高畫質電視有望借奧運會迎來爆發性增長

      北京奧運開幕在即，本屆奧運會首次全程採用高清轉播，這讓中國數位電視產業步入快車道，高清平板電視需求增勢明顯。來自家電賣場的信息顯示，今年五一小黃金周期間國產品牌平板電視銷售情況普遍較好，與之相對應，自4月30日起的數個交易日裡，TCL多媒體（01070.HK）、創維數碼（00751.HK）等彩電企業在二級市場上的股價紛紛大漲。

　　上海蘇寧市場部有關負責人表示，如今在上海、北京這樣的一級城市，平板電視已經進入成熟普及期，有超過90%購買彩電的顧客首選平板電視。在即將舉行的奧運會的帶動下，從4月初開始，運動高清成為平板電視消費市場的新趨勢。五一期間，上海蘇寧賣場內42寸（含42寸）以上的平板電視銷售量占到總的平板銷售量的60%，平板電視有向更大螢幕的方向發展的趨勢。而液晶在與等離子的比拼中仍然占據優勢，TCL、康佳、創維、海信等國產品牌的價格也較往年更加「硬實」。

　　「五一期間上海國美平板電視的銷售額約達3個億。雖然目前上海平板電視市場合資品牌仍占主導地位，但一些大的國產品牌的反擊勢頭已開始顯露。」上海國美采銷總監付建捷同時透露，為備戰奧運，國美集團剛剛與上海東方有線簽署排他性合作協議，將高畫質電視信號引入到國美、永樂門店，供消費者選購高清平板電視時親身體驗。

　　高清平板電視的熱銷也令彩電企業在二級市場上的表現格外搶眼。4月30日，TCL多媒體異軍突起，大漲了24.62%；同天創維數碼上漲4.11%。5月初的幾日，TCL多媒體和創維數碼也出現連續大漲。

　　據TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐透露，實際上早在標清時代，TCL便積極推動行業向全高清平板電視升級，去年4月，TCL率先於行業推出了全高清、大螢幕戰略。今年五一期間，TCL平板電視銷量持續增長，特別是在大螢幕全高清產品方面取得了優異的業績表現。

　　「隨著國內高清數位電視節目的逐步開播，國內各彩電廠家的爭奪焦點都轉向了全高清平板電視。」廈華中國營銷總部常務副總經理李剛告訴記者，「今年五一期間，廈華在全國範圍內的平板電視銷售與去年同期相比增長了32%，較今年元旦則增長了22%。下一步廈華將祭出產品戰略、品牌戰略、人才戰略等五大戰略搶奪奧運商機。」

　　創維集團品牌推广部總監沈健也表示，目前創維的產品主要以高清平板電視為主，得益於技術領先和產品的差異性，創維彩電4月份的銷售較之3月份獲得了70%的增長，五一期間公司的銷售表現也不錯。比如酷開TV以及今年4月剛剛推出的酷開TV升級版都賣得很好。另一方面，利用此次奧運會契機，創維力圖向產業上游滲透，公司此前剛剛參股了LG在廣州的液晶模具公司，藉此向液晶面板的研發方向拓展。

　　沈健認為，目前奧運會概念尚未令平板電視市場完全爆發，創維也正在做一些鋪墊的工作，預計與往年相比，今年的市場容量雖然會有所放大，但擴容的規模可能沒有原先預計的那麼大。

　　「估計北京奧運會對彩電消費的刺激作用大約會令彩電廠家的銷售增長率維持在10%－30%。」李剛說。