2015年我國空氣淨化器市場預測分析

　　2014年空氣淨化器品牌數量由2013年的151個上升至556個，淨增超過400個，其中線上參與的品牌數為534個、線下參與的數量為139個。品牌數量快速增長的同時，國內空氣淨化器家庭低普及率現狀卻未有改善，業內專家分析認為，國內空氣淨化器市場潛力巨大，但由於功效宣傳誇大、參數虛標亂標等行業亂象，制約了行業發展。以下是2015年我國空氣淨化器市場預測分析。

　　環境問題催熱空淨市場

　　近幾年空氣淨化器整體市場規模一直呈持續擴張趨勢。2013年全年，中國空氣淨化器市場規模增速超過了160%，2014年的市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩定的擴張態勢，整體市場增速超過30%，零售量、零售額分別達到510萬台和115億元，其中線上市場零售額、零售量同比增長超過50%，預計2015年線上渠道將會持續良好勢頭。

　　市場需求受天氣環境因素影響較大。

　　我國從2012年開始污染天數日漸增多，到了2013年霧霾全面爆發後，市場也快速反應，空氣淨化器市場全年銷售規模持續上升。《2013年中國環境狀況公報》顯示，全國74個重點城市的空氣品質僅有3個城市達標，達標率僅為4.1%;全國平均霧霾天數為35.9天，比去年增長18.3天，為1961年以來最多。

　　僅3%用戶拒絕空淨產品

　　雖然空氣淨化器品牌數量在2014年增長明顯，但我國空氣淨化器家庭普及率卻仍處於極低水平。目前我國空氣淨化器家庭普及率仍不足1%，遠低於歐美、日韓等國家。

　　論壇上，用戶調查結果也正式公布，共有32776名用戶參加了此次調查投票。調查結果顯示，消費者對於空氣淨化器接受程度較高，僅有3%的用戶完全不願購買空氣淨化器產品，超過六成用戶表示計劃近期購買和處於觀望中。

　　業內觀察人士認為，我國空氣淨化器市場仍處於發展初期，家庭普及率低，市場前景廣闊。然而由於行業發展時間較短，功效宣傳誇大、參數虛標亂標等行業亂象叢生，嚴重製約了行業的發展。

　　中國空氣淨化器行業市場研究與預測報告顯示，市場上很多企業強調「99%」的甲醛去除率和PM2.5去除率，這其實對於消費者指導意義並不大，因為這些參數往往是在特定環境下得出的，並不適用實際情況。此外，上海質監局多次披露空氣淨化器抽檢數據也顯示，市場上很多產品在適用面積的標註上都存在嚴重的虛標。

　　新國標有望改善行業亂象

　　對於空氣淨化器行業亂象，業內專家分析認為，這與空氣淨化器行業標準滯後於行業發展關係緊密，標準滯後導致行業缺乏統一標準，極大地增加了監管部門監管執法難度，這也給了一些企業投機取巧的機會。

　　不過，這一情況有望在2015年底得到改善。空氣淨化器新國家標準，於2015年3月13日通過全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分技術委員會的審定，預計將在年底前實施。新國標著重強調了潔淨空氣量(CADR)、累計淨化量(CCM)等性能指標，並明確了產品標識內容，同時給出了適用面積的計算方法，以及參考係數，便於消費者選購時參考。

　　新國標將利好於企業和消費者

　　首先能夠提升市場門檻，一些濫竽充數的產品和品牌將遭到淘汰。其次，消費者可以憑藉產品的功能和參數來選購產品。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示，新國標的出台，一定會促進行業規範，提升空氣淨化器行業的整體製造水平，杜絕一些不好的品牌濫竽充數。

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