汽車坐墊品牌化贏得持續口碑

　  2011年，中國車市以超過1800萬輛的銷售業績穩居全球第一大市場的寶座。隨著汽車的普及，國內汽車坐墊市場已經風生水起。作為產業用紡織品的下游終端產品，其發展與汽車產業的發展密不可分。未來市場走勢如何，除了遵循紡織產業的一般規律，也會受到汽車產業的巨大影響，從而形成自身的「特殊規律」。
　　
　　細分化規避無序競爭
　　
　　面對火爆的汽車坐墊市場，細分化成了行業發展的一大趨勢。在採訪中發現，目前市面上的汽車坐墊種類齊全，高中低檔的產品都有市場。面料也由單一的棉布發展到羊毛、亞麻和功能性面料。更為高檔的坐墊上甚至會加入手工刺繡。
　　
　　鄭州德威商貿有限公司銷售員楊超告訴，在車用坐墊市場中有兩個熱賣期：3月初，隨著天氣變暖，夏季用的涼坐墊開始熱賣；從9月份開始，秋冬用的棉坐墊又會轉熱。汽車坐墊的銷售情況與服裝一樣，也有季節性。
　　
　　而隨著汽車內飾配置越來越高，再加上高檔布料以及具有保健功能的填充物的應用，一年四季都能用的四季養生墊成了市場的新寵。
　　
　　如今，汽車坐墊也試圖朝向功能型方向發展。根據汽車坐墊的實際需求，防異味、抗菌、阻燃、防霉防蛀、自清潔等功能的坐墊也應運而生。了解到，雖然這種功能型坐墊在市場中所占比例並不高，但是已經受到行業的關注。各種功能型纖維的應用，也為生產廠家打開了產品設計思路。
　　
　　總體說來，企業注重品牌傳播以此來應對行業激烈的競爭，細分化、差異化的產品定位，也規避了陷入無序競爭的漩渦。
　　
　　品牌化贏得持續口碑
　　
　　目前，以過硬質量樹立品牌形象成了很多企業選擇的方向。據楊超介紹，以前行業內靠壓低價錢搶占市場的情況普遍，現在銷售的汽車坐墊產品中，知名品牌產品在市場中的銷量卻越來越好。企業靠質量與口碑在行業內才能可持續發展和壯大。其中，尼羅河、夢園等牌子的車用坐墊目前在鄭州地區只能付款預定，汽車坐墊品牌產品供不應求。
　　
　　威爾遜汽車坐墊網絡營銷經理李宇認為，汽車坐墊走品牌之路是行業內的共識。汽車坐墊行業從最低門檻的朝陽產業，經過幾年的快速發展，現在已經進入成熟期。國內各大生產商或是代理國際著名品牌產品的生產、銷售，或是花大心血推廣自家品牌。順澤美、居易、彩羊等品牌的發展思路與營銷團隊策劃也圍繞到品牌建設上來。
　　
　　新樂德勝龍汽車坐墊有限公司以銷售綠網系列坐墊為主。企業負責人孫先生告訴，目前行業競爭激烈，壓低價格搶市場的情況依然存在。今年行業成本大幅增加，工人工資成本漲幅在30％以上。在保證產品質量的情況下，產品價格會有上升。德勝龍在注重產品質量的同時，也開始在「百度推廣」等平台中試著進行產品的營銷活動，「目前企業想盡一切辦法站住腳，市場競爭實在太激烈了。」