2023年香皂十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了香皂行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

香皂行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Safeguard舒膚佳、LUX力士、Dove多芬、六神、OLAY玉蘭油、上海制皂、蜂花皂、Dettol滴露、滿婷MANTING、羅曼諾ROMANO等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年香皂十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Safeguard舒膚佳

始於1963年美國，寶潔公司旗下個人清潔產品知名品牌，1992年進入中國市場，旗下產品包括沐浴露、香皂、洗手液及活力運動系列

舒膚佳集團是寶潔公司旗下品牌，從誕生至今舒膚佳集團一直致力於倡導兒童養成良好的衛生習慣。新舒膚佳產品能有效抵禦細菌引起的疾病，暢銷全球多個國家。

舒膚佳的足跡遍布全球15個國家，成功向超過3000萬名兒童普及衛生知識，宣揚洗手的重要性。這些數字還在不斷增加。每一年，舒膚佳都帶著健康使命出發，深入更多的國家，幫助更多的家庭，以減少腹瀉、流感、肺炎等可預防疾病的發生。

（二）LUX力士

創始於1889年美國，1924年推出美容香皂並進入中國市場，享譽全球的洗護品牌，以優異品質深入人心，其產品包括洗髮乳/潤發素/沐浴露和香皂等

LUX力士作為一個享譽全球的著名品牌，歷來以優異的品質和獨特的明星氣質深入人心。美麗不只是屬於少數人的奢侈品，而是一種生活態度，是一種不斷進取、追求美麗的精神。力士努力成為引領中國女性走向美麗，走向自信的標誌性品牌。

力士 （Lux）相信美麗不只是屬於少數人的奢侈品，而是一種生活態度，是一種不斷進取、追求美麗的精神。力士不滿足於僅僅成為消費者心目中的個人護理品牌， 它更努力成為引領中國女性走向美麗、走向自信的標誌性品牌。從現在起，讓力士喚醒每一個女人心中沉睡的美。

時至今日，力士延續使命，為世界各地的女性提供獨特配方和優質香氛的沐浴產品。Just a little Lux，盡在點滴力士，這就是今天力士品牌的全部意義所在。已暢銷100多個國家/地區的力士，堅信世界各地的所有女性都擁有嘗試和感受美麗的權利。

豐富細膩的泡沫、優質的護膚配方、由國際調香大師傾情調配的持久香氛，以及樂享沐浴帶給自己的自信和美麗——這就是力士今天送給所有女性朋友們的禮物。

（三）Dove多芬

多芬Dove是聯合利華旗下個人護理品牌，以簡約而真實的美麗理念給消費者提供沐浴露、香皂、洗髮水、護髮素、洗面奶等多種洗護產品，2010年進駐中國市場

多芬，是聯合利華最大的個人護理品牌，產品覆蓋全球171個國家。2010年，多芬來到中國，眾多明星產品早已家喻戶曉，成為無數中國家庭的選擇。多芬持續為中國消費者提供呵護產品，並致力於鼓勵展示中國女性真實的美， 幫助中國青少年提升自尊和自信。多芬相信，我的美我說了算。

「極致呵護」是多芬的品牌精髓和始終堅持的產品理念。多芬相信，通過使用多芬產品，每一位女性都可以獲得「極致呵護」，成為「最好的自己」。

多芬的靈感來自於所有真實的女性。她們不僅僅是多芬的消費者，也是多芬的合作者和支持者。多芬的品牌理念在於激發女性對於自身的自信，希望能夠讓每一位女性自信展現真實的美。

多芬相信，無論種族、發色、年齡、職業、身材、容貌，美沒有單一標準。基於此，多芬在全球範圍內發起了數次品牌活動，鼓勵女性擺脫「美的定式」、逃離身材和容貌焦慮。

2004年，多芬在全球啟動「少女自信綻放計劃」項目，為7-17歲女孩子開展外貌自信與自尊的課程，引導青少年樹立積極的審美觀，建立更健康的人際關係，實現多樣而不同的自我價值。在過去17年中，該項目足跡遍布全球超過150個國家，直接幫助超過6900萬年輕女孩認識美的多樣性， 接受自己的獨特之美。

（四）六神

誕生於1990年，上海家化集團旗下具有較大影響力的民族日化品牌，旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、寶寶系列、隨身系列、洗髮露系列在內的各類個人護理產品

六神品牌植根於傳統中醫，從六味天然植物中草藥中萃取出「六神原液」，並添加進傳統花露水中，創新性地將傳統的中醫藥文化和現代科技結合在了一起。1990年，第一瓶六神花露水上市，迅速贏得了市場歡迎。

六神品牌堅持立足於中醫中草藥文化，積極發展中醫中草藥的現代化演繹及應用，並進行品類延伸。迄今為止，六神旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、寶寶系列、隨身系列、洗髮露系列在內的各類個人護理產品。經過在中國市場上20多年的培育與發展，六神品牌憑藉花露水和沐浴露的有力雙翼，晉身於著名日化品牌的行列，屢獲殊榮。

六神品牌創新運用中國智慧，珍視傳統，追求創新，希望成為每一位消費者居家必備的個人洗護產品，使其獲得由身到心的健康清新，盡享健康生活的快樂和美好。

（五）OLAY玉蘭油

始於1952年，寶潔公司旗下，專注護膚品、沐浴產品研發的美膚專家，提供全方位的抗老化和皮膚護理方案，其小白瓶、大紅瓶、7效霜、雙旋眼霜等產品榮獲多項國際權威美妝大獎

OLAY是一款真正因愛而生的產品，是一個男人為他的妻子創作的禮物。20世紀50年代，化學家格雷厄姆·武爾夫（Graham Wulff）發現，妻子黛娜（Dinah）對使用的裝在鞋油罐中的濃稠蠟狀美容霜感到非常沮喪。這些面霜讓她的肌膚看起來很油膩，而且絕對不適合她的嫵媚與感性特質。格雷厄姆想為愛人創造一款新的內容產品--一款不僅可以滋潤她的肌膚，還能讓她始終感知自己的美麗與女人味的產品。

格雷厄姆和黛娜一起對所有方面進行了細緻的調整，包括產品的吸收性和質地，精緻的粉紅色調，以及能讓人立即識別出來的芳香氣味。最後，充滿傳奇色彩的玉蘭油美容液（Oil of Olay Beauty Fluid）由此誕生了。

隨著配方的完成和第一批手工調製產品的面世，格雷厄姆在電話黃頁中查找到一家廣告公司，爭取該公司的幫助。不久之後，該公司的客戶經理傑克·羅威（Jack Lowe）就成了格雷厄姆的終身好友和商業合作夥伴，兩人很快建立了一個公司，專門生產和銷售玉蘭油。

在五年的時間裡，OLAY在南非取得了巨大成功，並於1959年將影響力擴大到英國、美國、荷蘭、加拿大和德國等市場。不言而喻，玉蘭油的業務得到了蓬勃發展。最後，玉蘭油被美里爾（Merrill）收購，即後來的理察森·維克斯公司（Richardson-Vicks）。1985年，寶潔收購了理察森·維克斯，將OLAY品牌收入旗下。

今天，OLAY是世界上知名的品牌之一。然而，雖然經歷了所有的這些變革與創新，格雷厄姆·武爾夫所秉持的基本理念卻始終未變：那就是幫助廣大女性打造美麗觀感。

（六）上海制皂

始於1959年，國內知名的輔助清潔洗護用品，採用中草藥萃取配製及藥理制皂工藝製成

上海藥皂創始於1959年，歷經改良，持續暢銷。近半個世紀以來，其獨特的配方和洗護功能深受幾代人的青睞。2009年，上海藥皂高級透明藥皂在秉承傳統功能的基礎上，融入現代制皂工藝，專業的質量保障，是家庭四季常備的衛生要品。2018年，上海藥皂品牌升級，中草藥萃取配製，藥理制皂，是肌膚不適或肌膚疾患治療的四季常備的輔助清潔洗護用品。

上海制皂有限公司是集研發、生產、銷售、服務於一體的個人清潔用品、家居清潔用品和織物洗護清潔用品的專業企業。前身上海制皂廠創建於1923年，擁有「蜂花」、「扇牌」、「上海香皂」、「上海藥皂」、「美加淨」、「固本」等眾多品牌。

公司傳承百年品牌，堅持核心技術產品差異化競爭。品質堅守，創新驅動，逐步從自主生產型企業向品牌和服務型企業轉型發展。公司堅持產學研合作，促進專利成果向產品創新轉化。重視生產供應鏈管理，有效控制經營成本。積極運用網際網路等新型的銷售渠道，加速品牌產品的市場滲透。積極開拓海外市場，謀求合作共贏，使「蜂花」檀香皂、「扇牌」洗衣皂、「上海藥皂」等產品暢銷海外市場至世界各地的40多個國家和地區。

公司堅持以消費市場為導向，建立完善的產品資料庫，關注產品給予消費者的體驗，積極宣揚上海制皂產品安全、健康、環保的核心價值，以創新、獨特、個性為產品表現形式，品牌主張美好的生活態度，帶領和滿足消費市場，保障企業健康可持續發展。

（七）蜂花皂

創立於1928年，上海制皂公司旗下，知名國民香皂品牌，以其頗具東方韻味的包裝、典雅濃郁的味道而受到廣大消費者青睞

蜂花檀香皂1928年誕生於上海，包裝頗具東方韻味，是我國出口量較多的香皂品種。多年來遠銷歐美、東南亞等40多個國家和地區。蜂花檀香皂香味典雅濃郁、性質溫和、泡沫適中，用後皮膚潤滑舒爽，暗香盈袖，深受消費者的喜愛，被譽為「盥洗佳品」。

2018年，蜂花品牌創新升級，以「香氣」為品牌產品核心技術，新打造「蜂花」檀香的品牌資產，推動「蜂花檀香」成為國內一線護膚香體品牌。

上海制皂有限公司是集研發、生產、銷售、服務於一體的個人清潔用品、家居清潔用品和織物洗護清潔用品的專業企業。前身上海制皂廠創建於1923年，至今已有九十多年歷史。公司擁有「蜂花」、「扇牌」、「上海香皂」、「上海藥皂」、「美加淨」、「固本」等眾多知名品牌。

（八）Dettol滴露

始創於1932年英國，利潔時旗下專業消毒除菌品牌，產品最早用於英國婦產醫院，用於防止傷口感染、疾病預防等領域。如今衍生出了全系列的健康保護產品，包括衣物除菌液、香皂、洗手液、免洗抑菌洗手液、沐浴液等

80餘年前，滴露誕生於英國醫院，由細菌學家雷諾博士為拯救受「產褥熱」困擾的產婦而發明。隨後滴露從醫院走進家庭，提供全方位消毒除菌方案，致力於保護億萬家庭遠離病毒細菌威脅，構築健康防線。

從那時起，滴露在世界各地贏得了信任。滴露產品用於防止傷口感染、疾病預防等領域，通過殺滅有害細菌並幫助營造安全的環境，幫助媽媽們保護家庭成員，為他們的茁壯成長保駕護航。

時至今日，滴露依然因其可靠及有效的特點而為世人所看重。它可以直接用於皮膚，安全無害；在擔負環境滅菌重任時也能做到遊刃有餘。

滴露作為消毒品類全球領導品牌，80多年來一直處在環境與個人衛生防護的前線，始終致力於持續產品創新以保障人們的健康。從醫院到家庭，滴露是值得信賴的消毒除菌專家。

今天的滴露，已成為英國皇室御用品牌。英國皇室御用品牌代表著卓越的品質和無與倫比的榮譽，對滴露來說擁有極為特殊的意義與價值。申請成為英國皇室御用品牌，需要經過複雜的流程及審核標準。而成為英國皇室御用品牌，是對滴露產品品質和效果的極大肯定。

（九）滿婷MANTING

滿婷品牌建立於2001年。滿婷是集研發、生產和銷售於一體的國內專業除蟎品牌，長期以高效、專業、健康的產品滿足消費者日益增長對健康關注的需求，不斷為消費者解決不同蟎蟲帶來的健康問題困擾。

滿婷品牌通過「精選原料，完善配方、研發專利」不斷升級創新產品，以幫助中國家庭實現「更精細化的清潔需求為目標。以滿婷植物抑蟎素為核心的專利技術（專利號：ZL 2014 1 0803565.3），重新搭建了原料到終端產品的配方體系，實現了植物除蟎的健康標準，同時植物配方提取效果≥99%。

滿婷，專注除蟎20餘年，守護更多中國家庭健康！

（十）羅曼諾ROMANO

成立於1994年，頗具知名度的男士專業護理品牌，隸屬於維布絡安舍集團旗下，產品涵蓋沐浴露、洗髮露、走珠露、香皂、潔面乳、便攜香水等

羅曼諾是維布絡安舍集團旗下的男士專業護理品牌，是東南亞多個國家以及中國華南地區沐浴露、洗髮露、走珠露的佼佼者，也是全球男士日用香氛品牌。其核心消費者為現代、活躍、時尚的都市型男和追求個人品味和講究生活質量的成功人士。

羅曼諾產品以獨特的香氛為核心賣點，同時針對不同的消費者，精心設計了多款風格各異的香型和配方，適合不同男士的喜好。羅曼諾始終遵循高品質的產品路線，與國際香氛供應商建立戰略合作夥伴關係，只選用國際供應商提供的原料，力求所生產的產品香型獨特，留香持久，為眾多消費者所喜好。羅曼諾打造男士專業護理品牌，生產高質量，高標準性的專業護理產品，產品線包括：沐浴露、洗髮露、潤膚乳、香體噴霧、走珠露、香皂、潔面乳等等。

魅力是每一個羅曼諾男人的標籤，羅曼諾的品牌標識「真男人魅力」與義大利文化緊密相連，凸顯獨特的義大利情懷，具有國際化的時尚氣息！產品以獨特的男士的香氛為核心賣點，同時針對不同的消費者，精心設計了多款風格各異的香型及配方，適合不同的個性，釋放您的真男人魅力！

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Safeguard舒膚佳

表2：起草標準

（四）六神

表3：專利信息

表4：起草標準

（五）OLAY玉蘭油

表5：起草標準

（六）上海制皂

表6：專利信息

（七）蜂花皂

表7：專利信息

（八）Dettol滴露

表8：起草標準

（十）羅曼諾ROMANO

表9：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。