2025年珠寶市場洞察：核心企業動態與行業趨勢解析（附關鍵數據）

  中國報告大廳網訊，國慶黃金周消費熱潮下，金飾需求持續領跑貴金屬品類分化顯著

  隨著2025年國慶中秋雙節疊加效應顯現，中國珠寶消費市場迎來年度旺季。據行業監測數據顯示，黃金飾品銷售額同比增幅超18%，而鉑金、銀飾等品類增速不足3%。本文結合重點企業經營動態與行業數據，解析當前珠寶市場的結構性變化及未來趨勢。

  一、2025年國慶黃金周：珠寶消費需求分化，傳統金飾持續領跑市場

  在假期效應與促銷活動推動下，北京菜百股份總店客流量恢復至歷史峰值水平。截至10月1日，足金飾品掛牌價普遍突破1120元/克，其中周生生報價達1130元/克。值得關注的是，消費者對黃金的偏好顯著分化：中老年群體仍是主要消費力量，占櫃檯諮詢比例超70%，且偏好5-10克的小克重產品；而鉑金、鈀金及鑽石類珠寶櫃檯客流稀疏，銷售人員反饋年輕客群多持觀望態度。

  二、金價波動影響行業格局，重點企業差異化策略凸顯

  2025年前三季度黃金價格呈現V型走勢。國際現貨黃金9月突破3922美元/盎司，國內足金均價從年初的約990元/克上漲至1075元/克。儘管金價攀升抑制部分需求，但頭部企業通過產品結構調整實現逆勢增長：菜百股份上半年營收與淨利潤同比分別提升8%和6%，其"微笑曲線"戰略聚焦高附加值設計與終端服務；相比之下，周大生、老鳳祥等傳統品牌因過度依賴基礎金飾，收入利潤雙降。差異化布局的曼卡龍、潮宏基通過推出輕奢黃金飾品，實現營收增長超25%。

  三、貴金屬價格協同上漲，珠寶品類競爭格局重構

  白銀與鉑金價格年內漲幅顯著：菜百鉑金PT999自6月起累計上漲30%，當前報價482元/克；鈀金同期漲幅達42%。然而市場表現冷熱不均——黃金憑藉保值屬性維持消費韌性，而工業需求占比較高的鉑、鈀雖投資價值凸顯，卻難以突破珠寶終端市場的認知壁壘。行業分析顯示，中老年消費者普遍認為"黃金是唯一能快速變現的珠寶品類"，其持有量占家庭資產的比例從2015年的8%升至2023年的14%，形成穩固消費慣性。

  四、政策與資本雙輪驅動，黃金儲備戰略地位強化

  截至2025年8月，中國央行連續第10個月增持黃金，儲備總量達7402萬盎司。全球範圍內，95%的受訪央行預期未來一年將增加黃金持倉。這一趨勢不僅反映避險需求，更推動珠寶企業加速布局黃金產業鏈：菜百股份通過供應鏈優化將單克盈利維持在行業平均水平1.2倍；豫園股份則依託渠道下沉策略，在三四線城市新開門店超60家。

  結構性機遇與挑戰並存

  2025年的中國珠寶市場正經歷深度變革。黃金作為核心品類的主導地位短期內難以撼動，但鉑金、鑽石等細分領域亟需通過文化營銷和場景創新重塑消費認知。頭部企業依託差異化產品矩陣實現增長突圍的同時，行業整體利潤率承壓倒逼全鏈路數位化升級。未來，兼具金融屬性與情感價值的產品設計，或將成為珠寶品牌決勝的關鍵。

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