2009年5月中國數碼攝相機市場用戶關注報告

    在5月的數碼攝像機品牌關註上，雖然排名方面沒有變化，但索尼的人氣愈做愈大，將眾多競爭對手的關注度吸納於自己門下，統治了5月數碼攝相機品牌關注榜的半壁江山。

    一、品牌關註：索尼包攬全局

    1、整體市場

(圖) 2009年5月中國市場最受關注的五大DV品牌

    從整體市場來看，數碼攝像機前五大關注品牌的排位與上月沒有發生變化，依然是索尼、松下、佳能、JVC、三洋的順序，但最吸引人目光的就是索尼的關注比例形成了幾乎完整的半圓，毫無疑問，本月索尼成為了最大的勝利者。

排名 4月 5月
1
 索尼
 46.8%
 索尼
 49.9% ↑
 
2
 松下
 16.5%
 松下
 16.0% ↓
 
3
 佳能
 14.6%
 佳能
 12.9% ↓
 
4
 JVC
 9.2%
 JVC
 7.9% ↓
 
5
 三洋
 3.6%
 三洋
 3.7% ↑
 

    索尼的勝利來自於何處？從兩月對比上看，除了三洋的關注度比上月微微提升0.1%外，其他幾家主要廠商——松下、佳能、JVC的關注度均出現了下跌，累計跌幅3.5%，其中佳能跌幅最高，為1.7%。而索尼本月關注度較上月提升了3.1%，可以說，幾家廠商失去的關注度大部分被索尼拿下。

    網際網路消費調研中心ZDC通過比對兩月索尼DV產品的關注變化，確定索尼的關注度提升主要來自於XR100E、CX100E、XR520E等高清機型，正是其在5月關注度的大幅提升，幫助索尼贏下了這半壁江山。

2、高清DV市場

(圖) 2009年5月中國市場最受關注的五大高清DV品牌

    兩個細分市場的品牌排名同樣沒有變化，與整體市場雷同。在高清DV市場，索尼吸納了佳能、松下、JVC的關注度，本月市場關注比例上升至53.7%。

排名 4月 5月
1 索尼
 52.6%
 索尼
 53.7% ↑
 
2
 佳能
 16.9%
 佳能
 15.6% ↓
 
3
 松下
 14.6%
 松下
 13.9% ↓
 
4
 JVC
 7.9%
 JVC
 7.0% ↓
 
5
 三洋
 5.5%
 三洋
 5.5% →
 

    三個品牌中最為「慘痛」的仍然是佳能，其關注度下降最多，為1.3%，而松下和JVC分別下降0.7%和0.9%，而同時，排行第五的三洋關注度卻沒受到影響，依然是5.5%，這說明本月索尼的擴張主要是對直接競爭對手的擴張，而非對小眾市場兼併式的擴張。

3、標清DV市場

(圖) 2009年5月中國市場最受關注的五大標清DV品牌

    標清DV市場，本月索尼的關注度擴張至47.3%，比上月提高4.0%，聲勢甚猛，而為其「貢獻」最多的依然是佳能，其本月關注度下跌達到3.1%，可以說人氣完全交到了索尼手裡。

排名 4月 5月
1
 索尼
 43.3%
 索尼
 47.3% ↑
 
2
 松下
 19.2%
 松下
 19.2% →
 
3
 佳能
 14.0%
 佳能
 10.9% ↓
 
4
 JVC
 11.5%
 JVC
 10.1% ↓
 
5
 三星
 5.1%
 三星
 5.2% ↑
 

    令人意外的是，本月松下在標清DV市場的關注度沒有變化，這得益於H80和H288GK的堅挺，反映出兩款產品的成功。JVC在標清市場的關注度下跌了1.4%，同樣需承受在兩個市場全線退守的事實，而三星非但沒有受到索尼的影響，反而關注度還上升0.1%，與高清市場的三洋有異曲同工之妙。

    綜合來看，本月索尼主要死磕的對象就是佳能了，後者在高清和標清市場均受到了不小的損失，尤其在標清市場。雖然本月索尼「撈金」主要是靠高清DV，但佳能在標清DV市場的失利無異於又將此地奉上，著實讓索尼賺足了一把。當然，JVC和松下在本月也成為了索尼的主要獵取對象。

二、產品結構關註：高清、快閃記憶體成亮點

1、存儲類型

(圖) 2009年4月-5月數碼攝像機五大存儲類型關注對比

    本月在存儲類型上，最明顯的變化是快閃記憶體式DV人氣愈發強大，其關注比例增大了2.7%，接近全體市場的四成，而硬碟式DV繼續縮水至46.6%。畢竟，快閃記憶體式DV在體積上、重量上、可靠性上要比硬碟式DV更有優勢，隨著快閃記憶體卡容量的逐漸增大，其存儲容量這一短腳將逐漸得到彌補，最終致使其成為超越硬碟式DV的「終結者」。

    其他方面，磁帶式、光碟式存儲繼續遊走於市場邊緣，尤其是光碟式，本月關注度已降至1.2%，越來越難覓其蹤影。

2、光學變焦

(圖) 2009年4月-5月數碼攝像機五大光學變焦關注對比

    光學變焦上，本月10倍光學變焦機型大受關注，關注比例上升4.7%，達到41.7%，究其原因，高清機型的關注度上升是直接誘因，畢竟當前的市場上，高清機型構成了主要的10倍光變機型。另外，12倍光變機型的關注度也有小幅上升，增長0.3%。

    由於本月佳能的低迷，以其為代表的37倍光變機型本月受到牽連，關注度下降2.8%，另外，25倍和40倍光變機型本月的關注度也分別下降1.0%和1.3%，而這一切應該說都源於高清機型的興旺。

3、格式標準

(圖) 2009年4月-5月數碼攝像機兩大格式標準關注對比

    對比兩類格式標準的關注比例，可以更明顯地看到高清機型人氣的逐漸膨脹，本月關注度已升至57.7%，較上月增長1.7%，這其中，索尼的幾款高清機型成為了助其上升的新生力量。

三、價格區間關註：標清用戶被分流

1、高清DV市場

(圖) 2009年4月-5月高清數碼攝像機價格區間關注對比

    雖然高清DV是本月的熱門，但反映在價格上也不可能各個區間均是上漲，總是會有區間增強，有區間減弱。從本月來看，5000-10000元的價格區間是唯一關注度縮減的區間，而這也恰恰是關注度最高的區間。

    在本月幾款熱門高清DV中，索尼CX100E位於5000元以下區間，索尼XR520E位於10000-20000元區間，為各自區間的增長做出了不少貢獻。在最高端的20000-50000元區間以及50000元以上區間，關注度也有一定幅度的增長。

2、標清DV市場

(圖) 2009年4月-5月標清數碼攝像機價格區間關注對比

    標清DV市場本月的價格關注趨勢是中低價位關注比例下降，具體分別是2000元以下關注度下降1.6%，2000-5000元下降0.1%，而在高端標清DV方面本月卻略有上漲，其中5000-10000元區間上漲0.3%，10000-20000元區間上漲0.6%，20000元以上區間上漲0.8%。

    究其原因，這些高價位區間的標清DV產品數量相對較少，又難以排進產品關注榜前十，因此較為合理的解釋就是本月一部分中低端標清DV的關注用戶被高清DV產品分流了，也許隨著時間的發展，被分流過去的用戶會更多。