2013年國內白牌平板轉型之路已經啟程

　　一直以來，平板電腦市場被業界看好。在這場席捲全球的熱潮中，除了三星、蘋果等巨擘之外，規模浩蕩的國產白牌軍團尤為顯眼。國內白牌平板電腦出貨量80%流向海外，一部分是以歐美市場為主的發達市場，其餘是以印度、巴西、俄羅斯、中東、東南亞地區為主的新興市場。然而，受歐債危機影響歐美市場需求一蹶不振，尤其低端市場十分萎靡；新興市場增長迅速，占據了國內白牌平板出貨量增長的主要來源，但這些地區的消費者對於價格更加敏感，導致利潤率被壓得很低。在國內市場上，三星、聯想等平板品牌則早就將中低端市場作為戰略重點，白牌平板在國內市場的生存變得空間更小。眼下無論是從出貨還是利潤，國產白牌平板都表現不佳，「洗白」並轉型已迫在眉睫。

　　「洗白」之路艱辛而漫長

　　有機構預測，白牌平板電腦2013年的總出貨量將超過9860萬台，但長遠來看，平板行業的產品形態、功能定位和市場受眾已基本趨於穩定，白牌平板一飛沖天的可能性微乎其微。同時，技術的趨同、品牌價值的缺乏讓白牌廠商發展後勁明顯不足。眼下憑低價的確可以搶占用戶，但靠價格作為唯一的資本畢竟是有時效的，這條路只會越走越窄。不可否認，白牌平板在品質、服務等附加價值幾乎是無市場認可度的，先入為主的「低端」定位更嚴重影響其市場擴張。從內外部而言，白牌平板重新定位，以創新贏得中低端消費者的信任與認可尤為迫切。

　　2013年以來，白牌平板的轉型之路已經啟程，但真正實現華麗轉身則實為不易。白牌廠商的目前的優勢集中於低成本造就的價格優勢。回首過往，隨著競爭的激烈和科技的進步，品牌平版的售價快速大幅度降低，導致白牌平版的價格優勢逐漸縮小。同時，國內市場的消費者品牌意識逐漸增強，很多消費者寧可多花些錢購買諸如蘋果、三星的品牌電腦，對白牌平版的需求隨著市場的深入發展而迅速萎縮，這也致使國內低端市場競爭殘酷，白牌平板賺不到錢。

　　因此，在產品定位策略上，白牌平板廠商亟需走出屬於自己的一片天地，創新則是必由之路。更何況，白牌廠商在一定程度上具有很好的創新能力。白牌廠商更了解國人的平板電腦使用習慣，能夠很好地迎合大眾消費者的胃口，從而生產出更具本土化特色的產品。基於這樣的優勢，白牌廠商洗白，首先要在觀念上轉變，做好長期發展的準備，深耕用戶體驗，打造差異化優勢以謀得生存之道。

　　產品實力推動轉型加速

　　在行業發展初期，以低價搶占市場無疑是立竿見影的，但隨著市場日臻成熟，追求品質和服務才是留住用戶的硬功夫。強敵環伺，眼下國內平板走到了發展的瓶頸期。如何在技術、品牌均處弱勢的情況下以小博大，成為了國內平板廠商的共同目標。而白牌廠商更須洞悉市場走向，把握市場脈搏，及時轉型，善用優勢資源，修煉「內在」提升自身價值。

　　日前，華為推出全球最薄數據卡UltraStick，它的出現為wifi版平板帶來了更低成本、更貼合市場需求的3G上網一體化解決方案，從此，用戶只需插入此數據卡即可令自己的平板由wifi版瞬間轉換為3G版。各大平板品牌商似乎在此看到了發展契機，以及隨之帶來的廣闊市場空間，一時間紛紛向華為UltraStick拋出橄欖枝，自其上市伊始便競相接洽，意圖搶得先機。

　　試問一張小小的數據卡有何等魔力，竟能牽動整個平板行業的未來？越來越多的用戶習慣於在移動狀態中溝通，因此3G通話、上網功能未來將成為平板電腦的標配，而不是如今的選配。今後平版廠商只需為產品預留一個標準SPCI接口，插入華為UltraStick即可實現Wi- Fi+3G/LTE雙接入，研發不再受3G原廠支撐力度制約，進而也無需針對wifi與3G市場開發兩個版本。在產品歸一後，物料與整機庫存隨之更加易控，有效降低了庫存備貨風險。由此可見，集眾多亮點於一身的華為UltraStick，深度契合了生產商的低成本高回報的運營模式，為已成紅海的平板市場開闢出一方蔚藍。

　　最終，國內白牌平板電腦能否突破眼下困局，關鍵在於轉型的程度和速度，倘若順利實現轉型，白牌平板將迎來新一輪發展高峰。在此過程中，華為UltraStick的適時面世，助力白牌廠商獨闢蹊徑，打造產品實力加速轉型。而華為作為全球領先的信息與通信解決方案供應商，憑藉前瞻性創新思路，以一張小小的卡片為催化劑，開創全球通用版平板電腦，帶動平板產業鏈配套能力不斷完善。有理由相信，乘此東風，白牌平板廠商有望再現昔日風采。