2015年我國數字閱讀產業整合前景分析

　　繼手機、影視、OTT電視、智能汽車後，下一個網際網路經濟的風口在哪裡?如今，業內一些主流聲音認為，答案或許是：數字閱讀。

　　在近期的全國「兩會」上，「全民閱讀」的概念又一次出現在了政府工作報告中。國務院總理李克強表示，中國人均閱讀量不到一些國家1/10，這是他為什麼將推行「全民閱讀計劃」連續兩年寫入政府工作報告的原因。

　　政府高層對於「全民閱讀」的引述引發社會各方的廣泛熱議，並被視為「全民閱讀」春天來臨的信號。一些來自圖書產業的人士認為，這將是一次巨大的產業機遇，數字閱讀的時代將很有可能就此拉開序幕。

　　當當網CEO李國慶在日前撰文表示，「全民閱讀」將成為當當網的新目標，公司會從普及全民網購圖書向推動全民數字閱讀發力。因為現在已有6.5億中國人是網民，手機閱讀用戶超過2億，這是新的全民閱讀陣地。

　　與此同時，騰訊文學和盛大文學聯合成立的新公司閱文集團也在近日宣布正式掛牌，來自深圳和上海的兩大網際網路巨頭正期待用資本整合的方式打通數字閱讀的產業鏈。

　　「數字閱讀產業很有可能就此爆發，成為下一個網際網路的風口。」一位上海地區的文化傳媒研究員向21世紀經濟報導記者預測表示。

　　「全民閱讀」的前沿陣地

　　在最近傳媒細分板塊的整合中，沒有什麼比騰訊文學和盛大文學的合作更能吸引外界的眼球。

　　據市場公開資料的顯示，2014年盛大文學全年營收約11.5億元，在在線閱讀市場的占有率達到73.2%。儘管騰訊文學方面沒有具體的份額數字，但前述文化產業分析師認為，兩者新成立的閱文集團，將在內容和產品的數量、質量、人氣、影響力及價值上，取得行業市場份額的絕對領先，可以說是目前全球最大、最全的網際網路中文原創平台。

　　毫無疑問的是，「全民閱讀」在中央政府工作報告中的頻繁出現給了目前數字閱讀產業以極大的信心，國務院總理李克強在「兩會」上明確表示，明年他會繼續把「全民閱讀」寫進政府工作報告，期望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在。

　　閱文集團CEO吳文輝認為，數字平台有望成為「全民閱讀」最先實現的地方。「全民數字閱讀之前有太多人提過，也有太多人用它做過噱頭，到今天我說出這個詞的時候，很多人也還在懷疑我是否只是在講一個宣傳詞而已。雖然看起來遙遠，但這恰恰正是我們企業將要去實現的目標。無論是1年還是3年甚至是10年。」

　　根據2014國民閱讀調查數據顯示，2013年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.77本，成年國民圖書閱讀率為57.8%，較2012年上升了2.9個百分點，但仍遠低於日韓等鄰國及西方國家平均水平。

　　可以說，這一數據從側面反映出國內數字閱讀產業的巨大潛力。吳文輝說：「不是中國人不愛讀書，而是缺一個將閱讀送達每個人手邊的渠道。我希望，在未來的某一天，無論是八歲的幼童，還是八十歲的長者，都可以藉助電腦、平板電腦、手機等進行閱讀。閱讀內容涵蓋了小說、家居、健康、經管、科普、旅遊、傳記、科學等一切健康友好的書籍。」

　　據悉，閱文集團目前擁有300餘萬冊圖書，近億訪問用戶，近20億的年收入，團隊人數1200人。在整合騰訊文學、盛大文學原有資源後，閱文集團旗下目前擁有創世中文網、雲起書院、起點中文網、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網等數字閱讀平台。

　　國海證券在研報中指出，在國家高層重視以及在線文學寡頭盛大、騰訊大舉切入的情況下，2015年傳媒板塊的第一波強風是「網際網路+文學」的變化趨勢。

　　產業整合在即

　　據網際網路應用報告分析認為，目前，騰訊與盛大的強強聯手被視為吹響了數字閱讀領域產業整合的重要信號，而閱文集團也公開表示，新公司將在2015年將投入上億資金用於非網絡文學內容的採購，同時與眾多出版機構洽談合作。

　　來自資本市場中的一些觀點認為，網際網路巨頭的殺入將是對傳統出版行業的一次巨大機會，隨著產業整合的深入，部分以傳統出版業為主營的上市公司市值將會被重新評估。

　　「目前的格局是，網際網路公司握有客戶和渠道，而內容版權都掌握在傳統出版商的手中，所以必須要通過整合才能達到產業利益的最大化。如果是傳統出版商出面整合，我們並不看好，因為前者缺乏雄厚的資金實力和渠道變現能力，但如果是騰訊出面整合，那結果另當別論。」前述文化產業分析師對21世紀經濟報導記者表示。

　　目前已上市的幾家出版傳媒類上市公司在出版行業完成了重要的卡位，擁有大量圖書版權以及圖書背後的作家等資源，一旦通過騰訊「觸網」之後，傳統出版行業的「天花板」將可能被極大限度的打開。

　　有消息稱，騰訊將計劃通過微信和QQ等社交工具渠道來推動全民數字閱讀的產業整合，打通文學、圖書內容和數億騰訊用戶之間的聯繫。

　　在行業整合的大趨勢下，傳統出版業上市公司正被資本市場所看好。國海證券指出，那些與網際網路優先合作的公司有望在這一輪新的變革當中迅速樹立新的行業地位，公司的基本面和發展邏輯都有著巨大的變化，就目前而言，傳統出版行業整體估值很低，行業平均滾動市盈率不超過30倍。

　　目前，在傳統出版上市公司中，中文傳媒被認為是最有可能在這一輪變革中最先受益的上市公司，理由是前者與騰訊和盛大成立的閱文集團有著「深度關聯」。據悉，中文傳媒現有的第四大股東「深圳利通」，同時也是閱文集團的股東之一。

　　除此以外，長江傳媒由於其非教材類出版物銷售收入占公司總收入的30%，目前位列全行業最高，從業務結構來看，一旦「觸網」之後無疑具有最好的發展彈性，因此也被視為熱門首選之一。

　　從近幾年傳統產業與網際網路的結合軌跡來看，電商、遊戲、影視等產業格局已經隨著BAT等網際網路巨頭的介入而發生了巨大改變，但與此同時，留給網際網路的行業整合空間也變得越來越少，出版業已成為餘下之中為數不多的「香餑餑」。