2024年香囊十大品牌排行榜

中國報告大廳網的最新市場調研揭示了香囊行業的品牌影響力。2024年，香囊市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年香囊品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在香囊的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年香囊品牌排行榜的詳細排名為胡慶余堂、劉蘭芳香包、方回春堂、名創優品MINISO、允上生活、野獸派BEAST、榮慶堂、杏家香囊、謝馥春、曹氏香包。

表1：2024年香囊十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）胡慶余堂

胡慶余堂創建於1874年，頗具知名度的中藥品牌，是我國現存歷史悠久的傳統中藥企業，其中藥文化已成為國家級非物質文化遺產，現擁有國家批准生產的藥品180餘種和多個保健食品，擁有多項專利，主營胃復春片、強力枇杷露、安宮牛黃丸等產品

杭州胡慶余堂藥業有限公司，1874年（清同治十三年）由清朝紅頂商人胡雪岩在吳山腳下大井巷創建，宗旨濟世寧人。胡慶余堂以南宋官辦「太平惠民和濟藥局」局方、傳統方、名醫驗方、秘方為基礎，生產丸、散、膏、丹、曲、露、油、酒、片劑、膠囊、顆粒劑等劑型數百個產品，是我國現存歷史悠久的傳統中藥企業之一，享有「江南藥王」盛譽。

20世紀90年代後期，杭州胡慶余堂藥業有限公司座落於美麗的錢塘江畔，繼承了胡慶余堂百年「戒欺」的誠信治業精神，完成了從傳統作坊走向現代化的歷程，成為高新技術企業。

2011年，公司取得ISO14001環境管理體系認證證書。2017年，通過「國二級」安全生產標準化評審。2018年，公司取得ISO9001質量體系認證證書。公司生產的藥品及保健食品，均通過國家藥品GMP認證，及浙江省保健食品GMP認證。

2012年初，公司為配合杭州市城市建設的要求以及公司自身發展的需求，在餘杭經濟技術開發區建造了占地面積107畝，建築面積70398.86平方米的花園式中藥生產基地。2015年底，公司從杭州市區江干區杭海路78-10號整體搬遷至餘杭經濟技術開發區新洲路70號，開啟了胡慶余堂藥業在餘杭經濟技術開發區的文化傳承與經營發展新的篇章。

公司現擁有國家批准生產的藥品184隻，保健食品9隻。擁有6個發明專利，7個新型實用專利，13個外觀專利。主要生產矽肺寧片（國家三類新藥），胃復春片、小兒泄瀉停顆粒、障翳散、慶余救心丸（神香蘇合丸）、杞菊地黃口服液、沉香化氣膠囊、胃復春片、複方丹參片、安宮牛黃丸、、鐵皮楓斗晶、蜂膠膠囊、西洋參口服液等。

近幾年來，公司將百年傳統中藥的優勢特色與現代科學技術相結合，創建了的中藥研究機構——浙江省中藥現代化研究開發中心，繼承、挖掘「胡慶余堂集成方」，以名老中醫驗方、秘方為基礎，借鑑現代醫藥和國際天然藥物的開發經驗，不斷創新，開發具有自主智慧財產權的中藥新產品，研發各類中成藥品及保健食品，形成以生產傳統中成藥及保健食品的產品結構。

在歷史的長河中，胡慶余堂藥業秉承胡雪岩的「戒欺」、「採辦務真」、「修制務精」等祖訓誠信製藥的精神，以其品牌、質量和信譽，深深根植於民眾之中。展望未來，胡慶余堂藥業要在新生產基地經營並實現基業常青的可持續發展，將繼續堅持走百年傳統中藥特色與現代科技相結合之路，挖掘中醫藥學寶庫，積極開發具有自主智慧財產權的中藥新藥。弘揚百年老店精神，提升百年品牌，加快發展，為振興民族醫藥、造福國民健康做更大的貢獻，也為胡慶余堂金字招牌增光添彩。

（二）劉蘭芳香包

慶陽香包典範，知名香囊香包品牌，由非物質文化遺產慶陽香包繡制項目省級代表性傳承人劉蘭芳推出，其香包保留了傳統的地域特色和以實用性為主體的技藝特徵，廣泛受到歡迎

慶陽岐黃文化傳播有限公司，成立於2002年，位於甘肅省慶陽市，是一家以從事文化藝術業為主的企業。

劉蘭芳製作的香包既傳承了前輩們的豐富樣式，又保留了民間手工藝的稚拙樸實，寄情於物，以物傳情。她的香包用料考究，從配色、結構到造型、內蘊，保留了傳統的地域特色和以實用性為主體的技藝特徵。

2002年，劉蘭芳帶著自己精心縫製的香包參加了慶陽市舉辦的首屆中國香包民俗文化節時，結果大受歡迎。不久，她去上海參加民間文化博覽會，香包同樣銷售一空。回來後，她立即註冊了慶陽岐黃文化傳播有限公司，自任公司總經理兼設計總監。

劉蘭芳和孩子們一起製作的香包走出了慶陽，賣到了全國，甚至走向了世界。借著甘肅推進絲綢之路經濟帶、華夏文明傳承創新區建設的東風，他們先後赴美國、加拿大、白俄羅斯、義大利等國宣傳推介慶陽香包，贏得國際市場的一致好評。劉蘭芳還在耶魯、哈佛等大學舉行講座、展演，傳播中國優秀傳統文化。

（三）方回春堂

方回春堂始創於1649年，中華老字號企業，國家非物質文化遺產名錄，於2001年在河坊街原址恢復營業，由國藥館、國醫館、參號三大部分構成，以精製中藥成藥的各種丸、散、膏、丹而著稱，此外還銷售泰國燕窩、西藏蟲草、長白山參、鹿茸和正宗鐵皮楓斗等各類滋補品

方回春堂發源於「方回春堂」，始創於順治六年（公元1649年），據載為錢塘方清怡先生所創，嚴從古代良方，精選道地藥材，依法炮製各種丸散膏丹。方回春堂順應時代潮流，於2001年在河坊街原址恢復營業，旨在使中醫藥文化得到更廣泛的傳承、創新和傳播。

方回春堂秉承中醫傳統，重視名醫團隊建設，匯集了杭城眾多特色專病專科的專家、教授坐診於此。特聘近三十位名中醫，還有特色專科名醫等百餘位專家教授常年坐診方回春堂，名醫陣容，堪稱經典。

方回春堂旗下藥館、參號始終以「配製務精、品種務全」為宗旨，為名醫施治提供堅實後盾。特別聘請浙江省中藥界老中藥師嚴把藥材質格關，保障藥材的較佳藥性。除保障配方質量外，店裡還存有兩百多種冷僻藥材，要做到質好藥全。精緻典雅的「回春堂參號」常年經營道地純正的泰國燕窩、西藏蟲草、長白山參、鹿茸和正宗鐵皮楓斗等各類滋補品。

到目前為止，方回春堂以河坊街館為中心，在拱宸橋、下沙、蕭山、城西、半山、富陽發展共計七家門店，每家門店的營業面積均在2000平方米以上，基本完成在杭城東南西北的整體布局。方回春堂兢兢業業，勤勤懇懇，用傳統思想做傳統中醫，勢必恢復昨日輝煌，譜寫明日新篇章。

（四）名創優品MINISO

成立於2013年，國內知名時尚休閒百貨品牌，以時尚休閒生活百貨為主，產品囊括生活百貨、創意家居、健康美容、潮流飾品、文體禮品、季節性產品、精品包飾、數碼配件等

2013年，品牌創始人葉國富攜家人前往日本旅行時，發現當地有很多生活用品專營店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質量好、設計美觀，價格還很實惠，而且絕大多數都是「中國製造」。葉國富因此獲得商業靈感，出於對零售的熱愛及行業發展潛力的認可，在中國廣州創辦「以IP設計為特色的生活潮流品牌」——名創優品。

經過十年的高速發展，名創優品已成為以設計研發為驅動、線上線下共同發展的零售新消費企業。2015年啟動全球化戰略正式進軍海外市場，目前成功進入全球超107個國家和地區，在全球範圍內擁有超5500家門店，遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、杜拜、雪梨、伊斯坦堡等全球知名城市核心商圈。2020年正式登陸紐交所，股票代碼「MNSO」。2022年正式在香港交易所掛牌上市，股份代號：「9896.HK」。

做對消費者有價值的事，用優質的產品和服務讓更多人能輕鬆地享受美好的生活，是名創優品品牌創立的初衷。隨著在全球市場的持續深耕以及對消費者的深入洞察，葉國富於業內首次提出「興趣消費」概念並深入踐行，通過與迪士尼、漫威、NBA、故宮文創、中國航天等75個全球頂級IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯名創新潛力，加持產品深層價值，面向全球市場持續推出「好看、好玩、好用」的優質產品，極致滿足年輕消費群體的物質追求與情感價值。

堅持長期主義，實現韌性增長。2022年，名創優品正式啟動品牌升級戰略，推出全新品牌口號「點亮全球美好生活」。依託強大的供應鏈能力和堅定的全球化發展戰略，名創優品向全世界輸出中國製造，持續為全球數以億計的消費者創造高品質的美好生活。

（五）允上生活

知名香囊品牌，集產供銷為一體，以「大健康」產業發展為主導的大型醫藥企業​，主要圍繞中醫藥文化特色進行產品研發，擁有香留情駐、香萃百草和香意香韻等系列

允上生活是上海雷允上藥業西區有限公司旗下品牌。允上生活圍繞中醫藥文化特色進行產品研發，已形成香留情駐、香萃百草和香意香韻三大系列，不斷推陳出新。

上海雷允上藥業西區有限公司是國內中醫藥行業知名企業。公司始創於蘇州，中興於上海，鼎盛於當代，現已發展成為集產供銷為一體，以「大健康」產業發展為主導的大型醫藥企業。公司旗下擁有上海雷允上藥城分公司、雷允上中醫館和下轄27家門店的雷允上西區藥品零售有限公司，主要經營參茸補品、道地藥材、中西藥品、醫療器械、美容保健等健康醫療產品與服務。

雷允上藥業西區公司致力於民族品牌的傳承與弘揚，在繼承中醫藥文化精粹的同時以強烈的責任心和使命感努力探索發展之路，依靠紮實貫徹品牌戰略，銳意進取和不斷創新，取得業務領域不斷拓寬、「上雷」品牌高速發展、質量標準行業先進、整體實力顯著增強等一系列進步。自2008年至2012年，公司經營業績獲得迅速增長：年銷售額增長1.54倍；利潤增長2.87倍；上繳稅收增長1.43倍，品牌影響力和盈利能力迅速跨入上海醫藥同類企業前列。

雷允上藥業西區公司實施穩健的品牌戰略，潛心開發研製中華傳統天然滋補品，為人民大眾健康事業努力奉獻。「上雷牌」參茸系列產品嚴把進貨關，工藝精湛，貨真價實，質量上乘。為維護消費者權益，公司對所售商品實行售前、售中和售後全程優質服務，得到消費者普遍好評，取得經濟效益持續增長，品牌知名度、美譽度不斷提高的顯著實效，用信譽奠定了品牌基礎。

（六）野獸派BEAST

野獸派BEAST於2011年成立，由起初的傳奇花店發展成為美學家居、藝術生活品牌館，產品也從單一的花藝拓展至香氛、家居服、家紡、家飾、家具、家飾餐廚、跨境商品等，以花藝為核心，賦予產品一花一物的靈魂概念，是時尚輕奢品，美學生活的體現者

野獸派，2011年底誕生於微博，從傳奇花店成長為藝術生活品牌。

2012年9月11日，野獸派推出了正式官方網站www.thebeastshop.com。

2013年，野獸派在上海連卡佛開設實體店「The BEAST House」野獸窩，從微博和網絡，走向現實世界。這是第一次，一個純中國血統的品牌，在具前沿地位的時尚專門店連卡佛擁有獨立空間。隨後的一年間，陸續在北京國貿三期JOYCE店、上海環貿（iapm）廣場、上海新天地、北京銀泰、北京三里屯太古里、成都遠洋太古里開設風格各異、美而有趣的實體店鋪，被英國Wallpaper雜誌譽為中國高端品牌O2O的先行者。

2015年10月，為《小王子》電影上映，獲法國Le Petit Prince原作授權，野獸派特別創作了一組溫暖有趣的專屬產品。

野獸派產品多為自家設計製作，亦全世界搜羅氣質相投單品，涵蓋花藝、家居、藝術品和個性配飾，關注人的情感以及不為潮流左右的品味，賦予一花一物自由自尊的靈魂。

（七）榮慶堂

專注於中藥香囊打造，香囊製作技藝入選上海市非物質文化遺產項目名錄，2021年推動制定中藥香囊行業的首個企業標準

上海榮慶堂實業發展有限公司成立於1992年，2001年正式註冊了「榮慶堂」藥店商標， 2005年8月，由上海榮慶堂藥店有限公司發展而來，成立了上海榮慶堂實業發展有限公司。

榮慶堂依據自身的資源優勢，拓展經營業務，開闢了藥店零售業務，實現了一直以來回報社會、為病人服務的心愿。榮慶堂主要經營：中藥飲片、中西藥品零售、營養保健品、冬蟲夏草、參茸、傳統補品批發等。特別是中藥飲片以藥全藥好而聞名，以質優和服務取勝。

（八）杏家香囊

海派香囊的代表，杏家香囊製作技藝入選閔行區非物質文化遺產，作為上海知名伴手禮，神獸出沒系列為其代表作品，杏家香囊以提供時尚的現代香囊為契機，致力於香囊文化的普及工作

杏家香囊是上海杏家文化傳播有限公司旗下品牌，「和平享厚福香囊」融合了閔行區兩項非遺項目——國家非遺代表性項目滬諺和區級非遺代表性項目香囊製作技藝。手鞠香囊由香囊製作技藝代表性傳承人陳杏芝設計製作，將多年香囊製作經驗與手鞠製作技藝結合，推出手鞠香囊這一手工藝品。

手鞠香囊採用了香囊+滬諺的形式。滬諺為浦江地區流行的口頭文學，濃縮著當地的民間智慧和風俗人情。「和平享厚福」語出滬諺，「富貴壽考，從容暇豫，日『享福」，融入飽含心意純手工製成的手鞠香囊，將傳統香囊創新、融入了更多的海派文化。

在陳杏芝很小的時候，她的奶奶每逢端午便會讓她們去藥房買點草藥，回來後將草藥搗碎給陳杏芝做香囊。奶奶教陳杏芝製作香囊的技藝，這也在陳杏芝的心中種下了一顆熱愛香囊的種子。慢慢地這顆種子和陳杏芝一起長大，她也開始熱愛上了製作香囊。再到後來，陳杏芝將自己做it的兒子也叫了回來製作香囊。這種傳承也開始繼續延續。

杏家香囊在不同的場景，用不同的造型，用不同的規格大小和顏色搭配，去吸引青年人的目光。這個過程不僅僅可以讓年輕人喜歡上香囊，同時也將傳統文化進行了傳承。

（九）謝馥春

源於1830年，國內化妝品行業歷史悠久的百年品牌之一，國妝文化的代表，秉承東方自然養顏美容理念，主要從事傳統胭脂水粉、香件頭油系列及其品牌衍生產品的生產和銷售，以「香、粉、油」三絕聞名天下，主要產品有鴨蛋香粉/桂花頭油/香包/胭脂/香膏等

江蘇謝馥春國妝股份有限公司溯源於清道光十年（1830年）創立的謝馥春香粉鋪，有著180多年的悠久歷史，是中國古老的化妝品企業。

早在明清時期，揚州香粉就作為「貢粉、宮粉、官粉」進獻皇廷，贏得了「天下香粉莫如揚州」、「蘇州胭脂揚州粉」之美譽。謝馥春作為揚州香粉的傳承，以「香、粉、油」三絕聞名天下，早在1915年美國舊金山巴拿馬萬國賽會上，謝馥春香粉、香件就獲得大獎，奠定了國際品牌地位。其「香、粉、油」製作技藝項目，被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄。

謝馥春公司秉承東方自然養顏美容理念，崇尚「東方化、天然化、人本化」天然生態的品牌內涵，產品獨特，安全親和。謝馥春的鴨蛋香粉、冰麝頭油及香件（譽稱東方固體香水）採用「鮮花薰染、冰麝定香、先露後窨」等經典傳統工藝精製而成。

企業傳承開發了傳統胭脂水粉、香件頭油系列及其品牌衍生產品，結合古典傳統元素改進升級了古典系列產品，成功研發了馥春肽系列護膚品，滿足美妝多方需求，受到廣大消費者的青睞。公司遵循謝馥春「劣貨不賣，賣貨歸真，真不二價，價不欺人」的百年店訓，「積跬步以至千里，御東風以乘四海」的經營理念，以人為本，誠信經營。

謝馥春以「國色粉黛，天香本草」為品牌主旨，產品既彰顯了中華美妝國色天香、雍容華貴，又突出品牌之精緻典雅、現代時尚。時刻銘記「見微知著，傳承創新」的企業精神，致力振興民族品牌，打造本土化妝品旗艦企業。

（十）曹氏香包

始於1914年，徐州香包的傑出代表，於2008年入選第一批國家非物質文化遺產，在繼承傳統香包製作的基礎上形成了自己獨特的藝術風格，創作出一批帶有徐州漢代文化特色的作品，其傳承人是徐州香包省級代表性傳承人

在徐州鬧市區的一條巷子裡，有一家古樸精緻的小店面，瀰漫著中草藥和香料的房間裡掛著大大小小的香包和一些做香包的材料。這家店叫「曹氏香包」，到井秋紅這裡已經傳了三代。

「曹氏香包」從1914年始創至今，已經有近百年歷史。井秋紅是國家非物質文化遺產、徐州曹氏香包的傳承人。井秋紅的外祖父曹玉九是一名老中醫，外祖母則做得一手好針線活。在上世紀早期，兩人「珠聯璧合」研製了獨特的草藥配方做成香包，送給親朋鄰里。後來，他們的女兒、井秋紅的母親曹鳳英出生後，香包的技藝就傳了下來，「曹氏香包」的名頭也傳開了，小香包在第二代傳人曹鳳英老人手中得以發揚光大。

我國國家非物質文化遺產保護項目的徐州曹氏香包第三代傳承人井秋紅，傳承中創新，讓傳統文化技藝與流行元素相結合，用生產經營來助力文化傳承，非遺項目不但得以傳承，還實現了香包產業做大做強。

曹氏香包內裝有由十八種中草藥配製而成的香料，每個香包的開片內要分層放3層香料，這樣整個香包就有6層香料，香氣特別持久，戴在身上既可以驅毒避邪、防潮驅蚊、又能裝飾房間、淨化空氣。

現在的曹氏香包已經擺脫原來固定、單調的造型，單一的荷包香囊，演化成越來越多的色彩與組合。香包的外形圖案也由過去一些吉祥圖案，如龍鳳呈祥、鴛鴦戲水等，到現在創作了一批具有時代感的作品，像徐州兩漢文化的系列紀念香包、全國人民迎奧運系列香包、青奧會系列香包、卡通人物系列香包等等，還有立體香包造型，色彩明快、簡潔大方，受到年輕人的喜愛。

如今，井秋紅成立了自己的香包製作公司，員工70多人，日產香包量1000隻以上，她還創辦了銷售網站和專賣店，公司每年製作銷售香包近數十萬隻。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）胡慶余堂

表2：專利信息

（三）方回春堂

表3：專利信息

（九）謝馥春

表4：專利信息

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