中端電熨斗市場機會分析

    一、中端電熨斗市場需求可觀
    隨著城市居民生活水平的提高以及生活習慣的逐步改變，人們對生活質量有了越來越高的要求。大家電已成為家庭必備物品，小家電成為生活質量和檔次的象徵。因此，精緻、實用和小巧可愛的小家電正逐漸受到消費者的青睞，走入尋常百姓家庭。電熨斗作為傳統的小家電產品，已經較早地進入普通消費者家庭，並且正經歷著產品更新換代的歷史時期。在中國，電熨斗的消費量主要取決於城鎮居民的數量。根據《2003年國民經濟和社會統計發展公報》數據，截至2003年我國城鎮人口約5.2億，按照平均家庭3.2人推算，全國約有1.6億個城鎮家庭。根據調查數據，家庭月收入2000元的家庭電熨斗的擁有率約為70%。據此推算，我國城鎮人口擁有電熨斗約1.1億台。按照電熨斗約10年的使用壽命計算，每年的市場需求約1000萬台。如果再算上農村不斷擴大的需求，市場需求遠遠高於1000萬台。而根據有關數據推算，2003年我國電熨斗市場銷量約800萬台。因此可以看出，目前我國電熨斗市場還處於一種不飽和的狀態，電熨斗市場還有很大的增長空間。並且，隨著現在家庭規模越來越小的發展趨勢，以及人們生活質量的逐步提高，電熨斗的擁有率將迅速上升。按照目前電熨斗約80元的平均價格推算，每年約有8億的市場需求。而這其中中檔電熨斗（80-200元）的約占50%，約4億。並且，隨著城市人民生活水平的提高，消費者的消費檔次還有逐步提高的趨勢。因此，我國中檔電熨斗市場存在較大的市場機會。

    二、影響電熨斗市場規模的因素
    1、城鎮人口規模
    生活習慣是影響電熨斗需求的主要因素之一。農村人口因為其工作和生活特點限制，電熨斗擁有率較低，城鎮人口是電熨斗的主要消費人群。根據2003年的統計數據，目前我國城鎮人口約5.2億，占人口比重的40.5%，而2000年城鎮人口為4.56億，占人口比重的36.1%。僅僅三年時間，城鎮人口增加近7000萬人，比重上升4.4個百分點。因此，城鎮人口的快速增加，將增加對電熨斗的需求。

    2、城鎮居民生活水平
    根據調查數據，家庭月收入2000元的家庭電熨斗的擁有率約為70%，2000～3000元的家庭擁有率為82%，家庭收入3000元以上的家庭擁有率為84%。可以看出，當家庭收入超過2000元的時候，電熨斗的擁有率將有一個較大幅度的提高。根據2003年數據，全國城鎮居民人均可支配收入8472元。按平均家庭3.2人計算，家庭月收入剛超過2000元。因此可以預見，今後2-3年，電熨斗將更廣泛地進入普通家庭。電熨斗市場仍有一定的增長空間。

    3、電熨斗產品本身的性價比
    電熨斗作為一種傳統的家用電器，對普通家庭已不再陌生。近年，隨著科學技術的迅速發展，電熨斗的技術含量和製造工藝都大大提高。目前，市場上琳琅滿目的電熨斗產品已經不再是低檔電器的代名詞。價格近千元的多功能、高技術含量新品也不鮮見。商家正在多個層次發掘和滿足消費者的需求。但從市場上暢銷的機型來看，消費者最鍾愛的還是價格適中，既體現消費檔次，又滿足家庭需要的產品。根據慧聰國際資訊的調查數據顯示，價格位於80-200元的電熨斗最受市場歡迎，其占的零售量和零售額都超過50%。

    4、電熨斗使用壽命
    傳統的電熨斗作為一種比較耐用家用電器，其使用一般能達到10年以上。但近年推出的新款電熨斗因更廣泛地採用了硬質塑料、順滑塗層塗金底板等新型材料，為方便操作，設計上也多採用按鈕操作，使其易受損的程度大大增加，因此其使用壽命一般很難達到10年。再加上現在新型電熨斗層出不窮，款式新穎多樣，更新換代的速度大大加快。

    三、市場競爭激烈，但機會尤存
    根據調查數據顯示，目前我國電熨斗市場正處於壟斷競爭的局面，市場集中度（cr4）超過60%，達到高端集中的程度，並且市場集中度還在逐步上升。目前市場占有率排名前4位的品牌依次是：飛利浦、松下萬寶、特福和燦坤。電熨斗作為傳統的小家電產品，其市場已處於比較成熟的階段，市場占有率的高度集中表明市場競爭異常激烈，市場份額正在向優勢品牌集中。通常，高市場集中度市場被認為是一個市場機會較少的市場。但是，在我們的觀察中發現，特福作為一個剛進入中國、並且知名度相對較低的一個品牌，在短短的半年多時間裡就占據了近10%的市場份額。特福如此好的市場表現給我們的感覺是有競爭力的產品就會被市場認識和接受。加上中國巨大的市場潛力，市場機會尤存。

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