強化木門發展趨勢分析

趨勢一：細分市場 差異化營銷致勝

當前的木門市場面臨產品同質化嚴重，一線城市市場飽和，原材料價格上漲等問題，市場競爭激烈。有些企業在一線城市市場飽和的情況下，將目光投向二、三線城市;有些企業順應時代需求，推出生態門等環保概念木門；有些企業聘請國內設計師設計獨具個性的木門……木門企業細分市場進行差異化營銷已是大勢所趨。

趨勢二：品牌營銷是關鍵

伴著消費者消費觀念的不斷提升，消費者對木門材質、功能和外觀等有了更高的需求外，對品牌的認可程度也日漸攀升。目前，木門市場同質化競爭嚴重，行業內剛出現一種新型產品，其它企業立即跟風上市模仿品。因此，品牌建設是木門企業謀求長遠發展的出路。

清華大學總裁班營銷專家、知名講師劉東明提出，很多企業加大產品的宣傳，即忽視了產品體現的價值觀念，即品牌觀念。品牌定位要先吆喝起來，傳播推廣是建立在對品牌定位規劃的基礎之上，尤其是對核心價值的提煉。

趨勢三：網絡營銷與傳統營銷相結合

據權威統計，今年我國電子商務的銷售規模將達到5760億。電子商務低成本、廣影響、快傳播等優勢受到商家的青睞，木門企業同樣不會錯過這樣一個優勢渠道。

雖然現階段網購木門產品尚未成熟，監管問題未能得到有效解決辦法，但集展示、銷售、服務於一體的電子商務平台仍享盡消費者的寵愛，網絡營銷將成為未來木門企業發展的重要銷售渠道。但是受木門行業自身特點的限制，木門企業無法僅依靠網絡營銷生存，未來必定是網絡營銷與傳統營銷相結合的發展模式。

趨勢四：環保概念成主流

雖然生態門被消費者接受尚需一些時日，但現階段環保材料是家裝的熱門，各大門企仍在不斷努力改進生態門，打造環保木門概念。另外，全球環境問題日益突出，綠色環保聲勢越來越大。在低碳環保的大背景下，木門行業的原材料控制及新材料研發將成為重心，可持續性、耐用性等詞將會被用於木門的選材、工藝上。

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