從流行趨勢看我國保暖內衣行業發展

    作為中國針織行業中一大特色的保暖內衣業，經過近10年的發展，已從原有的自發競爭模式，經過散亂時代的洗禮，進入寡頭經濟時代。如何保持保暖內衣業的可持續發展，迅速提升行業核心競爭力，亟須對整個行業進行有序的系統整合，同時也需要對整個行業態勢進行引領。3月29日，由中國針織工業協會首次舉辦的保暖內衣行業流行趨勢發布會上，賽洋國際集團旗下的北極絨品牌作為保暖內衣行業流行趨勢的發布人，對2005年保暖內衣的發展趨勢從各方面進行了詳細的預測，吸引了業內人士的廣泛關注。

　　從萌芽走向成熟
　　我國保暖內衣行業從1997年開始萌芽，1998年進入市場化運作，走過了9年的發展路程。縱觀保暖內衣行業發展，可歸納為三個階段。第一階段是從1998年到2000年的第一次保暖內衣大戰，行業態勢主要圍繞俞兆林、北極絨、南極人三大品牌的"三強鼎立"局面進行，以多層絮片複合保暖為核心，先後出現了300多家企業共同競爭的格局；從2001年至2003年，隨著保暖內衣新格局的形成，除了北極絨、南極人保暖內衣品牌外，還有帕蘭朵、纖絲鳥、暖倍兒等新生時尚品牌和以高科暖卡、中科暖卡等新生科技品牌組成的多元化品牌，以非絮片類、起絨拉毛技術為代表，並首次出現了"賣贈形式"的保暖內衣大戰；2005年，保暖內衣業進入發展的第三個階段，賽洋國際集團總裁吳一鳴在發布會上用14個字預報了這個階段的特點，即"風險與機遇並存，困難與挑戰同在"。他說，如今我國的保暖內衣業已完全進入了理性消費時代，近10年的發展實踐證明，保暖內衣行業經受住了市場和消費者的考驗，具備了穩固的品牌基礎、市場基礎和消費基礎，未來的保暖內衣行業將是穩定的行業、可持續發展的行業。

　　新一輪競爭預測
　　在分析2005年保暖內衣行業品牌競爭格局、品質風格、結構纖維、價格價值等的走向時，吳一鳴認為，行業品牌競爭格局將集中在10個企業、12個品牌上，他們將集中掌握70％～85％左右的市場份額，全行業生產量將在1200萬套～1500萬套，銷量預計達到1000萬套～1200萬套左右，銷售收入預計在10億元～13億元，商業銷售收入預計可達到20億元～30億元，餘下的15％～20％市場份額將被20～30個廠家劃分，行業銷售率預計將達到80％，企業競爭類型也將劃分為OEM品牌運營企業、生產企業、諸侯品牌企業和四季內衣（含部分保暖產品）企業等四大類，主體銷售企業將集中在上海、江蘇、浙江，銷售量將穩重有升，北京企業預計平中有降。

　　在品質風格上，今年的保暖內衣將集中在大眾型風格、時尚型風格、科技型風格三大類，產品款式設計如大領口設計、蕾絲花邊的修飾、面料圖案及織物表面花紋，都將會得到充分運用。在顏色選用上，內衣面料在色調上將以明快為主，酒紅、橘紅、玫紅等亮色將有不俗表現，紫玫紅、麻灰、黑和本白等顏色仍會流行，預測今年服飾主要流行色為白色、藍色和綠色，冷色調將在保暖內衣色彩中較為流行，例如藍色尤其是深海藍或暗色的藍。與此同時，隨著《針織保暖內衣行業標準》的實施，保暖內衣企業的競爭將更多的集中在產品的保溫率、起球率等幾個關鍵點上，尤其是保溫率。

　　更注重科技與天然結合
　　在纖維結構上，2005年的針織保暖內衣將在第一階段絮片類和第二階段非絮片類產品的基礎上，將出現絮片類和非絮片類結合的產品出現。同時，今年的保暖內衣將更注重體現科技與天然的結合，特別是在產品的保暖性和舒適度上，天然纖維中彩棉會作為新成員補充進來。

　　在價值價格上，受2004年價格大戰的影響，保暖內衣零售高價今年將不可能出現，保暖內衣產品將以中端產品為主，高端產品和低端產品所占比例將會大大縮減，預計高中低端產品比例將為2：5：3，單品價格將維持在250元以內（非買贈價），高端產品在180元～250元，中端產品在150元左右，低端產品在69元～99元之間，中端產品將是銷售重點。

　　因此，提高保暖內衣企業的利潤率和產銷率，通過產品差異化提高企業自身的競爭力，杜絕行業情緒化、極端化、無序化、自踐化的不正當競爭，倡導企業間合作化、創新化、發展化的競爭，使保暖內衣行業真正走向良性發展的軌道，成為保暖內衣企業的共同心聲。

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