2025年旅遊用品政策及環境下的市場新機遇

  中國報告大廳網訊，2025年中國旅遊市場展現出強勁的復甦勢頭與結構性變化。春節假期全國國內出遊人次達5.01億，清明假期增長6.3%，五一假期繼續攀升至3.14億人次。上半年國內居民出遊總人次已達32.85億，同比增長20.6%，前三季度進一步擴大到49.98億人次。旅遊消費市場同步增長，春節假期人均旅遊消費達1351.30元，上半年國內居民出遊總花費達3.15萬億元。這些數據為旅遊用品產業提供了廣闊的發展空間和政策支持基礎。

  一、旅遊用品政策及環境推動市場擴容升級

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國旅遊用品行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，在旅遊市場持續回暖的背景下，旅遊用品需求呈現多元化趨勢。2025年上半年國內居民人均出遊次數達2.3次，頻繁的出遊行為帶動了旅遊用品的消費升級。冰雪旅遊用品市場增長顯著，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，預計2025年將突破萬億元。露營經濟核心市場規模預計從2024年的1334億元增長至2025年的2483.2億元，房車露營地數量預計突破3200家。這些數據表明，旅遊用品產業正迎來政策支持與市場需求的雙重利好。

  二、旅遊用品政策及環境促進細分市場發展

  紅色旅遊用品需求快速增長，2025年上半年紅色旅遊接待量同比增長78%，市場規模已接近萬億元。研學旅遊市場規模預計從2024年的1791億元增長至2025年的2132億元，同比增長19%。康養旅居市場規模突破2萬億元，年增速保持在15%-20%之間，7天以上長租訂單激增四成，平均入住天數達11天。戶外運動產業總規模從2023年的1.2萬億元向2025年3萬億元的目標邁進，每年參與徒步旅行、休閒戶外等泛戶外運動人數達1.3億人。這些細分市場的蓬勃發展，為專業旅遊用品創造了巨大的市場空間。

  三、旅遊用品政策及環境優化產業生態

  旅遊基礎設施的完善為旅遊用品產業提供了良好發展環境。2023年全國共有A級景區15721個，接待遊客57.5億人次；星級飯店8253家，營業收入1609.0億元；旅行社56275家，營業收入4442.7億元。文化場館設施持續完善，公共圖書館總流通人次達116061萬人次，博物館接待觀眾140266萬人次。夜間消費占比提升至旅遊總收入的40%，縣域旅遊訂單量同比增幅達76.4%。這些基礎設施的提質升級，為旅遊用品的研發、展示和銷售創造了更加完善的市場環境。

  四、旅遊用品政策及環境拓展區域發展空間

  區域旅遊市場的差異化發展為旅遊用品產業帶來新機遇。2025年春節假期，廣東省接待遊客8011.8萬人次，江蘇省接待遊客6120.92萬人次，廣西壯族自治區接待遊客5947.85萬人次。杭州市2025年1-6月全域旅遊客流量達11865.2萬人次，旅遊綜合收入1706.4億元。吉林省2025年上半年國內遊客增長28.5%，旅遊收入增長22.5%。入境旅遊市場快速恢復，2025年一季度入境旅遊人次達3501.64萬人次，同比增長19.6%。這些區域旅遊數據的增長，為旅遊用品企業布局區域市場提供了明確的方向。

  綜合來看，2025年旅遊市場的全面復甦為旅遊用品產業創造了前所未有的發展機遇。從冰雪旅遊用品到露營裝備，從紅色旅遊紀念品到康養旅居用品，各個細分領域都呈現出快速增長態勢。在政策支持與市場需求的雙重驅動下，旅遊用品產業正朝著專業化、個性化、品質化的方向快速發展，成為推動文旅消費升級的重要力量。

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