2015年空氣淨化器市場分析

　　空氣淨化器在已開發國家的普及率已超過34%，而在我國卻不到1%，未來幾年內，空氣淨化器的消費主體將從裝修人群、高檔寫字樓、高級休閒場所和高收入家庭逐步轉向老人、嬰兒居住場所普及到普通百姓家庭。

　　市場上面現在空氣淨化器的品牌琳琅滿目，確實有點讓人不知道如何挑選一個確實有淨化效果的空氣淨化器，所以我們只能選擇一些品牌知名度高的，售後服務好的商家。

　　近年來，國內從事空氣淨化器生產的企業數量出現井噴，市場上的國內空氣淨化器品牌的數量遠多於國外品牌。但從線上零售額所占的比例來看，國內品牌只占據了空氣淨化器市場約15%的份額。主要原因在於國內空氣淨化器發展時間較短，行業標準嚴重滯後，產品的入門門檻較低，導致大量中小型企業扎堆進入。而產品工藝質量和核心淨化技術的欠缺，導致了這些企業有產品無市場、魚龍混雜的現象。

　　據報告網了解，目前的空氣淨化器市場呈現出「兩頭大，中間小」的狀態。一方面，在高端產品領域，國外品牌以其強大的品牌號召力吸引消費者;另一方面，國內的一些中小品牌則以價格取勝，靠低廉的價格吸引消費者。

　　2014年空氣淨化器市場銷售額排名前15品牌市場占有率累計已經達到84.8%，行業集中度相對較高。空氣淨化器整體市場，銷售額排名前15位的品牌中，以飛利浦、夏普、松下為主的外資品牌有9個，銷售額市場占比達到68.5%，而以亞都、美的、萊克等為主的國產品牌市場占有率僅為16.3%。市場排名前15位的空氣淨化器品牌在線下市場合計占比為57.0%，線上市場合計占比為27.8%，各大品牌對線上、線下市場布局各有側重。

　　2015年，空氣淨化器線上市場主流熱銷產品價格將更集中於1000~2000元價格段，各大重點外資品牌價格將出現下探，2000~3000元價格段、3000~4000元價格段將成為外資品牌銷售量重要保障區間。2015年空氣淨化器市場仍處於快速上升渠道，市場增容將持續存在，但在新標準出台及大企業切入的背景下，市場整體份額將向大品牌逐步集中，其中，國產品牌的市場份額將逐步攀升，定位中端市場的品牌，市場份額將進一步擴大。2015年空氣淨化器市場主流淨化技術將仍然以HEPA吸附過濾和離子靜電集塵為主。但在淨化效果可視化、量化等方面將呈現膠著性競爭。此外，值得關注的是，新風機等產品和設備將逐步完成市場導入，對市場上熱銷的空氣淨化器形成一定替代。

　　2015年1月中國空氣淨化器市場上，消費者對於空氣淨化器產品關注指數呈下滑趨勢，近三個月累計下滑16.0%。本月夏普、飛利浦與小米依舊占據前三名，LightAir和IQAir關注排名的上升，直接導致松下、亞都等四家品牌下滑，品牌格局變化明顯。價格方面，本月2001-3000元價格段所占關注份額大幅下滑，流失的關注度主要轉向4000元以上高端市場。

　　1月中國空氣淨化器市場上，十家上榜品牌累計占據72.0%用戶關注份額，其它品牌僅占28.0%。具體分布方面，夏普高居品牌榜首，關注度達到21.4%。飛利浦以11.5%的關注份額排在第二位，同時也是除夏普外唯一超過10.0%的品牌。

　　1月中國空氣淨化器市場上，小米新品成為本月用戶關注焦點，所占關注份額達到7.7%。夏普 KC-W380SW-W排在第二位，用戶關注度為5.5%。第三至第十名中，IQAir HealthPro250的產品關注比例相對較高，占比為3.3%。其餘七款產品所占關注比例呈膠著狀態，主要集中於1.5%-3.0%之間，競爭較為激烈。

　　2015年空氣淨化器市場規模尚未達到「培育壁壘期」，尤其是線下市場，恐慌性和嘗試性購買需求仍然比較強烈，企業快速布局將在一定程度上促使線上市場先一步遇到「培育壁壘期」。據預計，2015年，空氣淨化器整體市場規模將達到251億元，同比增長66.2%，增速較2014年有所回落。其中，線上市場規模將達到93億元，同比增長57.7%;線下市場銷售規模將達到158億元（含直銷、代理、大連鎖等不同渠道推總），同比增長71.6%。空氣淨化器「非市場培育壁壘期」增長預計在2015年底結束，2015年加快市場培育將成為行業發展的重要課題。

　　從目前線上市場主要電商平台空氣淨化器銷售情況來看，天貓商城、京東商城仍為最主要的銷售平台，二者共占據84.7%的市場份額。基於各電商平台的不同屬性，企業在運作方式上也採取不同的策略。天貓商城的銷售結果在很大程度上受制於企業電商運營能力，品牌集中度最低;京東商城、垂直電商更考驗企業的渠道合作能力及品牌號召力;其他線上渠道，以外資品牌布局為主。

　　從空氣淨化器線上市場價格走勢來看，1000元以下仍為目前主流消費價格區間，銷售額市場占有率為47.8%。但值得關注的是，1000~2000元價格段的市場比重增加，占2014年空氣淨化器銷售額市場份額達到23.7%。線上市場1000元以下產品銷售額排名前5位品牌分別為TCL、松下、美的、飛利浦、亞都，市場占有率累計為50.0%;1000~2000元價格段，夏普、美的、飛利浦、SKG、紐貝爾銷售額排名前5位，市場占有率累計為48.7%。從品牌集中程度來看，線上市場仍然存在巨大的競爭空間。

　　從2014年暢銷機型分布來看， 銷售額排名前20位機型集中度僅為38.8%，暢銷機型累計市場占有率遠低於線下市場。銷售額排名前20位機型中，外資品牌的線上布局略顯謹慎，國產品牌上榜機型增多。

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