中國投影幕市場競爭發展趨勢全面分析

    投影機自從進入中國市場以來，一路發展迅猛，市場銷量日漸增大，2009年，預計銷量達到70萬台。投影機市場的迅速崛起，也帶動了與其配套的投影幕的快速發展。隨著投影機應用領域的不斷擴展，目前已經由政府、教育、企業領域擴展到個人家庭領域，其價格也越來越人性化。這同時也預示著投影幕的巨大機遇的降臨，中國投影幕市場將越來越大，但隨之而來的各投影幕廠商的競爭也越來越激烈。隨著中國投影幕市場的不斷成熟，其競爭格局也悄然開始發生變化。

    市場需求促使國內廠商向中高端發展

    投影幕作為投影系統里最後的一環，是畫面直接顯示的地方，其重要性不容質疑。很多消費者對投影幕有著這樣的誤區：認為投影幕是投影機的一個附帶品，只要選擇好投影機，至於是什麼投影幕，效果應該都一樣。但是，隨著人們對投影知識的認知程度越來越高，投影幕也日趨受到重視。隨著投影顯示技術的不斷發展、創新以及人們欣賞水平要求的提高，超大畫面、超高亮度、更高解析度、更高的對比度以及更好的視覺保護的投影顯示螢幕便成為顯示市場的迫切需求。

    除了人們對投影幕認知的改善外，高清浪潮在全球的快速掀起，也是推動投影螢幕行業走向中高端的一個重要因素。

    隨著數位技術和顯示技術的快速發展，全球正進入一個全新的高清時代，視頻的數位化和高清晰度成為當前最迫切的消費需求。高清浪潮的出現，改變了人們的視覺需求，對消費者來講，高清是一場劃時代的娛樂生活方式變革。其清晰的畫面、細膩的細節展示無不給人們帶來了強有力的視覺衝擊。而表現在終端投影顯示上，投影螢幕最終顯示的影像承載了觀眾太多高清的期待，也為經營這塊市場的投影螢幕廠商帶來了希望。能否提供具有競爭力的高清解決方案成為競相搶占的產業高地。

    而中國國內的中高檔投影幕市場一直以來都被國外廠商所占領。國內廠商長期以來受制於技術因素的限制，只能徘徊於中低檔市場。而最重要的原因還是因為之前中高檔投影幕市場不大，而最大的投影幕市場——教育市場一直以來都限制於費用的因素而選取中低端投影幕。但是隨著中高端投影幕市場的日益擴展，中國的廠商也越來越重視這一領域的發展。特別是隨著投影幕技術的不斷成熟與資本原始積累的完成，中國的投影幕大企業也開始向中高端市場發起衝擊。而隨著低端市場利潤的不斷減少，中高端已經成了這些企業開發新利潤增長點的重要戰場。從此次北京2009Infocomm展上，眾多投影幕巨頭參展產品即可見一斑。而在展會上紅葉、白雪等知名品牌也主要展出了中高端的投影幕，可見，中國的投影幕市場競爭已經悄然進入了中高端產品競爭階段。

  中國企業看好中高端投影幕市場

    ●維佳：看好國內「中檔」幕布市場

    在北京的Infocomm2009展會上，維佳就表示了對中國中高端投影幕市場的信心。香港維佳公司市場部經理梁項庭表示，目前就低檔次投影幕而言，市場主要面向東南亞國家，其市場份額占的40%-50%。而中檔幕布的占市場份額的30%。高檔幕布的市場份額就更少了。鑑於國內經濟發展水平和發展速度，維佳在國內的市場定位主要以中檔為主；而對於未來的發展，中檔次的幕布潛力也最大。

    ●白雪：加大中高端市場的投入

在Infocomm展會上，白雪投影公司主要展出40R系列的家庭影院拉線幕、弧形的工程幕、背投系列的投影幕等新產品，同時，畫框幕、弧形金屬幕也由普通幕轉向高端幕。白雪公司的營銷總監岳彪表示，白雪投影幕目前已經加大了對中高端市場的投入，企業也由生產銷售中低端產品，轉向開發中高端投影幕。公司在低端主要通過代理、貼牌等形式進行，而公司的市場重點已經傾向於中高端投影幕市場。

    ●紅葉：高端視聽領域將是競爭焦點

    作為中國最大的投影幕廠家之一的紅葉一直以來深植於投影幕行業。對於未來投影幕行業的發展趨勢，紅葉總經理姜國梁認為，隨著投影機技術與市場的日趨成熟，用戶對投影顯示技術的日趨了解，越來越重視螢幕重要作用，螢幕正成為整個大螢幕顯示行業新的關注熱點和市場增長點。因此，國內市場對於投影幕的需求旺盛，國產品牌占據了極大的市場份額。未來的投影幕市場，市場需求趨勢會持續增長。教育、政府、商務仍然是市場銷量的主流。其次，產品更加細化，產品技術含量不斷提升，從而滿足形式多樣的用戶需求，同時高端視聽領域將是競爭的焦點。

    2008年是奧運的盛典，高清的出現，帶來了視感革命，「高清投影幕」成為投影行業的發展主題。投影技術飛速發速，投影系統能夠展示一般平板高清設備所不能顯示的超大畫面。因此，高清也為投影螢幕產品帶來了新的發展機遇。而隨著人們對中高端投影螢幕的需求日益增加，中高端投影幕必將迎來發展高峰。當然，與機遇同在的必然是激烈的竟爭，所以投影幕廠商在發展的同時還須大力拓展自身的品牌實力，只有這樣才能在市場中站穩腳跟，大步向前。

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