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中國特色汽車裝飾行業亟需突破壯大

2011-10-19 10:18:09報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

    預備,跑!田徑賽場上運動員在起跑前都會有個預備的過程,但中國汽車市場的迅猛發展卻讓汽車後市場沒有準備,800萬輛、1000萬輛、1200萬輛、1800萬輛……中國汽車產量一年一個台階的「井噴式」發展,讓中國「跑步」進入了汽車社會。

  作為汽車產業鏈上的重要一環,作為汽車後市場的一個重要組成部分,汽車裝飾行業迅速發展壯大起來。尤其是近年來,汽車裝飾用品不但在產品、營銷模式等方面屢有創新,而且整個產業鏈也日益細分,並吸引著越來越多的創業者進入這個行業。

  汽車裝飾是指通過增加或者替換一些附屬的物品,以提高汽車表面和內室的美觀性、實用性、舒適性,這種行為叫做汽車裝飾。所增加或者替換的附屬物品,叫做裝飾品或者裝飾件,包括座墊、腳墊、座套、把套、小掛件、香水、頸枕、方向盤套等汽車裝飾品。隨著行業的不斷發展趨向成熟,汽車裝飾重點細分到汽車座墊座套、汽車腳墊、汽車香水以及汽車精品之大類。本土生,本土長,中國特有的經濟形勢下產生的汽車裝飾行業也帶有「中國特色」的弊端,主要有:

  規模經濟不明顯,缺乏誠信和統一服務標準

  中國大部分汽車裝飾企業特點是規模小,管理水平低造成了企業經營不能持續,影響了整個行業在規模化和檔次上的發展進程,按照約定成俗的行規,汽車裝飾行業的利潤應在50%,但由於缺乏統一的行業規範,個別不良企業的利潤甚至達到100%。汽車裝飾行業內沒有統一的服務標準,服務質量層次不齊,進一步影響了中國汽車裝飾行業的向上發展。

  從業人員專業素質低,操作技術處於低水平階段

  汽車裝飾行業對人員專業素質要求雖然沒有汽車美容行業要求高,只是在具體的操作工藝、設計流程、規格大小上有些要求。但目前中國汽車裝飾行業內,從業人員素質普遍過低,企業缺乏統一的技術與流程培訓,在一定程度上影響了中國汽車裝飾行業前進的步伐。

  假冒偽劣產品的存在,制約了行業整體的發展

  目前行業內,比如汽車座墊僅有牧寶、居易少有的幾個品牌具有成熟的產品生產線,可以提供全套的、有質量保證的裝飾用品。相當數量的汽車裝飾企業在利益的趨使下,使用假冒偽劣產品,更有甚者在價格競爭激烈,生產成本增加的局勢下,直接生產劣質不合格產品或摻假產品,這些產品流入市場,造成消費者對汽車裝飾行業信任缺失,制約了中國汽車裝飾行業的前進。

  品牌意識尚未建立,服務質量尚不過關

  行業內著名的防爆膜品牌:強生、寰球窗膜憑藉其強大的品牌號召力和市場口碑,建立了連鎖經營網絡,擁有了較大的市場份額,在中國市場上也形成了較高知名度,加上其技術上特有的優勢,渠道商代理商紛紛慕名而來。反觀中國本土汽車裝飾行業,由於管理不到位、服務質量不盡人意,渠道代理商利用品牌作為藉口壓低價格,直接造成國內汽車裝飾企業渠道拓展上的障礙。

  產能相對過剩,產品同質化日益嚴重

  越過樹木看森林,汽車裝飾用品行業雖然增長趨勢明顯,但是目前汽車裝飾用品行業生產能力嚴重過剩。據了解,全國汽車裝飾用品廠家登記在冊0.56萬,未登記0.32萬家,很多企業實際產量嚴重不足,設備閒置率高居不下,設備產出率不到1/3。而新的汽車裝飾用品廠不斷建成,大部分中小汽車裝飾用品企業日子並不好過。由於絕大部分汽車裝飾用品企業規模較小,戰略沒有預見性,管理沒有連貫性,技術沒有自主性,營銷沒有取捨性,導致產品同質化現象日益嚴重,企業被迫通過擴大賒銷、抬高折讓爭奪客戶資源,使經營成本增加,壞帳增多。為了減輕存貨壓力,或應對少數投機者的低價攪局,企業被迫降價應戰,結果在「跳水比賽」中迷失方向,糟蹋了產品,丟掉了市場,付出了慘重沉沒資本。

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