在當今社會，環保意識日益深入人心，會展行業也不例外。2025年，會展行業呈現出顯著的綠色發展趨勢。接下來，我們將深入探討會展行業的現狀、綠色會展的相關概念、踐行綠色會展面臨的困境，以及推廣綠色會展的有效對策。
近年來，我國會展業發展態勢明顯。《2025-2030年中國會展行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告》指出，從2011年至2019年，展覽規模持續上升，儘管2020年至2022年受疫情影響出現下滑，但2023年實現了正向增長。不過，會展業在發展過程中，環境污染與資源浪費問題愈發突出。在規模擴張的同時，會展活動產生的噪音、空氣環境污染不容忽視，建材回收利用率低，電力消耗也十分驚人。
會展業作為經濟發展的重要引擎，在連接生產與消費中發揮著關鍵作用。隨著場館規模的擴大和政策的扶持，會展業規模不斷攀升。然而，大規模的會展活動需要大量建築材料與裝飾物，這些在生產、運輸及使用過程中，均會對環境造成不同程度的污染，「垃圾場」 般的場景時有出現。
傳統會展業在追求規模和效益時，往往忽視資源的有效利用與節約。《新時代的中國綠色發展》白皮書強調了傳統產業綠色轉型的重要性，會展業也不例外。以 「綠色搭建」 為核心的會展業綠色轉型，不僅能提升行業整體環保水平，還對參展企業樹立品牌形象、增強核心競爭力具有關鍵作用。在 2024 年全國兩會期間，「推廣『綠色搭建』促進會展業雙碳轉型」 的提議引發廣泛關注。在疫情後會展行業復甦的關鍵時期，如何將 「綠色搭建」 貫穿展台搭建的各個環節，成為行業發展的重要課題。
環境污染
會展業面臨著多方面的環境挑戰。在大規模活動期間，車輛和人流密集，導致空氣品質下降，音響和照明設備產生的噪聲干擾居民生活。一些裝飾材料可能存在不達標情況，釋放有害氣體。此外，一次性搭建材料的廣泛使用，增加了大量廢棄物，若處理不當，將引發嚴重的環境污染問題。
資源浪費
會展業在資源利用方面存在嚴重浪費現象。由於搭建具有臨時性和一次性特點，大量材料在短暫使用後便被廢棄，無法得到有效回收利用。會展期間的餐飲、住宿等服務也產生大量剩餘物資，如食物、酒水等，這些物資往往被當作垃圾處理，造成了極大的資源浪費。以成都市博覽局垃圾排放量數據為例，成都市近年來舉辦展會的平均面積超過 1000 萬平方米，全年平均產生展會廢料 12 萬噸。其中，小型展會廢料日產量為 2 至 6 噸，中型展會廢料日產量為 8 至 25 噸，大型展會廢料日產量為 50 至 130 噸，特大型展會如糖酒會產生各類廢料約為 1500 噸。由此可見，會展業從高污染、高能耗、資源損耗大的現狀向綠色會展轉型迫在眉睫。
隨著全球氣候變化和環境問題的日益嚴峻，會展業作為現代服務業的重要組成部分，環保轉型刻不容緩。通過環保轉型，會展業能夠實現可持續發展，減少污染，贏得消費者的認可，同時為行業帶來新的發展機遇和競爭優勢。
環保轉型對會展業具有重要的戰略意義和時代價值。推進環保轉型可降低會展業對環境的負面影響，實現資源的高效循環利用，有效減少廢棄物的產生，從而推動整體環境質量的改善。隨著環保意識的普及和消費者對環保產品的青睞，會展企業積極踐行環保轉型，將更容易獲得市場的廣泛認可和消費者的堅定支持。環保轉型有助於塑造會展企業的綠色形象，提升品牌價值，使企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得更廣闊的發展空間。
綠色會展是指在展會搭建過程中，通過合理利用資源、採取有效的環境保護措施，最大程度減少搭建對環境產生的負面影響。綠色會展並非簡單的口號或標籤，而是涵蓋會展活動全過程的一套環保理念與實踐體系。
綠色會展遵循 「3R」 原則，即減量化(Reduced)、再利用(Reuse)、再循環(Recycle)。在設計上，倡導 「美觀讓步簡約」;材料選取注重 「可循環、無毒無味、方便拆卸、輕量運輸」;施工過程要求 「低排量、無揚塵、構建化、綠色安全、現場組裝」;展示效果要 「最大化體現企業宣傳理念」。
在相關職能部門和業界人士的共同努力下，我國綠色會展取得了一定發展成果。業界已達成普遍共識，經過多年呼籲和中國會展業綠色發展可持續發展論壇的深耕，綠色會展可持續發展理念得到廣泛認可，成為未來展覽發展的方向。在綠色展覽技術創新方面，通過在環保材料、空間設計、展台建設、展品展示方式、加強循環利用及垃圾分類等方面的努力，推動了展會的可持續發展。在政府及相關協會的支持鼓勵下，隨著疫情後展會的復甦，展覽面積擴大，綠色搭建材料得到更廣泛應用，綠色會展規模逐漸增大，一系列綠色展會作為標杆被宣傳推廣。然而，與政府型展會不同，企業主辦的商業性展會在材料選擇上較為保守。由於考慮展會舉辦成本，綠色材料在商業性展會中的占比微乎其微，向綠色會展轉型面臨重重困難。
對於會展業的環保轉型，材料研發是首要解決的問題。當前，木結構市場已趨飽和，研發企業難以撼動不可循環載具的主導地位。即使投入研發，在設計初期也需制定綠色技術準則，並由第三方出具檢測報告，再通過政府認證。這一系列研發流程使得成本遠高於傳統搭建材料。加之當前市場尚未形成穩定的供需關係，主辦方為降低辦展成本，通常會選擇價格低廉的一次性展覽材料。如此循環，導致綠色材料研發企業研發周期長、投入產出不均衡，研發動力不足，綠色環保市場也因此低迷。
傳統會展業在布展期間具有材料成本低、一次性使用、追求視覺效果的特點。搭建商為快速布展、節省成本，多選用木結構、桁架結構等材料，以實現組合隨意、形態可觀的效果，從而宣傳企業形象。而綠色材料在形態操作和觀感上相對劣勢，與主辦方追求的展會效果相悖。在傳統材料形態和觀感的雙重優勢衝擊下，綠色搭建面臨較大阻力，發展滯後。
我國綠色搭建材料市場尚處於起步階段。儘管社會各界呼籲綠色會展，但真正投入生產的企業數量較少，且存在地區發展不平衡、供貨能力差等問題。一方面，初期投入成本過高，企業在籌措資金時面臨困難;另一方面，對綠色的定義要求寬泛，導致企業生產技術不達標。此外，綠色材料市場給生產商帶來的利潤和效益有限。目前市場普遍以 「效益為主，綠色為輔」，綠色材料購買成本高於使用成本，且未形成產銷配送一條龍服務，無法滿足消費者需求，致使消費者對綠色材料失去信心，綠色搭建材料市場發展受阻。
目前，我國尚未形成專業、科學的綠色搭建材料評價標準，消費者只能依據生產廠商宣傳來嘗試選擇綠色材料，這導致綠色材料在市場上的公信力不足。我國綠色搭建相關政策具有 「區域性、倡導性」 特點，且缺乏官方監管部門。雖然部分地方出台了相關文件，如 2021 年成都綠色會展中心出台的《綠色展會評價規範》，但該規範僅適用於地方，未能在全國普及，對違規搭建商的懲罰力度也不夠。國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會發布的《綠色展台評價指南》也僅停留在倡導層面，存在針對環節單一、考核指標匱乏(如材料回收率、有毒有害氣體等)的問題，未將展台搭建環節的前期運輸、宣傳、材料採購等納入全流程評價體系。
政府應給予研發企業財政補貼，鑑於企業環保轉型前期投入大的特點，對相關生產、製造、推動綠色轉型的單位提供財政支持，並給予銀行貸款支持，增強其製造信心。同時，監管主體應根據場館空間情況及綠色搭建要求，出台綠色搭建獎勵辦法，如給予更大程度的稅收優惠，降低企業運營成本，使企業有足夠資金引進新設備、改良技術操作，減輕企業壓力。
引入已開發國家先進環保技術和創新理念，為會展業提供技術支持。例如，運用 VR 技術實現展台展品的虛擬展示，降低搭建過程中的運輸成本;採用模塊化搭建模式，提前規劃布局，減少不必要的展台拆卸，降低材料浪費。加快可行性綠色材料研發，結合綠色搭建材料可循環利用、低能減排的特點，研發新品種、高規格的原材料及展具。對違規不當競爭企業採取禁入措施，肅清行業市場。
以政府為依託，強制要求企業在展前提供搭建材料環保占比，並建立環境評估機制。整合場館、協會、監管機構資源，形成一站式共享機制，定期上傳展後搭建廢料處理視頻，對符合條件的企業給予適當資金支持。建立場館准入制度，限制資源利用不合理、高能耗、高污染的展會入場，對綠色展會給予場館補貼，如降低場館單價、定期宣傳等，鼓勵綠色辦展。
主辦方和搭建商作為展會的關鍵角色，應樹立綠色搭建意識，在展覽策劃初期將綠色搭建理念融入整個搭建過程。政府及相關職能部門作為監管主體，要加強引導監督，制定綠色、環保宣傳方案，通過開展主題活動，定期調研綠色搭建標杆性展會，吸收成功經驗，平衡投入成本與環保理念。利用現代信息化手段宣傳，減少一次性材料使用。此外，還可開展綠色搭建主題講座，藉助抖音、小紅書、微博等熱門 APP 進行多渠道宣傳，打造綠色搭建專屬 IP，激發主辦方和搭建商的綠色意識。
行業協會應發揮指導作用，以廣交會、進博會等大型展會為龍頭，推廣其在綠色搭建方面的成功經驗，形成可借鑑、可參考的模式，促進整個會展業的升級轉型。政府部門應牽頭北上廣深等地標性場館，結合各場館綠色搭建現狀，聯合起草地方行業綠色標準。目前，一系列行業標準如《會展業節能降耗工作規範》《環保展台評定標準》《環保展台設計製作指南》等正在推進實施，為搭建商開展搭建工作提供有力依據。場館應結合數位化、人工智慧，形成綠色展館運營智慧財產權，將綠色搭建經驗從地方推廣至全國。
商務部作為會展業主管部門，應牽頭企業改變傳統展覽搭建模式，逐步構建從原材料採集、獲取到產品成型、應用及後期回收的全鏈條生產回收模式。重點培育一批具備綠色服務能力的服務商，鼓勵新館在設計初期融入綠色發展理念。建立綠色會展發展鏈條，實現前期綠色展品篩選、綠色展會設計、綠色布展、綠色撤展的全流程服務。在搭建過程中，鼓勵搭建商使用綠色搭建材料替代傳統材料及技術，實現展具循環利用，減少展會環境污染。加強國際化交流與合作，開展綠色展館試點工作，推動綠色展館認證，實現綠色、可循環、可持續發展。
會展行業向綠色轉型是必然趨勢，儘管面臨諸多挑戰，但只要各方共同努力，通過財政引導、技術研發、規範行業、加強宣傳、政策支持和部門聯動等多方面措施，綠色會展必將迎來新的發展局面，為可持續發展貢獻力量。
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