和客戶進行互動，並更高效地經營，擁有淘寶網、天貓、聚划算、全球速賣通、阿里巴巴國際交易市場、1688、阿里媽媽、阿里雲、螞蟻金服、菜鳥網絡等網上及移動商貿平台

阿里巴巴集團的使命是讓天下沒有難做的生意。旨在助力企業，幫助商家、品牌、零售商及其他企業變革營銷、銷售和經營的方式，並藉助新技術的力量與用戶和客戶進行互動，提升經營效率。

阿里巴巴的業務包括中國商業、國際商業、本地生活服務、菜鳥、雲業務、數字媒體及娛樂以及創新及其他業務。除此之外， 我們的非並表關聯方螞蟻集團為我們平台上的消費者、商家及其他企業提供數字支付服務和數字金融服務。圍繞著我們的平台與業務，一個涵蓋了消費者、商家、品牌、零售商、第三方服務提供商、戰略合作夥伴及其他企業的生態體系已經形成。

隨著業務不斷擴展，從商業拓展至本地生活服務、菜鳥、雲業務、數字媒體及娛樂等眾多其他領域，阿里巴巴已進化為一個獨特的、充滿活力與創新的生態體系。

（三）抖音

抖音上線於2016年，是一款風靡全球的音樂創意短視頻社交軟體，以「記錄美好生活」為品牌口號，用戶可以通過選擇歌曲、海量原創特效和濾鏡，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，也可找到涵蓋生活妙招、美食做法、旅行攻略、科技知識、新聞時事、同城資訊等各種實用內容，2023年上線外賣業務

抖音，是由字節跳動孵化的一款音樂創意短視頻社交軟體。該軟體於2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區平台。

2017年11月10日，「今日頭條」10億美元收購北美音樂短視頻社交平台Musical.ly，與抖音合併。

2020年1月8日，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，並啟用全新圖標。

2021年6月21日，抖音正式上線了網頁版內測，其官網頁面也進行了改版。新版主頁在提供了搜索功能之外，還在導航欄中設有直播、娛樂、知識、二次元、遊戲、美食在內的10個標籤分類。用戶可以在抖音網頁版瀏覽橫屏視頻內容，登陸後可以直接通過網頁版發布視頻。

抖音致力於讓每一個人看見並連接更大的世界，鼓勵表達、溝通和記錄，激發創造，豐富人們的精神世界，讓現實生活更美好。

（四）美團

國內知名的生活服務電子商務平台，擁有美團/大眾點評/美團外賣等APP，涵蓋餐飲/外賣/打車/共享單車/酒店旅遊/電影/休閒娛樂等生活服務

美團的使命是「幫大家吃得更好，生活更好」。作為一家生活服務電子商務平台，公司聚焦「Food +Platform」戰略，以「吃」為核心，通過科技創新，和廣大商戶與各類合作夥伴一起，努力為消費者提供品質生活，推動生活服務業需求側和供給側數位化升級。

2018年9月20日，美團正式在港交所掛牌上市。美團將始終堅持以客戶為中心，不斷加大在科技研發方面的投入，更好承擔社會責任，更多創造社會價值，與廣大合作夥伴一起發展共贏。

美團作為一家吃、喝、行、游、購、娛一站式的平台，我們要創造的價值不僅是幫大家吃得更好，還要為人們的生活創造更多的價值，幫大家日常生活的方方面面變得更好，幫大家的旅行生活變得更好。

吃得更好 Eat Better

吃得更好是所有人的需求，因此美團終極目標是希望消費者吃得好一點。不僅在廣度上去涵蓋億萬人的需求，也專注於持續幫大家吃得更美味、更便捷、更健康。因此餐飲是我們的重中之重，美團將做深做透做大餐飲的戰略布局，從營銷、配送、IT系統、供應鏈等多角度多方位服務餐飲行業。

生活更好 Live Better

消費者需要吃飯，需要看電影，需要旅遊，需要住酒店，需要理髮， 需要各種各樣的生活服務。美團將在更多的消費場景中為用戶和商戶創造價值，實現我們的企業使命：幫大家吃得更好，生活更好。

（五）京東

知名綜合性B2C購物平台，美國納斯達克上市公司，以其發貨速度快/正品保障而享譽界內，以電商為核心，拓展金融及技術支撐的新型業務體系的網際網路集團

京東於2004年正式涉足電商領域。2014年5月，京東集團在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市，2020年6月，京東集團在香港聯交所二次上市，募集資金約345.58億港元，用於投資以供應鏈為基礎的關鍵技術創新，以進一步提升用戶體驗及提高運營效率。

2017年初，京東全面向技術轉型，迄今京東體系已經投入了近700億元用於技術研發。

京東集團定位於「以供應鏈為基礎的技術與服務企業」，目前業務已涉及零售、科技、物流、健康、保險、產發和海外等領域。作為同時具備實體企業基因和屬性、擁有數位技術和能力的新型實體企業，京東在各項實體業務上全面推進，並以紮實、創新的新型實體企業發展經驗助力實體經濟高質量發展，築就持續增長力。

京東集團奉行客戶為先、誠信、協作、感恩、拼搏、擔當的價值觀，以「技術為本，致力於更高效和可持續的世界」為使命，目標是成為全球值得信賴的企業。

（六）螞蟻集團

全球領先的金融科技開放平台，致力於以科技推動包括金融服務業在內的全球現代服務業的數位化升級，旗下有支付寶、餘額寶、招財寶、螞蟻聚寶、網商銀行、螞蟻花唄、芝麻信用等大眾熟知的子業務板塊

螞蟻集團是移動支付平台支付寶的母公司，也是全球領先的金融科技開放平台，致力於以科技推動包括金融服務業在內的全球現代服務業的數位化升級，攜手合作夥伴為消費者和小微企業提供普惠、綠色、可持續的服務，為世界帶來微小而美好的改變。

支付寶：從PC互聯到移動互聯，再到智能互聯，2004年誕生的支付寶，持續創新，拓荒「無人區」，合力推進著中國電子支付引領世界。隨著中國服務業數位化升級的大趨勢，支付寶已經從一個支付工具成長為家喻戶曉的一站式生活服務平台。目前，支付寶和數字錢包夥伴共同服務全球用戶，通過持續開放、幫合作夥伴升級等方式，來打造數字生活平台，助力服務業的數位化升級。

餘額寶：餘額寶是螞蟻集團推出的一項小額分散的現金管理工具，用戶將資金轉入餘額寶，即可購買貨幣基金，享受貨幣基金收益。轉入餘額寶的資金不僅可以獲得收益，還能隨時消費支付，靈活便捷，讓用戶賺錢花錢兩不誤。

花唄：花唄是螞蟻集團旗下一款「先消費、後還款」的消費信貸產品。在消費時，用戶可以使用花唄的額度，享受最長40天的延後還款或最長12期的分期還款體驗。花唄的特點是普惠、小額分散，主要服務於老百姓的小額「吃穿住行」消費。

相互寶：相互寶是支付寶App上的一項大病互助計劃，支付寶用戶符合健康要求並且通過綜合信用評估，就能給自己和家人加入。加入後，如不幸遭遇重大疾病（保障範圍包括99種重大疾病和惡性腫瘤），可申請最高30萬的互助金，用於疾病治療和後期康復；費用由所有加入成員分攤，相當於「一人生病，大家出錢」。相互寶互助、 普惠的特點，讓有大病保障需求的人們聚集在一起，互幫互助。上線一年， 已經有超一億人加入。

網商銀行：網商銀行是中國較早試點的民營銀行，也是第一家沒有網點、核心系統全部部署在金融雲上的網際網路銀行。網商銀行專注於服務小微經營者，基於技術創了貸款310模式，實現3分鐘申請、1秒鐘放款、全程0人工介入。成立6年多，累計已為超4000萬小微經營者提供了信貸服務。

芝麻信用：芝麻信用在40個行業為用戶提供信用服務，用戶可以使用信用購、信用租、信用住等多種服務，到目前為止，芝麻已經幫助用戶免掉了1000億元以上的押金。

（七）網易NetEase

創立於1997年，知名網際網路門戶網站影響力品牌，大型綜合性網際網路服務提供商，涵蓋遊戲/電商/新聞門戶/郵箱/音樂/在線教育/企業服務/工具應用等業務的網際網路技術公司

網易（NASDAQ：NTES；HKEX：9999），1997年由丁磊先生在廣州創辦，2000年在美國NASDAQ股票交易所掛牌上市，2020年在香港聯交所掛牌上市，是中國領先的網際網路技術公司，在開發網際網路應用、服務等方面始終保持中國業界領先地位。

網易致力於利用先進的網際網路技術，加強人與人之間信息的交流和共享，為海量用戶提供優質的產品和服務，以實現「網聚人的力量，以科技創新締造美好生活」的使命願景。

截至2020年底，網易擁有約28000名員工，國內主要集中在北京、廣州、杭州、上海四地辦公，在日本、韓國、新加坡、美國、加拿大、英國等地均設有分支機構。自2000年上市以來，網易公司一直保持了財務指標的穩健增長。

網易是中國領先的網際網路公司之一，是全球領先的在線遊戲開發與發行公司，也是中國較大的電子郵件服務商，並擁有中國領先的自營品質電商品牌、中國領先的在線音樂平台、在線教育平台、資訊傳媒平台，覆蓋全中國超過10億用戶。

（八）小米XIAOMI

小米公司成立於2010年，2018年香港上市，是一家以手機、智能硬體和IoT平台為核心的網際網路公司，以創新為驅動力，通過獨特的「生態鏈模式」，投資帶動了眾多業內創業者，圍繞手機業務構建起手機配件、智能硬體、生活消費產品三層產品矩陣，其業務遍及全球80多個國家和地區

小米公司正式成立於2010年4月，是一家以智慧型手機、智能硬體和 IoT 平台為核心的消費電子及智能製造公司。創業僅7年時間，小米的年收入就突破了千億元人民幣。截止2018年，小米的業務遍及全球80多個國家和地區。

小米的使命是，始終堅持做「感動人心、價格厚道」的好產品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。

通過獨特的「生態鏈模式」，小米投資帶動了更多志同道合的創業者，同時建成了連接超過1.3億台智能設備的IoT平台。

2018年7月9日，小米成功在香港主板上市，成為了港交所首個同股不同權上市公司。

（九）拼多多

創辦於2014年，於2018年美國納斯達克上市，國內新電商開創者，通過社交+電商的模式，以拼著買，才便宜的社交拼團為核心，好貨不貴為運營理念，主打百億補貼、農貨上行、產地好貨等，為消費者提供補貼折扣品牌商品、原產地農產品、工廠產品等

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上海尋夢信息技術有限公司成立於2014年，2015年4月，創辦新電商平台拼多多，拼多多現為公司旗下主要產品。目前，拼多多平台已匯聚6.281億年度活躍買家和510萬活躍商戶，平台年交易額達人民幣11572億元。

拼多多以開創的社交拼團為核心模式，主打百億補貼、農貨上行、產地好貨等，專注於服務中國廣大的普通消費者。

拼多多平台以「好貨不貴」為運營理念，為消費者提供補貼折扣品牌商品、原產地農產品、工廠產品和新品牌商品等。其中，拼多多開創發起的百億補貼創造了中國電商行業活動規模和持續時長的新紀錄。

拼多多脫胎於農產品電商拼好貨。人民網此前發布報告顯示，拼多多已經成為中國較大的農產品上行平台。2018年7月，拼多多在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市。

創立至今，拼多多始終將消費者需求放在首位，通過C2M模式對傳統供應鏈成本進行極致壓縮，為消費者提供公平且具有性價比的選擇。

通過去中心化的流量分發機制，拼多多大幅降低傳統電商的流量成本，並讓利於供需兩端。基於平台大數據，拼多多根據消費者喜好與需求，幫助工廠實現定製化生產，持續降低採購、生產、物流成本，讓「低價高質」商品成為平台主流。2019年，拼多多平台訂單包裹數已突破197億個。

新電商模式所釋放的潛力，也為拉動中國內需、推動廣大區域消費升級作出了巨大貢獻。目前，拼多多平台的商品已覆蓋快消、3C、家電、生鮮、家居家裝等多個品類，並以持續增長的速度，滿足消費者日益多元化的需求。

拼多多將創新的電商模式與扶貧緊密結合，為推動農產品大規模上行提供了有效途徑。平台的「拼購」模式能夠迅速裂變並聚集消費需求，實現大規模、多對多匹配，將農產品直接從田間送到消費者手中，令中國農業生產與需求離散化的劣勢轉變為優勢。

基於此，拼多多積極響應黨中央、國務院關於打贏扶貧攻堅戰和實施鄉村振興戰略的號召，投入大量資源，深入全國近千農業產地，以市場為導向解決覆蓋農產區產銷問題，以技術為支撐打造「農貨中央處理系統」，創新了以農戶為顆粒度的「山村直連小區」模式，為脫貧攻堅貢獻積極力量。

基於「最初一公里」直連「最後一公里」的產銷模式，拼多多大力培育具備網絡營銷能力的「新農人」，努力實現應急扶貧與持續造血的融合發展。截至2019年底，拼多多已累積帶動86000餘名新農人返鄉，平台及新農人直連的農業生產者超過1200萬人。通過精簡農產品供應鏈，拼多多持續提升留存價值鏈的附加值，推動生產要素尤其是人才要素實現優化配置，有效激發覆蓋產區的內生動力，帶動產業下沉。

拼多多立足中國，與中小企業共同成長。平台「拼購」少SKU、高訂單、短爆發的模式，不僅能迅速消化工廠產能，還幫助生產廠商通過「現象級」爆款迅速贏得消費者的信任，樹立品牌形象。

拼多多通過提供免費流量，大幅降低生產商的營銷成本，平台還持續向有志於打造自主品牌的生產商傾斜資源，助力其轉型升級。

創立至今，拼多多平台已催生近千家工廠品牌，並通過C2M模式持續推動多個產業集群的供給側改革。2017年，拼多多在長三角的19個產業帶中，共計扶持18萬商家，幫助大量工廠擺脫代工地位，以低成本實現品牌化。2018年12月，拼多多推出了聚焦中國中小微製造企業成長的「新品牌計劃」，旨在扶持1000家覆蓋各行業的品牌工廠，幫助他們有效觸達消費者，以低成本培育品牌。

登陸納斯達克之後，拼多多正專注於帶領平台入駐品牌走向國際，為培育中國品牌、推動中國品牌得到國際認可作出更多貢獻。

（十）快手

快手誕生於2011年，最初是一款用來製作、分享GIF圖片的手機應用，2012年11月，快手轉型為短視頻社區，用於用戶記錄和分享生產、生活的平台，2013年推出短視頻社交平台，2018年開始發展電商業，2021年2月5日在港交所上市(股票代碼：01024.HK)，是國內極具影響力的以短視頻和直播為主要載體的內容社區與社交平台

快手是記錄和分享大家生活的平台，每天數百萬的原創新鮮視頻，在這裡，發現真實有趣的世界。公司圍繞著「發現真實有趣的世界」理念，打造了全球較大的短視頻分享社區——快手。與其他社交類軟體公司不同的是，快手是一家技術驅動型公司，倡導工程師文化，希望通過技術的力量使人與人之間的聯繫更加緊密。在這裡，用戶可免費使用快手平台上傳7-57秒的視頻，記錄和分享生活點滴，增進人與人之間的聯繫和了解。

公司專注於為用戶打造「簡單，好用」的使用體驗，提供「好玩，有趣」的短視頻展現。這是一個充滿朝氣、求實坦誠的公司，夢想通過短視頻，給普通人生活帶來更多的歡樂。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）騰訊Tencent

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）阿里巴巴

表4：專利信息

（三）抖音

表5：專利信息

（四）美團

表6：起草標準

（五）京東

表7：起草標準

（六）螞蟻集團

表8：起草標準

（七）網易NetEase

表9：專利信息

（八）小米XIAOMI

表10：專利信息

表11：起草標準

（十）快手

表12：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。