2014年歐美品牌中國消費市場發展前景分析

　　韓劇《來自星星的你》在中國熱播，劇中女主人公等日常穿著和使用的歐美品牌的服裝、鞋和皮包等隨之銷售一空。

　　據宇博智業市場研究中心了解，面對突如其來的商機，歐美各品牌感到疑惑的同時卻在迅速採取增產措施，力求贏得顧客。

　　「有全智賢穿的紅色襯衫嗎?」，在大連的法國高級品牌「思琳」的門店，前來諮詢的年輕女性絡繹不絕。她們手上拿著智慧型手機，向店員出示全智賢在劇中穿過的衣服。

　　韓國電視劇《來自星星的你》，講述的是生活在地球的外星人(金秀賢飾)與人氣演員(全智賢飾)陷入愛河的故事。該劇在中國的網絡播放量超過了20億次。在劇中出現過的衣服、飾品甚至口紅的顏色等品牌信息通過微博迅速傳遍全中國。

　　例如，第2集至第4集全智賢所穿的英國高級鞋履品牌「Jimmy Choo」的一款銀色鞋子。首先在韓國和中國銷售一空，後來在中東的杜拜、歐洲和美國等地的門店也都售罄。因為中國的女性遊客在上述旅遊目的地也在購買這一款鞋子。

　　Jimmy Choo的執行長皮埃爾·丹尼斯覺得不可思議。於是該品牌香港分公司製作了劇中人物的關係圖，細緻地向丹尼斯解釋了神秘的市場需求。「增產吧!」丹尼斯當場決定再度生產已停產的鞋子。

　　男主角金秀賢在劇中經常背著的一款背包也大為熱銷。據中國報告大廳、宇博智業市場研究中心的2014-2020年中國奢侈品行業市場供需與發展趨勢預測報告顯示製造商美國新秀麗將下訂單到供貨的時間縮短了15天至45天，以此加快向店面供貨的步伐。2014年該產品在亞洲地區的銷售額預計將達到原計劃的兩倍，增至6000萬美元。

　　中國報告大廳、宇博智業市場研究員表示，美國貝恩稱，中國的高級品牌的市場規模約為每年1228億元人民幣，但2012年秋季開始中國的「節儉令」讓外國高級品牌陷入苦戰。正因如此，本次的「韓流特需」對高級品牌公司來說是個久違的好消息。而更為重要的是，人們了解到中國的品牌消費仍然蘊藏著巨大的商機。