2014年全球及我國鐘錶業發展現狀分析報告

　　據宇博智業研究中心了解，本屆展覽面積由上屆的37500平方米擴大至45000平方米，來自瑞士、德國、中國香港、中國台灣等國家和地區的品牌及獨立制表人組團亮相，參展品牌超過500個，較去年增長15%。其中德國手錶品牌是首次組團全面亮相。4天的表展共吸引了約5.4萬名觀眾入場觀展。在全球鐘錶業發展放緩的當下，中國鐘錶業正逆流而上，閃耀著奪目的光芒。

　　機遇

　　中瑞自由貿易協定正式實施

　　今年7月1日是中瑞自由貿易協定正式實施的日子，在本屆表展上，「中瑞自貿協定」成為討論的首個重要議題。

　　據宇博智業研究中心了解，中國鐘錶行業全過程參與中瑞自由貿易談判，協定中，中國爭取到10年逐步減稅的保護過渡期。這意味著，瑞士進來的鐘表可以減低關稅，國產鐘錶也可以零關稅進入瑞士。同時，協定也能加強兩國技術互通，提升我國的生產技術、生產質量，這對中國鐘錶業未來發展是個好消息。

　　據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國品牌手錶市場深度分析報告》了解，中國市場經過多年培育，終於顯現出成熟的一面。這裡的「成熟」不是說大家購買的表越來越多、越來越貴，而是指大家的選擇越來越多、越來越理性，這個行業市場也越來越多元化。

　　聲音

　　飛亞達品牌總經理 杜熙

　　「在現在中國這樣一個大環境下，送禮需求基本被擠掉，剩下的正好是以剛性需求為主的消費群體。以飛亞達為例，我們代表的正是這類剛性需求所需要的中檔腕錶，這是非常紮實的消費基礎。」

　　品質

　　多功能複雜表款中國製造

　　中國的制表水平到底怎麼樣？國產機械錶的驕傲海鷗表機芯總工程師作了一個假設：如果海鷗表的研發中心關閉5年不生產，到第6年把保險柜里的機芯拿出來也不會在全球制表領域落後。本屆深圳鐘錶展上，海鷗表推出多款機芯和成品表，其中包括ST8300陀飛輪機械女表、ST9250G三合一表等新產品，這些新品令前來觀展的瑞士同行也為之讚嘆。

　　在國際市場頗受好評的廊橋本次則重磅推出了「麥稈鑲嵌」高級腕錶，這隻腕錶3月在瑞士巴塞爾表展甫一亮相便震驚國際鐘錶界。今年羅西尼的表款往高端又邁進一步，製造出琺瑯表、「珍珠陀」陀飛輪表，價位在20萬-30萬元，限量銷售。

　　聲音

　　天津海鷗表手錶技術有限公司副總經理 高玉波

　　「目前海鷗機芯年產量在400萬枚，海鷗機械錶的年產量在世界範圍內能占到機械錶產量25%的高比例。說海鷗責任重大，是因為海鷗肩負著帶領我國制表行業走向繁榮的責任。」

　　中國海淀集團行政總裁、珠海羅西尼表業有限公司總經理 商建光

　　「羅西尼掌握著製作高端表的技術，但賺錢還是主要靠我們目前年產量近10萬隻的中低價位腕錶。就像你在秀場上看到的時裝，哪一件能放在生活中穿著呢？」

　　亮點一：德國柏倍德集團與飛亞達達成戰略合作

　　德國柏倍德集團與深圳飛亞達銷售有限公司戰略合作協議簽約儀式在本屆表展德表展區揭幕式上舉行。柏倍德集團大中華區總經理姚添女士、飛亞達品牌總經理杜熙先生親臨出席。

　　亮點二：Jeep手錶首發牧馬人系列沙漠限量款腕錶

　　Jeep牧馬人系列沙漠限量款手錶JPW612於本屆表展亮相，這是該腕錶的首次發布，全球限量800隻。腕錶錶盤為三層面結構，Jeep最具象徵的是星形徽章、金屬雕刻的立體蜥蜴、瑞士進口的氚氣發光管。

　　亮點三：海鷗表首次將產品系列化

　　海鷗表一舉推出若干陀飛輪複雜結構腕錶，並首次將品類紛繁的表款精練出各具風格的不同系列：「設計師系列」靈感來源於雪梨海港大橋，「沃枴畢盜腥〔撓諤旖虬鋁製タ酥行奶逵〉摹八巍蓖廡危安┪錒菹盜小痹蚰依撕E副砝飛系南櫱康洳丶湍畋碸睢

　　亮點四：飛亞達將「暗房」搬來展廳

　　此番飛亞達攜今年3月於巴塞爾表展展出的各系列新品腕錶亮相深圳鐘錶展，並將整個飛亞達展廳設計成一個半封閉式的攝影暗房，光源僅來自於百餘盞紅燈，數十個沖洗盆呈現了品牌不同主題的菲林片，連同千餘張照片打造了一個神秘的影像世界，傳遞今年飛亞達攝影師系列「捕捉愉悅時光」的概念。

　　亮點五：一位法國人的「中國製造」

　　作為一個法國人做的中國品牌，中華時計匠這個中國高端品牌在市場中漸漸打開局面。今年中華時計匠帶來了3款專為女士設計的新作。 本版稿件由重慶晨報記者 李名璐采寫 圖片除署名外由品牌提供

　　營銷

　　明星代言漸成主流

　　據宇博智業研究中心了解，各品牌陳列在展場外牆的最新廣告畫面，其中9成畫面里都有明星。飛亞達有高圓圓、古天樂，羅西尼也連續兩年簽約胡軍，依波今年簽下了陸毅作代言。黃日華、陳小春、于震、孫紅雷、葉璇等明星的巨幅廣告畫報也遍布於展館內。開幕式當天，國產品牌聚利時更為其代言人韓國人氣偶像陳世妍安排了一場見面會，為品牌帶來了極旺的人氣。

　　稍緩一步的天王表也在計劃簽約代言人，在品牌市場總經理鄧光磊看來，找明星代言其實是一件需要慎重考慮的事：「在所有品牌都在邀請明星代言時，這個選擇一定要慎重，明星與明星之間有區別，產品與產品間也有區別，用什麼樣的明星來演繹產品，需要再三斟酌。」

　　聲音

　　天王電子(深圳)有限公司市場總經理 鄧光磊

　　「請什麼樣的明星是品牌需要好好考慮的，比如明星的知名度、影響力、風格路線以及未來發展的預估，和目前是否做過同類產品的代言，是否與品牌定位與走向匹配，品牌的消費群體是否在這些喜歡明星的群體內等等，有很多方面的顧慮，所以在選擇上要慎重。」

　　依波精品(深圳)有限公司董事總經理 陶立

　　「國產表企業之前總給人『土豪』的感覺，特別是在營銷推廣方面，有資本，但沒地方用，不倫不類。現在，受國際鐘錶品牌影響，也到了我們做品牌的時候了，宣揚民族文化，做民族的品牌，我們其實一點也不差。」

　　在本屆深圳鐘錶展上，各大品牌密集發力，合作、新品、文化是關鍵詞更是亮點。