2015年我國空氣淨化器市場現狀分析

　　大氣污染催動了空氣淨化器行業的發展，空氣淨化器能有效提高空氣清潔度，空氣淨化器在居家、醫療、工業領域均有應用。

　　空氣淨化器行業連續兩年高速增長後，2014年零售量和零售額再創新高，分別達到320萬台和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場銷售量、銷售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過線下。據悉，2014年空氣淨化器線上市場零售量超過200萬台，零售額超過35億元。

　　空氣淨化器市場在近兩年的家電市場，因為其逆勢增長的高姿態，一直是公認的高利潤、高增長行業;然而，進入2015年，這個市場卻逐步陷入了冷淡局面。2015年我國空氣淨化器市場現狀分析內容請看下文。

　　空淨Q1竟遇冷，行業詬病須警惕

　　據研究數據顯示，2015年一季度空氣淨化器零售市場銷量規模為170萬台，同比下降17.9%;銷售額規模38.5億元，下降17.6%，整體市場較去年呈下降趨勢。細分市場來看，線下市場遇冷，增長缺乏動力，帶動淨化器整體規模下滑;而受網際網路洗牌的影響，線上市場同樣是增長遇阻。

　　空淨市場增速放緩，問題究竟出在哪裡？業內人士主要從兩個層面進行分析：第一，消費者感官麻木，霧霾問題出現已有兩年左右，消費者也逐步對這一「常態化」問題陷入麻木，企業針對霧霾的「專業做淨化××年」、「多重過濾系統」等賣點，已經很難刺激到消費者的購買需求;第二，企業遭遇信任危機，行業的眾多虛假宣傳亂象，，如虛標CADR值、使用面積，混淆、偷換淨化概念等做法，已經讓消費者對企業產品產生疑惑甚至是方案，嚴重阻礙了市場的健康發展。專家強調，企業未來一定要對這幾大行業詬病加大警惕力度。

　　線上洗牌激烈，線下外資強勢

　　從整體市場品牌集中度來看，前十五品牌市場占有率達到了88.2%，其中外資品牌9個，市場占比達到66.0%，與2014年基本持平;其中國產品牌中的惠而浦、亞都主要份額來自線下，淨美仕份額主要來自線上。更多相關空氣淨化器行業分析內容請查閱宇博智業市場研究中心發布的2014-2018年中國空氣淨化器行業市場研究與預測報告。

　　聚焦線下品牌格局可以發現，2015年一季度線下空淨市場的品牌競爭與2014年相較保持穩定，TOP5品牌地位不變，另外，遠大進入Top10品牌。而分內外資品牌看，Top10品牌中的外資品牌表現非常強勢，市場占有率達到62.6%，遠高於高於內資品牌。

　　與線下穩定的品牌格局形成明顯對比的是，線上空淨市場品牌競爭非常激烈，品牌效應削弱，飛利浦、夏普占比僅為35.6%，低於線下市場。線上TOP10品牌中，外資品牌市場占有率63.6%，與線下市場持平，另外，線上市場仍存在大量低價走量性品牌。劉大任表示，外資品牌因為其技術、口碑等優勢，牢牢把控著空淨線上、線下市場，國內品牌要想打入市場主流，決不能靠低價走量，而是要把握住綠色、智能、創新等行業新熱點和大方向，用好產品和好服務打動消費者。

　　暴利現象降溫，年內或迎新洗牌

　　雖然市場不再如去年那樣高猛增長，但劉大任表示，他對未來空淨市場仍抱有很大的信心。他預計認為，隨著行業暴利現象的降溫，空淨市場將在今年或者明年迎來新一輪的洗牌;另外，由於季節、空氣等影響，近幾月市場或將繼續經歷短暫下滑，但進入秋冬之後，將迎來新的增長。

　　新一輪的市場洗牌中，企業如何才能站穩腳跟？劉大任建議，企業要準確把脈行業的以下三大發展趨勢：

　　首先，產品重新定位。霾污染嚴重，為淨化器市場提供了動力，但隨著國家對環境治理的力度加大，空氣品質漸漸好轉，淨化器也面臨著重新定位。企業若一味以霧霾作為宣傳噱頭，將會受制於環境;而加強淨化技術研發、打造強勢產品，才是企業最佳出路。據網際網路大數據公司奧維雲網（AVC）的監測數據顯示，在2015年一季度的已銷產品中，在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外，濾網更新提醒、空氣品質檢測等功能的滲透率均達到了50%以上，淨化器智能化、可視化等方面的功能開發仍在持續，初效濾網的自動清潔、電源線的自動收納等功能也在逐步完善。

　　第二，標準繼續完善。空氣淨化器新國標將於今年實施，這將在一定程度上梳理行業亂象。但是新國標仍屬於推薦性國標，約束力度有限，行業還需要一個強制性的國標，以肅清行業格局，為空淨市場健康發展保駕護航。

　　第三，消費回歸理性。隨著時間的過渡，消費者對霧霾等問題逐步麻木，或者認知加深，單純的恐慌性購買浪潮將再難興起。從這一層面來講，企業在營銷策略上，需要擺脫霧霾刺激手法，從普及淨化知識、傳播健康高品質生活理念等多個維度去正向引導消費觀，繼而加深市場培育，為行業打造剛性市場需求。

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