簡訊網址行業發展前瞻

    通過近期巡迴演講的諸多推廣經歷，總體感覺是，企業對第五媒體接受的最快。

    雖然有了《第五媒體》、《無線營銷》及《無線廣告》的行業應用思路，但全面的應用實踐必須要從一個非常簡單的技術入手。《無線營銷》中談的是「第五媒體上的中央電視台」移動夢網的手機互動營銷，但能利用移動夢網進行營銷活動的主要是中大企業，當前是以外資企業居多，許多中國的企業還沒看出門道。中國移動推出的五大標準化產品，象集團彩鈴，移動總機及企信通等等，更側重於企業的移動商務和內部管理，一些產品在應用設計上還存在一些問題，這些傑出的技術應用對於最廣大的中小企業接受起來需要一個過程，我要尋找的是一個能馬上應用的技術產品，能迅速利用第五媒體展開無線營銷和無線廣告應用的技術，這時新網互聯首先推出的簡訊網址進入了我的視野。在隨後的近一年時間內，我參與了簡訊網址在長三角和珠三角波瀾壯闊的的行業應用普及和推廣。

    利用簡訊網址進行移動營銷最有名的一個例子是韓國起亞汽車的「賽拉圖」征名。起亞汽車為推出的一款新車取名，通過簡訊網址的方式最終確定了使用「賽拉圖」這個名子。具體的操作是這樣的，起亞汽車在所有媒體上均設置了一個信息，發送「KIA」到50120，為汽車取名，同時可以參加抽獎，免費開新車一年。結果有12萬人參與了這個活動，其中通過發送簡訊網址「KIA」到50120的有11萬多人，通過上網的4千多人，傳統的寄信方式有幾百人，熱線電話有幾千人，充分說明了第五媒體的隨時隨地性對於企業進行商業活動的策劃是非常重要的，通過簡訊網址的互動，起亞汽車不僅確定了新款車的名字叫「賽拉圖」，同時也掌握了潛在消費者的第一手數據信息，這為進一步的有針對性的商業活動打下了良好的基礎。(詳見《無線廣告：手機廣告的發布形式與應用標準》一書)

    《第五媒體》一書中的概念部分曾專門談過簡訊網址的概念，而這本書也引起了從事簡訊網址推廣公司的注意，他們把《第五媒體》作為市場普及教育的一個教材，主要是面向中小企業的，《第五媒體》這本書對手機是媒體的訴求企業是能聽明白的，這樣，在推廣簡訊網址的過程中，先告訴企業手機是媒體，是第五媒體，那麼人們對第五媒體上的應用形式就會理解的快一些了。《第五媒體》一書的初衷，主要是給企業看的，即《第五媒體》一書的主要目標讀者群是企業界和廣告界，所以在這本書的前面放了一些最基本的概念，而這些概念在SP行業看來是非常淺顯的，但對於企業界和廣告傳播界來說，這些基本概念則充滿了神密感！所以出現了這樣的情形，從事無線增值業務的朋友翻看此書時是越往後看越陌生，而企業界剛好相反，越往後看越熟悉！只有那些進行企業的行業應用SP們才會真正理解《第五媒體》一書的價值。新網互聯正是看到了這本書對於企業界和廣告傳播界的基本概念普及作用而對本書產生了興趣。

    在華南地區，我與新網互聯的代理公司在廣州、佛山、深圳、汕頭等地進行普及和應用演講，在華東地區，在上海、杭州、溫洲、義烏、台洲、余饒、寧波、滋溪等地進行推廣，兩個不同地區的企業主們對於這種移動營銷工具的認識存在差別，在華南地區，企業馬上嘗試和應用相對較多，在華東地區，企業家們對無線營銷這種新鮮事物非常有興趣，並且會很專心的學習，更深謀遠慮一些。同時，簡訊網址的推廣要以應用和服務為核心，只有讓企業用起來，簡訊網址的生命力才能展現出來，這也是開發、代理這類產品的公司的生存和發展之道。無論怎樣，企業家們對新營銷手段最敏感，也最敢嘗試，創新就是在應用實踐中產生的。

    「簡訊」已在中國的移動文學、移動音樂、移動遊戲等個人應用方面得到成熟的發展，而在移動商務、移動政務等領域的行業應用也將成為影響中國經濟、文化的重要力量。克萊頓。克里斯坦森的暢銷書《創新的兩難》中提出的「斷裂性創新」指出，對一個產業中某種還沒充分開展的事業來說，只要誕生了一種有效而便宜的新方法，這項事業就將會產生爆炸性的增長，而這種增長對革新發生之前在市場空間中處於領導地位的公司往往是不利的。簡訊網址正是這樣一種有效而便宜的新方法，新技術。從行業應用的角度看，簡訊網址幾乎可應用在所有的行業中！最近一段時間，繼新網互聯的簡訊網址之後，又出現了無線網址，移動網址，簡訊實名，以及新浪簡訊網址等同類產品，這本身就說明簡訊網址應用市場具有巨大的空間，同時正是由於簡訊網址本身的技術門檻低，眾多的SP公司都可以開發，所以這一市場的競爭未來將更趨向於品牌的競爭！

    雖然以新網互聯為代表的簡訊網址在短短的不到兩年時間裡在全國作了幾千場面向企業的推廣活動，簡訊網址達到數億的銷售額，真實情況是，簡訊網址的市場還沒有啟動！中國的上千萬家企業還沒有聽說過這個東西，而簡訊網址的個人應用更還沒展開，所以基於簡訊網址的市場還處於最初級階段，當前的推廣是一種粗放式的普及，精細化的全面應用還沒有展開，所以先聲奪人的不一定領先，後來居上的不一定落後，要看對這一產品的理解有多深刻，紮根於企業的應用實踐有多深，當前一些先知先覺的企業很多已開始從移動信息化的實際應用中得到好處！已出現了大量的出色應用案例。

    實際上，簡訊網址只是無線營銷行業應用產業鏈上的一個基本應用，隨著簡訊網址這類產品在全國的應用普及和3G時代的到來，隨之而來的就是企業WAP的普及、二維碼、彩鈴、圖鈴、彩信、手機報、移動搜索、移動博客、移動郵箱等等、等等令人眼花繚亂的行業應用，而簡訊網址作為當前中國無線營銷的一個便捷入口，將使企業們迅速了解和體驗無線營銷和無線廣告來帶的實際好處及其所代表的應用前景，移動增值服務的個人應用和行業應用過程也正是中國社會深刻變革的過程，那就是全網社會的到來和加快中國信息化帶動工業化的戰略發展進程。

    即使到今天為止，仍有一些朋友還在質疑手機作為第五媒體的應用手段，仍還是緊盯著手機的「局限」性，仍還在用傳統思維來看待它的應用方法，真實情形是，當你深入到企業的一線中去，會發現無線營銷的應用已在如火如荼地展開了。

    要解放思想，深入實踐，實踐出真知！

    簡訊網址知識：
   
    簡訊網址是移動網際網路上用自然語言註冊的網址，是利用SMS簡訊方式或WAP尋址方式為移動終端設備快捷訪問無線網際網路內容和應用而建立的尋址方式，是基於無線網際網路的IP及域名體系之上的應用標準。用戶使用時，將「簡訊網址」名稱發送到一個統一號碼50120即可得到相應的內容回復。

    簡訊網址由中國移動通信聯合會、信息產業部電信研究院、中國移動、中國聯通共同發起成立的「簡訊網址聯合信息中心(簡稱MobNIC)」推出並管理。簡訊網址服務被稱為「綠色」簡訊服務平台，因為簡訊網址服務不會存在任何消費陷阱，消費者發送簡訊到50120，除了正常發送簡訊運營商要收取的1毛錢外，所得到的回覆信息和服務不會收取任何其他費用。

    2005年11月22日，由中國移動通信聯合會、中國移動、中國聯通等單位在京舉行「簡訊網址統一號碼新聞發布會」，宣布「50120」將正式成為簡訊網址的全網統一服務號碼。現在許多深廣兩地的中小企業都註冊了簡訊網址，有中介，電影院，飯店，物流，旅遊等等等等，人們隨著理解的深入，這種簡單實用的技術會出現雪崩式的普及！(參見《第五媒體》《無線營銷》《無線廣告》三本書)

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