中國是世界家具製造大國，但品牌優勢幾乎為零

      雖然我國家具業有世界製造大國的美譽，但同時，我國家具同質化的現象也堪稱世界第一！雖然家具品牌幾萬個，但能統領行業的大品牌沒有一個，中國家具業的品牌優勢幾乎為「零」！加大對家具原創設計的投入和開發，不斷增強匹配在市場上的競爭能力，這是家具企業未來的發展方向。
　　
　　中國家具業：世界家具製造大國
　　
　　隨著我國經濟的高速發展以及近幾年地產業的爆發，家具產業在短短十幾年的快速擴張中，就走完了國外幾十年的發展道路。堪稱光速的發展速度。這為中國家具業贏得了世界製造大國和世界出口第一的美譽，創造了巨大的物質成果。
　　
　　統計數據顯示，2010年全年家具工業總產值可達9000億，比2009年增長了20%左右。目前，家具製造業已經成為國民經濟中繼食品、服裝、家電、家具後的第四大產業。
　　
　　作為世界第一的家具出口大國，去年我國家具產值不僅保持增長，國外銷售的出口額也仍然位居世界第一。2010年我國家具出口達337億美元，占世界家具總產值的25%，出口增長比率更是達到前所未有的30%。
　　
　　中國家具協會理事長朱長嶺介紹說，進入十二五規劃期間，由於人民幣升值、國內市場通貨膨脹、加上受上游房地產調控政策影響，國內家具生產增速和出口增長預期，將分別調整為15%和12%。
　　
　　軟肋：同質化嚴重品牌優勢幾乎為「零」
　　
　　在我國的很多行業，都有一個明顯的現象，那就是同質化現象嚴重泛濫，而在家具產業更是十分明顯。目前我國的家具產業90%以上都是民營企業或中小型企業，缺乏經濟實力和創新能力，而技術更是無法與國際水平媲美，設計也跟不上國外的先進水平，設計人才更是奇缺。所以在產品的研發上，中國家具的確存在一定的劣勢，以至於市場產品同質化嚴重，缺乏競爭力。同時在品牌的定位上也沒有創新，定位混亂、模糊，沒有新意，品牌優勢幾乎等於零。
　　
　　所以雖然我國目前大大小小的家具品牌已有幾萬個，但至今仍未出現一個可以統領整個行業的大品牌，可以說未來中國的家具產業必將迎來一場浩浩蕩蕩的「洗牌大戰」，而最終能生存下來的也必將是那些品牌定位清晰，經得起市場、時間、品質考驗的「大牌們！

      原因剖析：家具業為何缺人才？
　　
　　泱泱十幾億人口的大國，人才資源異常豐富。單從教育的角度講，培養的相關畢業生也不少，可偏偏家具行業缺少人才。為什麼這個普普通通的行業會缺人才？讓我們簡單作個剖析。
　　
　　原因之一，工作環境差社會待遇低。
　　
　　做家具，常常要到郊區或鄉下的工廠里去，工作環境比較惡劣，污染小、噪音低、窗明几淨的家具廠畢竟寥寥無幾。同樣是大學畢業、研究生畢業，工資比其他行業低。與同齡人相比，心理落差大，認為自己的價值沒有直接體現出來，在現實利益的驅動下，改行似乎成為他們唯一的選擇。家具行業就像中國的西部開發一樣，面臨著相同的境遇。這種狀況不僅僅是中國，整個亞洲國家都有類似現象。
　　
　　原因之二，創新動力弱，社會需求低。
　　
　　對於大量中小規模的家具企業來說，原創設計固然不錯。但是，一旦投入巨大成本進行產品研發和設計卻不能獲得相應的商業價值，對企業的打擊可能是致命的。因此，重製造輕設計的風氣經久不散。而且，由於設計在我國尚未形成獨立的智慧財產權，許多企業也出於節約成本的考慮，認為與其高薪聘請設計師而承擔較大的成本風險，還不如到國內外家具賣場複製來得經濟快捷。所以，前些年中國家具行業幾乎沒有什麼原創設計，產品多拷貝香港和歐美，或按照老闆的意圖左抄右改，駐廠設計充其量只是繪圖員。在這樣的土壤中，即使是有創新欲望和才能的設計師，他們也缺少發展的空間，只能被束縛，被埋沒。幹不了多久，就會改行。現在的情況稍有好轉，但頹勢仍未根本扭轉。
　　
　　原因之三，春風不度玉門關，家具科研成雞肋。
　　
　　木材科學與技術，屬於國家二級學科，每年都有國家的許多大項目，863項目，973計劃，國家自然基金，各省自然基金等，而家具在這些所謂的重量級課申報活動中，連找一個歸屬都很困難，沒有一個國家級課題里有「家具」這個關鍵詞，想申報也無門。從新中國成立以後，50年代就有了家具設計課程，到80年代就有了家具設計本科專業，發展至今已經50多年了。但在家具行業，沒有一位教授拿過國家自然基金項目。家具行業不僅沒有一級學術刊物，也沒有核心期刊。有關家具的科學研究遭到冷遇，食之無味，棄之可惜。
　　
　　未來家具企業發展的主要方向：
　　
　　加大對原創設計的投入和開發，不斷增強品牌在市場上的競爭能力

      值得欣慰的是，各大家具廠商都意識到了這個問題。無論是從設計含量、環保水平，還是產業鏈條上都處在向高標準晉升的階段。儘管沒有國際大獎的光環，也鮮有國際大師加盟設計，但中國家具正在努力探尋著自己的發展之路。
　　
　　據了解到，北京家具企業的品牌化發展表現突出。除了此前愛格、歐德森家具品牌聯盟的出擊，新生品牌邁格家具聯合專業設計創新產品風格，榮麟世佳、曲美、百強、愛依瑞斯等企業也都在產品原創設計上取得進展，並一致主打環保家具牌。
　　
　　以剛被認定為中國馳名商標的「華鶴」家具為例，作為一個擁有55年歷史的家具品牌，華鶴憑藉著自身對於中國家具市場深刻的認識，在初期就確定了自身品牌的發展定位，那就是堅持技術引進與自主創新。在保留自身東方特性的同時，也做到了與世界家具產業的融合。先後從德國、義大利、日本等國引進先進的生產線以及生產工藝，以及優秀的設計人員，從而將華鶴家具的技術優勢與國際化的原創設計相結合，不斷創新產品和設計，以適應國內家具市場的發展！而這樣的品牌發展戰略也的確為華鶴帶來了巨大的優勢，不僅在產品上構建了品牌差異性，同時也樹立了自身的品牌文化，要知道一個家具企業而言，構建一個品牌也許容易，但能夠為這個品牌注入文化卻非常的難！
　　
　　北京家具協會秘書長於秀蘇表示，家具行業目前正處於由製造型向創造型轉型的關鍵時期。企業只有通過加大對原創設計的投入和開發，才能不斷增強品牌在市場上的競爭能力，這也是未來家具企業發展的主要方向。
　　
　　她還指出，家具行業要想優化升級，還需要提高市場營銷能力，通過品牌化運行、設計和服務等非物質手段，優化行業的資源配置，增加品牌附加值。

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